日前，第二屆“定制家居行業系列榜單”正式出爐，受到家居建材家裝家電相關領域廣泛關注。其中，德爾未來科技控股集團股份有限公司(002631.SZ)的全資子公司百得勝跻身《定制家居行業暨全屋家居價值品牌TOP50》子榜單的前10強。

全屋家居行業的“烏卡VUCA”震蕩

據悉，2021“定制家居行業系列榜單”由國内知名财經管理綜合媒體《經理人》執行團隊、曆時2個月獨家調研發布，不受任何第三方商業影響。與上一屆榜單不同的是，本屆榜單創新性地提出了“烏卡VUCA”的概念。

《經理人》通過對2019-2020年度經營周期内的大家居行業公司，進行多級指标評定，包含市場地位、品牌能力、技術與生産、原創設計、産品質量、消費者口碑、戰略定位、服務創新等指标，根據權重計算，再加權彙總、得出總分值，最終形成本年度“定制家居行業系列榜單”(含全屋家居、集成竈、服務及解決方案3個子榜單)的年度排行結果。

其中，《全屋家居價值品牌TOP50》的前十強分别是歐派家居、索菲亞、尚品宅配、志邦家居、金牌廚櫃、好萊客、我樂家居、博洛尼、皮阿諾、百得勝。

“這份榜單很大程度上颠覆了很多業内人士的固有認知!”《經理人》榜單執行團隊迅美傳媒負責人鐘冬全表示，以往，大家的目光過于聚焦本行業、本細分領域，殊不知，“易變性Volatile、不确定性Uncertain、複雜性Complex和模糊性Ambiguous這烏卡VUCA化的四個問題，正在挑戰泛家居所有相關産業鍊、行業、生産企業、渠道企業和消費群體。”

以定制家居行業為例，由于“定制一體化”的存在，櫥櫃企業向衣櫃企業不斷滲透，讓櫥櫃派的企業幾乎霸占了榜單前十的絕大多數席位，而類似百得勝這樣的傳統家具公司，在定制家居業務闆塊的表現不俗，綜合排名已然超越了詩尼曼、大信、勞卡等一衆企業。

作為知名财經管理媒體發布的首個大規模定制家居榜單，2021年度《定制家居行業暨全屋家居價值品牌TOP50》除了讓業界人士重新認識全屋家居産業和行業外，也為中國家居行業無數重大企業，在如何有效應對、融合“烏卡VUCA”時期的震蕩挑戰中，打開全新的視野，提供全新的思路借鑒及創造性的解決方案。

百得勝的創新應對

值得注意的是，百得勝以80.08分位列《定制家居行業暨全屋家居價值品牌TOP50》子榜單第10名。

公開信息顯示，百得勝成立于2001年，中國的定制衣櫃品牌，是環保衣櫃的先行者，開辟衣櫃無釋醛時代，旗下擁有廣州、蘇州、天津、成都等四大生産基地，主要經營以衣櫃、櫥櫃、書櫃、電視櫃等環保定制櫃業務，下設廣州百得勝家居、蘇州百得勝家居兩大公司，2016年成為上市公司德爾未來(002631)旗下主營品牌。

我們發現，在應對泛家居行業的“烏卡VUCA”大潮挑戰時，百得勝選擇聚焦環保、多方發力的應對路徑。

品牌能力方面，百得勝最聞名于業界的品牌事件，莫過于國際建築大師隈研吾操刀設計其品牌logo，這也是隈研吾大師首次與家居業合作，品牌效應更加顯著。此外，邀請著名歌手“平安”進行品牌代言，著名影視歌“三栖”明星韓雪擔任百得勝環保大使，入選CCTV《民族品牌》，聯手著名主持人李艾開展“寵ai定制節”直播活動，都極大提升了品牌知名度。

當然，“中國整體衣櫃十大品牌“拓格獎”“家居行業服務榜樣”“全屋定制十大品牌”“大雁獎”“消費者喜愛品牌”“定制家居領軍品牌”等榮譽也是加分項。

品類“烏卡VUCA”化方面，主要提供櫥櫃、衣櫃、方覓家具、工程業務四大類服務，自品牌戰略升級為“環保定制櫃”後，百得勝聚焦衣櫃 櫥櫃 電視櫃 書櫃4大核心品類，主打“環保定制櫃”，聚焦櫃類品項與産品環保屬性，去年還推出“維也納My”“沃斯·堡”“芬迪·宓”“卡森”“格陵蘭”等系列産品。

技術與生産方面，百得勝作為定制家具行業标準起草參編單位、安裝服務标準參編單位、無醛人造闆及制品标準制定單位，通過自主研發或與供應鍊協作，7年間推出6大無醛添加産品，并倡導環保育兒人居。 原創設計力方面，百得勝排名行業第11名，一直緻力原創設計，确保産品設計始終居于同行領先水平。除了邀請隈研吾大師站台，還打造了一支30餘人的國内外兩大研發設計團隊，推出設計師直播《明星設計說》，還聯手香港、意大利設計師，融合中西方設計元素，每年設計出1000餘份設計作品，從中甄選出1%，進行設計、生産、發布。

戰略定位方面，“先發于人”一直是百得勝的主打戰略，成立20年來也一直秉承“好看、好用、好環保”的理念：2012年，百得勝在行業内率先将無醛添加闆材引入定制家居行業;2019年在“無醛大戰”之前就發布了“無醛空間”環保戰略;2020年發布了“環保定制櫃”品牌戰略，繼續擴大公司在環保領域的優勢。

市場占有力方面，百得勝實行線上直播工廠購的方式，，并打造抖音IP矩陣，引導線上流量反哺線下，賦能終端經銷商。強化無醛添加開創者的行業地位，提升百得勝在定制家居的市場份額;在招商方面則積極拓展空白區域，即便是在疫情陰霾籠罩下的去年也新招商、開店200多家。

(報告來源：經理人團隊 作者：沈偉民、鐘冬全、何六月、程愛華)

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