2019年8月,《環球》雜志發表過一篇題為《日本30年時尚審美之變》的文章,提到了日式妝容、裝扮曾經是世界時尚的風向标。尤其是此前風靡的炫酷冷色系眼影和眼線,以及從強硬感轉變到重視平衡感的妝容方式,幾度引領世界各地時尚界人士的審美觀。

然而,如今不少日本人的審美觀,卻受來自中國美妝的影響,“中國妝”開始走紅日本。在日本社交網站上,我們可以看到,以國貨美妝ZEESEA滋色為代表的#淚妝#已經成為時下日本美妝界最為熱門的妝容之一,吸引了不少消費者追崇,并引發熱議。

一、死忠粉建立話題社區熱議,明星自發宣傳

國貨美妝ZEESEA滋色自在日本上市以來,便受到不少日本消費者的喜愛。更有用戶專門為ZEESEA滋色打造了專屬的妝容,命名為#淚妝#。消費者通過社交賬号,自主發布#淚妝#妝容照片,引起了其他網友的盛贊,在日本俨然掀起了一股“ZEESEA滋色風”。

這一現象持續彌漫擴散,有死忠粉更是在社交網站上建立了“ZEESEA滋色派”話題社區,繪制一系列ZEESEA滋色産品及妝容的相關畫作進行交流互動。

連日本美妝博主和娛樂圈明星,也紛紛入坑,自發為ZEESEA滋色打call。其中油管500萬粉的日本大胃王、四格漫畫網絡作家木下ゆうか(木下佑香)、日本百萬級别美妝博主nanakoななこ、日本知名幽默類藝人兒嶋一哉(児嶋一哉)以及女子偶像團體AKB48成員柏木由紀等人都通過各自的社交賬号自發分享ZEESEA滋色系列産品。

二、對标國際大牌的産品實力加持,ZEESEA滋色一招緻勝

ZEESEA滋色能夠在日本掀起熱潮,憑借的是其堅實的産品力。據了解,ZEESEA滋色的全系産品,在供應鍊端對标DIOR、YSL、香奈兒等國際一線彩妝品牌,并和多個國際知名原料供應商建立深度的戰略合作,實現了與一線大牌同廠同源的供應鍊體系。

與此同時,ZEESEA滋色其在色彩方面的捕捉和把控上,也大下苦功。據了解,ZEESEA滋色進入日本市場之前,先是針對消費者需求展開研究,最終推出了ZEESEA滋色彩色睫毛膏等具有高級色彩感的美妝産品。全線産品品質經過了日本厚生勞動省認定的權威檢測機構BOKEN的嚴苛檢測,均符合日本美妝市場最高标準。

憑借這一實力,ZEESEA滋色不僅實現了“出海即C位”,成功引起大家的關注,更成為時下日本美妝市場的風向标,影響日本消費者的審美觀。

如今,ZEESEA滋色在日本美妝市場掀起的美妝時尚熱潮愈演愈烈,越來越多的消費者被席卷其中,銷量也随之一路高歌猛進。據sortime數據統計工具顯示,ZEESEA滋色眼影類目、睫毛膏類目位列亞馬遜銷售榜TOP1。用于“試水”的10000支液體眼影,在日本最大連鎖藥妝集團-松本清上線不足兩周就被一搶而空。日本最大的時事通信社之一JIJI如是評價:“ZEESEA滋色液體眼影超越了韓國流行的化妝品,并在日本引起了對中國化妝品的熱捧,在眼影榜單排名第一。”

從ZEESEA滋色在日本市場的風靡程度來看,中國美妝正在逐漸影響海外消費者的觀念,實現了中國彩妝出海的階段性成功。而ZEESEA滋色這一成功的出海新樣本,或許對準備出海的國貨有一定啟發——從文化層面進行深耕,以堅實的産品力來打造硬核競争力,通過市場滲透到消費者的内心,用經久不衰的影響力,為自身打造海外長效發展的陣地。

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