國外網站廣告收益?文／Leigh He上周四，YouTube首席商務官Robert Kyncl在數字營銷展覽會暨會議（Dmexco）上向人們講述了6秒短視頻廣告形式的現狀及其廣告可見率，并對其做出了評價，下面我們就來聊聊關于國外網站廣告收益?接下來我們就一起去了解一下吧!

國外網站廣告收益

文／Leigh He

上周四，YouTube首席商務官Robert Kyncl在數字營銷展覽會暨會議（Dmexco）上向人們講述了6秒短視頻廣告形式的現狀及其廣告可見率，并對其做出了評價。

自今年伊始，YouTube就聯合廣告主、廣告代理機構以及電影制作人來研究6秒視頻廣告。根據YouTube的說法，到目前為止這些6秒廣告運作良好，廣告可見率這項數據可觀。

廣告可見度是衡量一個數字廣告被看到的機會的指标，它決定了消費者是否觀看過該廣告，因而對于廣告主來說這是一個關鍵的指标。據悉，YouTube上的廣告可見度較高且正在不斷提高。未具名第三方測量公司數據的顯示，YouTube上95%的廣告可見度達到了标準，相比上年的93%有所增長。與其它數字平台的廣告可見率相比，這一數據相當可觀。前段時間，Variety的報道援引廣告技術公司IAS（Integral Ad Science）的數據顯示，2016年下半年廣告行業内的網絡視頻廣告可見率平均值隻有58%。然而，這可能并不是同類比較，因為IAS以及該未具名測量公司表示YouTube對廣告可見度的定義标準不同。（而在前不久，本邦報道過群邑聯合廣告主制訂全球廣告可見度标準的消息。這一标準一旦在行業内得到普遍推廣，廣告可見度的比較也會更加科學。）

在6秒視頻廣告的想法被提出之後，對之的質疑也一直存在。據Business Insider此前的報道，一些創意人員曾表示，6秒廣告可能因太短而無法完美的呈現廣告故事。YouTube做過的一項測試打消了人們對此的疑慮。在對300個投放在移動端的廣告戰役進行測試之後，YouTube發現，九成廣告主能夠看到廣告記憶效果（ad recall，廣告從衆多廣告中被區分出來并被消費者記住的能力）的提高。也就是說，廣告主們能夠在6秒内有效的向消費者傳達廣告信息。而這一研究結果或将刺激廣告主們對這一廣告形式的更多投資。

此外，行業内對6秒廣告的接受度也在不斷提高。自2017年第一季度起，YouTube上采用6秒視頻廣告的廣告主在數量上季度同比增長了70%。現在，有三分之一的廣告主會在YouTube上使用6秒廣告。而6秒視頻廣告的影響力也不止于網絡平台，電視廣告策略也受到影響。維亞康姆和特納電視網已經進行了嘗試，它們在電視上投放更少的廣告以吸引那些已經被數字平台上的短視頻廣告分散掉注意力的觀衆，6秒視頻廣告的興起将會導緻更多的電視媒體采取相似的措施。此前，福克斯也已率先采納6秒短視頻廣告形式。

盡管在國内短視頻廣告也非常受歡迎，但真正開始采用6秒短視頻的廣告主尚未出現。目前，僅有少數品牌如New Balance、匡威及海爾等品牌會在微博上發布時長為10秒的視頻。

視頻廣告的時長标準自廣告行業興起以來就不是一成不變的，标準的改變向來是受衆變化等多種因素作用的結果。當然，越短的視頻廣告的費用越低，對于廣告主來說，如果6秒視頻廣告足夠有效，這一廣告形式相信很快能夠在市場上流行起來。

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