最近，國内瓶裝飲料市場玩起“裸奔”。

康師傅冰紅茶和百事可樂，先後在一個月内發布了新包裝，不約而同撕掉了瓶身的塑料膜，跟國内消費者“赤誠相見”。

康師傅的新包裝雖然沒有瓶标，但會用黃、黑兩色的瓶蓋，區分檸檬和無糖口味。至于必要的産品名稱和保質期，也用激光雕刻在瓶身上。

網友質疑：這也能算全新包裝？還好意思弄場發布會，專門發官方微博？

無标簽設計，了解一下。

無标簽設計

“卷”起來

康師傅是國内第一家推出無标簽包裝的飲料品牌。拿起脫掉花花綠綠标簽紙的冰紅茶，你心裡可能還有點膈應。不過，無标簽設計其實早在國外“卷”起來了。

在垃圾分類極為嚴格的日本，瓶身、瓶蓋和瓶标這三部分得拆開來，扔進不同的垃圾桶。日本飲料大廠朝日看透了“人愛偷懶”的心思，在2019年推出不用撕标簽的新飲品包裝。

日本塑料瓶的回收方式。

日本另一飲料巨頭三得利緊随其後，推出限定款無标簽綠茶包裝。該瓶身添加招财貓浮雕感圖案，必要的産品信息都壓縮在瓶蓋下的一方環保紙上，頗有大隐隐于市的感覺。這個設計一出道就晉升為無标簽界的頂流，獲得了2020年“JPDA日本包裝設計大賽”大獎。

日本法規允許所有裝飲料的塑料瓶可不用标簽，但必須有類似紙箱的外包裝。于是，日本超市貨架上，咖啡、烏龍茶和瓶裝水等都紮堆“裸奔”。

這股“裸奔”旋風甚至吹到亞洲，韓國和東南亞各國的品牌也相繼推出無标簽包裝。

泰國一品牌瓶裝水。

根據Innova Market Insights的調研，全球57%的受訪消費者會被熟悉品牌的新包裝所吸引。三得利推出綠茶新包裝的頭兩個月，該款茶飲的銷量比前一年同期增長了50%。

受限于中國食品包裝的規範要求，無标簽的冰紅茶不能單瓶銷售，但無礙其收獲消費者的認可。康師傅發布新包裝的第二天，品牌的微信指數也上漲了1120%。天貓銷售頁面中，多條評價裡出現“支持環保”的字眼。

包裝紙箱也減少了油墨印刷面積。

塑料瓶回收

趕緊的

塑料瓶日漸成為世界上最普遍的飲料容器。

以前，父母輩出門時愛自己帶水杯或水瓶。随着國人外出頻次增加和消費水平提升，人們更習慣走過路過“來一瓶”，這也導緻中國成為全球使用塑料飲料瓶最多的國家。

據統計，我們每年要用掉2000億個塑料飲料瓶，人均約143個。要是這些塑料瓶子得不到有效回收，繼續你一瓶我一瓶地被扔進堆填區，“垃圾圍城”恐怕就不再是誇張的說法。

你一年扔掉的塑料瓶有多少呢？ /圖蟲

從回收的角度來看，飲料瓶絕對是被低估的潛力股，絕大多數瓶身用PET（聚乙烯對苯二甲酸脂）制作，透明度高，容易塑形。經過生物堿的清洗，PET瓶身可做成米粒大小的再生聚酯切片，可直接接觸食品。

這些再生切片可做成新的飲料瓶，還可拉伸成纖維，制作衣服鞋帽。要是做成纖維，PET一般會被改個名字，叫“聚酯纖維”或“滌綸”。翻一翻衣服的标簽，也許就能找到它哦。

按照國内再生工廠的産能，約8個瓶子能做一件T恤，14個瓶子可做一個布袋。一家再生工廠年處理塑料瓶5萬噸，相當于節約石油30萬噸。

至于花花綠綠的瓶标，通常是用PVC（聚氯乙烯）來印制，難以自然分解，也不好循環使用。因此，回收飲料瓶前，還要多花一些人力物力，把PVC标簽從瓶身摳下來。

如果去掉飲料瓶上的标簽，每年不僅能在生産源頭上減少塑料的使用，而且能讓後續的回收過程更“絲滑”。

除了無标簽外，輕量化也是包裝“減碳”的新趨勢。得益于瓶頸成型和灌裝技術的進步，一個500毫升容量的塑料瓶淨重，從2004年的30克左右減少到如今的20克以内。

别小看這幾克的重量變化，影響可是巨大的。據專業機構測算的數據，假設某款飲料年産120億瓶，僅僅把瓶蓋換成輕量化設計，每瓶可節省1.88克樹脂，一年省下來的樹脂高達2.2萬噸，碳排放量預計減少5.7萬噸。

你不撕标簽，我不撕标簽，瓶子何時能升仙？你回收一瓶，我回收一瓶，再高的垃圾山都能鏟平。

參考資料：

[1] 康師傅新包裝“全裸”上陣丨普象工業設計小站

[2] 日本塑料瓶回收率84.8%丨Nippon

[3] 無标簽飲料來了，你喝嗎？丨杭州網

[4] 一個塑料瓶的再生之旅丨人民日報

—— * ——

4月22日，世界地球日。

關心地球，持續低碳，讓人與自然和諧共生。新周刊2022美好公益大會項目征集現已開啟，

我們希望凝聚更多企業的可持續發展共識，

共建美好。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!