本文所講的方法基本上在所有創作中都會用到。

記得之前說過：

創意這個東西，讓人捉摸不透。

它既科學，又很玄妙。

它既理性，又很感性。

它既是思維發散，又是思維聚焦。

它有很多方法論，有時又要抛開全部方法論。

有人說創意沒方法，就是要多讀書、看音樂劇、看電影、看藝術展、去旅遊，善于發現生活中的美……等等。

這些不就是方法嗎？

看似創意毫無方法，但恰恰這些“毫無方法的方法”背後卻隐藏着一個幾千年來都存在的巨大方法。

這就是今天要和大家分享的：

創作的本源，一切都是混搭！

先提出一個詞——REMIX。

什麼意思呢？

就是将現有的素材組合或編輯，創作出新的作品。

Remix常見于音樂、電影的創作，很多音樂以及電影都是借用老的素材進行重新創作。比如老調重彈，老歌重唱、老劇本重拍、老劇情模仿等等。

這樣的例子太多太多，國内現在的綜藝節目比以前做得好，但實質上基本都源自國外，經過Remix後在國内發展，異常火爆。

還有明星的Remix，就女神赫本的模仿我就看到過幾十個。

之前看過一個紀錄片，叫《創作的本源，一切都是混搭》，影片指出：

随着時代發展，信息傳遞越來越方便。Remix已經成為平民藝術，任何人都能做到，隻需要搜集、轉化、組合素材就可以。

其中甚至有說到：“Everything is a Remix(萬物皆Remix)”。

這與韋伯楊“創意就是舊元素新組合”的觀點不謀而合。

也引出一條萬能創意創新公式：creativity=copy Transform combine。

也即：創造力=複制 轉化 結合。

我們首先靠複制(Copy)來學習，獲取大量的信息，直到熟練掌握前，我們是沒辦法創造新的東西的，而這個過程是通過不斷學習複制來完成，複制為我們打下根基。

比如，幾乎所有歌手都是靠模仿前人來渡過成長期。

這就是為什麼要多讀書、看音樂劇、看藝術展、去旅遊，善于發現生活中的美……等等。就是為了能“複制”更多的東西。

然後，及時站在前人肩膀上進行轉化(Transform)，洞察其本質并轉化成自己熟知的東西或形式。

最後，就是進行結合(Combine)，可以結合你的産品/服務/用戶，也可以結合新的東西，還可以結合任何你在學習“複制”過程中發現的新元素。

這樣，新創意就此誕生。

比如ofo和小黃人結合，就出了個ofo小黃車，這是最簡單的結合，但是爆火。

喬布斯當年将智能和手機結合，然後就生産出了iphone智能手機，改變了世界。

其實這樣的Remix生活工作中無處不在，每次一個東西火了，馬上相關的東西就會集中井噴式的爆發。

比如現在新媒體，一個類型的文章火了，馬上類似的文章就會如雨後春筍一樣出來；一個抖音視頻火了，馬上同樣模式的視頻也會刷屏出現。

因為我們都會進入到這個模式：複制——轉化——結合。而那些轉化更好的，結合更好的，往往能創造又一個熱點，我們稱之為“有創意”。

一切逃不過Remix！

舉個最簡單的例子：

我看到“怕上火，喝王老吉”這句廣告（Copy）。

然後我思考一下，它的邏輯是這樣的：怕XXX，XXXX(Transform)。

最終我得到：怕長痘，用祛痘靈（Combine）。

有人說創意不應該一定是得原創嗎？

好吧，我是悲觀的，或者說我是現實的。

就算原創你也得不斷的去複制學習，達到創作臨界點，沒人一開始就能無中生有。

況且，除了上帝誰真正原創過？

你說，那這不就是模仿？

你也可以這麼理解，但這是進化型的模仿，它更多的在于轉化和組合，它的目的在于進步。

如果你問創意有沒有方法？我會說有，讀書看電影甚至刷抖音都是。

如果你問創意有沒有捷徑？額~~如果非要我說的話，那就是模仿/REMIX。

很多發明創造、科技的進步、重大的研究成果都是基于“複制-轉化-結合”。

包括文化的傳遞也是如此，人類不是一步走向文明，新觀念總是會從舊的演化而來，現在也還在繼續……

我并沒有發明什麼東西。我隻是把幾個世紀以來其他人構思的發明，組合成了一輛汽車。

——亨利·福特

幾十年前，廣告教父奧格威創作出他的廣告代表作：

這輛勞斯萊斯以60英裡的速度行駛時，最大的噪音來自電子鐘。

這也許是他最著名的汽車廣告文案，直到現在都一直被津津樂道。但奧格威自己也坦白說：

當我接受勞斯萊斯時，我花了三周時間大量閱讀汽車資料，看到這句：在時速60公裡的車上，最大的聲音來自電子鐘。

沒錯，這個文案是奧格威看來的。

事實就是如此，這個偉大的創意實際上99%來自學習/複制，而僅僅隻有1%在轉化和結合。但這并不影響它的偉大，也不影響奧格威的才幹。

再回到20多年前，神話學大師約瑟夫·坎貝爾(Joseph Cambpell)創造出他的神話故事叙述框架模型，并著書《千面英雄》。

這個框架直接影響了整個電影行業，也拉開了英雄故事電影的新篇章，成就了今天絕大部分經典故事電影。特别是好萊塢，特别是漫威。

這個英雄故事框架，約瑟夫·坎貝爾以召喚→啟程→曆險→歸返為基本架構，在此基礎上又漸次開展英雄曆險的各個層面。

你會發現，無論是《黑客帝國》、《星球大戰》系列、還是《鋼鐵俠》、《綠巨人》、《黑豹》、《美國隊長》等漫威系列電影，背後都有這個叙事框架的影子……

這些電影不是約瑟夫·坎貝去拍的，也不是他寫的劇本。

而是大量的導演、編劇在“複制”他的英雄叙事框架，然後轉化創造出更多的新版本、新創意，最後結合起來。

也确實不錯。

可以肯定的是，這條創意公式是絕對可行的，而且會一直存在。

複制（copy）是一切的基礎，轉化（transform）是改造、是想法的關聯，而結合（combine）是創意的形成。

（1）複制 copy

我們首先需要大量的看、大量的閱讀、大量的記錄、大量的觀察生活，不停的積累自己的“複制庫”。

準備一個便簽，把你看到的每一個有趣的事物、案例、段子、一段影片、一條對話、一個靈感都記錄下來，分門别類，這可能 就是你将來的創意庫。

隻有量變才能産生質變。

這就是為什麼每次要創意，别人能高效而你隻能死想，最後推脫于“創意是需要時間的”。

因為别人早就建好了自己龐大的創意庫，隻需要去找靈感轉化結合，而你隻能想破腦袋或者一個一個去臨時找案例。

絕大多數創意不是要藝術，也沒聽過哪個創業家是憑空造出産品，不要想着無中生有， 那可能是上帝該幹的活。

（2）轉化 transform

然後，我們需要去轉化這些收集來的東西，去歸納它們的形式、提煉邏輯，總結規律、挖掘本質，把它們轉化成自己可以用的東西。并且進行關聯拓展。

平常可以多做這方面的思維訓練，比如：

進行主題聯想發散，給自己定一個主題，然後在這個主題的基礎上進行發散，圍繞主題進行無限拓展。類似于九宮格思考。

可以玩羅生門思考法，就是站在不同人的立場去看同一個問題。同一件事，不同人，不同角度，阿貓阿狗的叙述方式和心理感受都不一樣。

還可以玩功能發散，就是選擇一件生活中随意可見的常用物品或産品，如杯子，盡可能多地說出這個東西的用途。

……

（3）結合 combine

最後，就是和現有東西的結合。

如果是結合你的産品，沒有徹徹底底了解你的産品之前，不要輕易結合；如果是結合你的目标用戶，沒有足夠的了解他們之前，也不要輕易結合。

創意這個東西，讓人捉摸不透。

但是，REMIX确實是一個不錯的方法。

至少，它能幫你造出大量的idea。

還有比想不出點子更糟的嗎？

作者：木木老賊，公衆号：木木老賊（ID：mumuseo）

本文由 @木木老賊 授權發布于人人都是産品經理，未經作者許可，禁止轉載

題圖來自 Pexels，基于 CC0 協議

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