文/《财經國家周刊》記者 安彤

三堡船閘緩然擡起，乘船遊運河的人們走上甲闆，感受水漲船高過後，來自錢塘江的第一縷氣息。

杭州，這座江河彙流的城市，互聯網與傳統文化并存，布滿二維碼的白牆黑瓦背後，隐藏着巧思的匠人和幾近失傳的民間手藝。互聯網和城市的發展速度讓他們略有焦慮，老祖宗輩留下的非物質文化遺産不能丢，更現實的是，飯也得吃飽。

我國現進入各級非物質文化遺産代表性項目名錄已達10萬項，關于非遺傳承、商業化的探讨從未停止，但“酒香也怕巷子深”的困境依舊存在。如何在互聯網時代以新的傳播方式保護傳承非遺？怎樣給非遺傳承人提供實在的紅利和更普适的發展空間？

短視頻的“信息紅利”帶來一些積極信号，最起碼，許多塵封的手藝開始走出固有圈層，走進普羅大衆的視線。

據統計，作為國内最大的記錄非遺的短視頻平台，截至2019年4月，在1372個國家級非遺項目中，抖音上涵蓋了1214項，涵蓋率達88.4%。國家級非遺項目相關視頻數量超過2400萬，播放超過1065億次，獲得點贊超過31億次。

幕後專業推手

作為傳統匠人在短視頻平台上獲得的成功，餘萬倫并非不可複制的偶然。在他看來，平台背後專業的團隊運作給他提供了巨大的支持和空間，“我更多的精力還是在做傘。”

餘萬倫口中的團隊，是指一批專注于非遺文化的MCN機構，它們幫非遺傳承人拍攝短視頻内容、做社交平台運營、打通商業變現鍊條，傳播非遺文化。

“小醜在殿堂，藝術家在流浪。”MCN“奇人匠心”創始人畢錦華在杭州河坊街初次看到徐遠渭捏泥人的模樣時，仿佛找到了童年回憶，“女娲補天也是捏泥人”。

陽光透過窗戶一縷一縷地灑進小亭子，徐遠渭坐裡面，客人坐在馬紮的對面。宣傳冊擺在可升降的小桌子上，上面有一些國際友人，據說，他還捏過馬雲。

隻消15分鐘，人物泥塑便“破土而出”。桌上擺着一塊抹布，徐遠渭不時在上面抹一下，抽汗煙的老漢、納鞋底的老妪、玩耍的孩童便相繼出爐。

徐遠渭是衢州市非物質文化遺産項目傳承人，捏泥人手藝，已經幹了10年。他已是這個領域最快的手藝人，但他每天做得最多的事情，是等過往人們上前詢問自己捏泥人的價格。每一天，不過三五人在他的攤前停留。

後來，畢錦華在抖音上傳了15秒徐遠渭捏泥人的視頻。24小時，點贊超過了10萬，賬号粉絲漲到2萬，畢錦華加了1000個好友。

這個速度讓畢錦華感受到真實的快感，他決定，用商業思維做非遺。

“在非遺這個領域，還沒有大的文創品牌出來。很多人都嘗試過，但是隻靠情懷是很難堅持的。依靠新的平台，也許有新的機會。”畢錦華想。

視頻“爆了”之後，畢錦華自己算了一筆賬。一個爆款視頻帶來20多個訂單，平均下來一天約有5單，這相當于有1000元的收入。隻要泥人老師有精力，1個月多上幾千塊錢沒問題。

對徐渭遠來說，3D打印機和雕刻機給傳統的手工技藝帶來沖擊，來買手工捏泥人的人和前來學藝的學徒越來越少，而現在不僅能提高收入，還看到了泥人傳承的新的可能。

餘萬倫的心境也是一樣，為了讓大衆了解、接受、喜愛、購買油紙傘，他甚至曾學着如何運營一個線上的店鋪。

“線上運營需要經驗，需要懂線上的規則，要有想法。這些傳承人有非常好的手藝，但是他們沒有辦法做内容和品牌。”這是畢錦華所擅長的。他還總結了自己對于短視頻傳播的心得，即通過獨白的方式，讓受衆能夠更了解視頻表達的感情，激發共鳴。

為什麼是短視頻

為什麼短視頻能對非遺的傳播和傳承起作用？抖音總裁張楠4月16日在杭州工藝美術博物館舉行的“非遺合夥人”計劃發布會上說，一是由于短視頻這種傳播介質門檻低而傳播性強；二是像抖音這樣全屏、高清的産品特點切合非遺傳播，能夠展現非遺之美。

非遺項目的展示多是動态的，這首先決定了視頻比圖文更加适合展示及傳播非遺。像很多人認識到油紙傘，是從《新白娘子傳奇》中許仙與白娘子在西湖斷橋撐的那把傘開始。

但是，電視電影的制作成本較高，數以萬計的非遺項目很難都通過影視的方式做充分傳播和推廣。相比之下，短視頻的制作門檻更低，傳播基礎又最為廣泛，更容易讓普通的手藝人享受到“信息紅利”。

張楠認為，抖音全屏、高清與音樂結合的産品特點，能夠在1分鐘左右将非物質文化遺産最美、最真實、最吸引人的一面較好地呈現出來，是非遺天然的傳播場。

許多僅有線下傳播渠道的非遺項目确實已追不上互聯網時代的速度。杭州市工藝美術博物館館長王英翔表示，博物館此前将部分手工藝人、非遺傳承人或機構進行過集中展示，“但僅僅有線下的空間還不夠，非遺需要積極利用新媒體，幫助傳承人的作品進行有效市場轉化，嘗試線上 線下的傳承模式，讓傳承範圍進一步擴大。”

抖音的計劃是，通過加強流量扶持、提高變現能力、打造非遺開放平台及開展城市合作等方式，全方位助力非遺傳播，培養挖掘年輕一代對非物質文化遺産的了解與好奇心，幫助發掘非遺的文化和市場價值，讓非遺被更多人看見。

這對更多的餘萬倫和徐遠渭而言無疑是好消息。在互聯網時代的信息高速公路上，這些傳統手藝人也能藉此找到自己的路徑，踏準自己的節拍。

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