封面新聞記者 熊英英

上頭遊戲《羊了個羊》熱度仍在持續。微信指數顯示，自9月13日起，“羊了個羊”微信指數飙升，日環比搜索量增長6022.98%。短短幾天，相關微博熱搜已有11個。

記者注意到，甚至在一些電商平台和二手閑置物品交易平台上，還出現了羊了個羊周邊挂件以及同款圖案T恤，價格從幾元到幾十元不等。但問及是否為官方授權周邊，有商家并未正面回應，僅表示“是官方出來的樣子”，也有的明确表示不是周邊。

網上《羊了個羊》相關周邊銷售

主創回應“日入468萬”不實

《羊了個羊》讓《合成大西瓜》再翻紅

《羊了個羊》的爆火始于9月13日，當天，遊戲登上微博熱搜榜第一，原因竟是因為第二關太難了。有不少網友留言表示，一天玩了幾百遍，都沒能通關。

天眼查顯示，遊戲開發方簡遊科技成立于2021年1月，注冊資本117萬元，2021年公司參保人數7人。根據官方介紹，《羊了個羊》是一款闖關消除小遊戲，通關率不到0.1%，主要玩法為重疊的各類方塊，需要在下方7個欄内完成3個同類消除。

簡遊科技創始人張佳旭此前在接受采訪時透露，制作團隊花費3個月做出這款遊戲，其間進行了諸多調整。對于遊戲的突然爆紅，主創團隊始料未及，随之網上也出現了諸多質疑聲。

9月14日，有網友稱《羊了個羊》疑似抄襲另一款遊戲《3tiles》，稱這兩款遊戲玩法一模一樣。公司否認了這一說法，并表示，《羊了個羊》使用的是最基礎的遊戲玩法，如果“連成三個”的玩法就算抄襲，那這樣的遊戲也太多了。

9月15日，網上又開始流傳一張截圖，顯示《羊了個羊》遊戲9月14日收入達到468.6萬元，而本月收入高達2565萬元。對此，張佳旭在接受《中國企業家》采訪時表示，圖片是假的，遊戲為了用戶體驗，沒有加Banner廣告和插屏廣告，所以收入并沒有這麼高。

而有網友提到，上一款這麼流行的小遊戲還是2021年初的《合成大西瓜》，但短暫爆火之後也逐漸降溫。不過，記者注意到，在《羊了個羊》走紅之後，《合成大西瓜》的搜索量也出現猛增。微信指數顯示，9月14日以來，該遊戲日環比搜索量已大漲282.63%。

近幾日《合成大西瓜》搜索量大增

《羊了個羊》還能火多久？

行業人士：一周或一個月

對于《羊了個羊》爆火的原因，遊戲産業分析師張書樂認為，關鍵就在于其抓住了玩家的遊戲心理。首先，地域設定上，玩法體驗裡出現了“為省而戰”，就有了地域性和集體榮譽感；其次是難度設定，第二關從新手村進入超難，更讓用戶有挑戰欲；三是殘局設定，“全盤可以看到，可以慢慢考慮，卻始終無法過關，會帶來一種強烈的勝負欲。有點類似于街頭象棋殘局那種騙局，明明可以三兩步輕松赢，結果卻被反殺。”

也有遊戲從業者表示，遊戲本身玩法并不獨特，隻是因為遊戲在難度設計上打破了大膽打破了常規，并利用了玩家的心理，産生了“羊群效應”。

至于《羊了個羊》還能火多久，該從業者認為“熱度總歸會回落”，而張書樂則直言：“一周或者一月，沒有續命方法論。”

“通過社交媒體傳播來獲得遊戲道具的設定，其實是許多小遊戲的既有套路，不是成功關鍵。”張書樂認為，小遊戲的生存邏輯都是廣告變現，隻是變現方式不同。除了通常意義上接廣告進行展示和刺激點擊引流外，一些小遊戲還可以為客戶端手遊的試玩版或引流展示出現。整體來說，往往一年出現一個爆火小遊戲就算頂格了，尤其是近年來遊戲重度化精品化越來越重，單個手遊裡的玩法體驗數量繁多，小遊戲自身輕量級和玩法單一且單調的狀态也決定了其爆火的偶然性、不可複制性和短命。

《羊了個羊》背後的上市公司

曾投資熱門手遊《摩爾莊園》

《羊了個羊》的走紅，也讓其背後的投資者和相關上市公司受到關注。

9月16日，吉比特開盤走高，盤中一度漲超6%，後有所回落，截至收盤上漲2.77%，報285元/股。此前，公司在互動平台上回應稱，公司通過控股子公司廈門雷霆網絡科技股份有限公司間接持有北京簡遊科技有限公司10%的股權。

公司創始人張佳旭在接受采訪時也曾表示，雷霆投資之前正是公司最為艱難的時候，“已經熬了很長時間，看不到希望”，也因此，對于投資人的雪中送炭“特别感恩”。

在《羊了個羊》出現之前，吉比特也曾投資另一款爆款遊戲《摩爾莊園》。吉比特财報顯示，《摩爾莊園》于2021年6月上線，首月新增超3000萬用戶，去年前三季度，公司實現營收同比增長70.05%，其中新上線遊戲《一念逍遙》《摩爾莊園》等貢獻主要增量收入。

而在《摩爾莊園》走紅後，吉比特股價也是節節攀升。自6月1日遊戲正式上線，一周内吉比特股價漲超25%，一度沖上最高600元/股。但後續随着遊戲熱度下降，其股價和業績逐步回落。

2022年上半年，吉比特實現營收25.11億元，同比增長5.17%；歸母淨利潤為6.88億元，同比下滑23.59%，也是自2017年上市以來首次出現中報業績下滑。報告期内，《摩爾莊園》流水相比上年同期大幅下降。

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