在二十世紀末期,阿迪剛剛進入中國,引領國内潮流,“三葉草”很快就成了街頭孩子們最受歡迎的服飾品牌,迅速在中國市場紮根蔓延。計研報告與您實時研究各行業分析熱點,縱覽更多的各行業分析報告。誰也沒有料到在二十多年後的今天,阿迪在中國市場節節敗退。
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阿迪于八月份發布2022上半年财報,不用分析複雜數據,隻用看銷售額就能感覺到阿迪“敗走”國内市場情況,一季度銷售額同比下滑34.6%,二季度同比下滑35%。顯然,如此嚴重的下滑代表阿迪出現戰略性失誤,阿迪CEO在接受采訪時也表示,未能準确了解中國市場消費者。
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在最新發布的全球服飾品牌排行榜中,阿迪排名第十位,落後于李甯與耐克。當前,大多數普通消費者已經對品牌溢價不太接受,而有能力購買的消費者會更多選擇品牌溢價更高的服飾。所以耐克中國市場相較于阿迪,仍處于優勢當中。
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與此同時,國内品牌正在逐漸崛起,2021年,安踏國内市場占有率已經達到16.2%,第一次超過了阿迪達斯的14.8%,李甯的市場占有率也上漲至8.2%,阿迪想要重振旗鼓,還是要弄懂國人的“心”。計研報告給大家分享更多的行業研究分析數據。
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