今天，微信更新了“掃一掃”功能，新增“識物”一項。

打開朋友圈——掃一掃——識物，将攝像頭對準具體實物，即出現該商品的相關購買渠道。

目前，該功能隻在IOS最新版本7.0.9中出現，安卓系統尚未上線。

微信“識物”功能體驗

記者用蘋果手機在辦公室随手掃了一個杯子（星巴克新加坡城市馬克杯），盡管沒能找到一模一樣的商品，但還是能掃出星巴克系列的其他城市馬克杯，識别程度極高。

記者懷着好奇的态度，又去試掃了一下隔壁小姐姐的包。

不同于直接顯示購物鍊接，微信“識物”功能先展現了該商品的相關概念及資訊，接着才出現該商品的電商渠道。

當記者以為彈出來的購買渠道隻能是與微信相關的，如“微店”，或是通過小程序進入的垂直類電商，如寺庫、洋碼頭海外購等。然而，除了天貓淘寶阿裡系的“嫡系”外，微信“識物”功能對其他電商平台都相對比較開放，均能看到京東、蘇甯、亞馬遜和唯品會等平台的身影。

事實上，通過掃一掃或拍照的方式，識别商品随即跳轉到購物頁面，很早能在淘寶、天貓以及京東等頭部電商平台上使用到。

如今，為何一個社交平台要“插足”電商？

有人說，這個功能反映出了騰訊的電商野心，估計阿裡會慌，但當記者在辦公室試驗“識物”功能時，某個同事得意圖後，立馬潑了一通“冷水”:“别拍了，騰訊永遠做不了電商，幹不過阿裡的，就像阿裡永遠做不了社交一樣”。

騰訊的“電商夢”

盡管現在難以對最終結果下定論，但可以發現，騰訊從未放棄過電商這條道路。

2005年，騰訊成立拍拍網（騰訊旗下電子商務交易平台），并于2014年被京東收購。最終京東以“C2C模式無法杜絕假貨”的原因于2016年徹底關閉拍拍網。

随後，騰訊開始以投資入股的方式加持自身電商業務，先後投資了京東、拼多多、唯品會、小紅書、每日優鮮等多個細分領域的電商平台。

2017年，微信小程序上線。小程序是基于騰訊開放的生态環境而産生的各類應用軟件。目前，小程序應用數量超過了一百萬，覆蓋200多個細分的行業，日活用戶達到兩個億。

後來，騰訊悄悄上線了一個叫“好物圈”的功能。好友可通過該平台分享自己使用過的産品或者認為值得分享的“好物”，以社交關系為紐帶強化産品的信任度。

如果不是因為微信新功能上了熱搜，很多人并不了解微信“好物圈”的概念，更别說使用過它。記者試圖從在微信尋找這個功能，但發現自己并不能在明顯的頁面中找到，而是通過一篇叫“好物圈使用指南”的指導，才從朋友圈——搜一搜中主動搜索“好物圈”三個字，找到了該功能。

據了解，“好物圈”在産品功能上經曆了多次調整後，目前已正式更名為“好物圈子”，類似于豆瓣和貼吧的興趣類社區平台。

微信為何要上線如此難找的功能，還堅持不懈地持續調整它？

電商“社交化”VS社交“電商化”

從阿裡支付寶的“社交夢”，到騰訊微信的“電商夢”，兩大互聯網平台對于對方的“蛋糕”，早已垂涎多時。不難發現，自微信上線起，各類型與模式的微商逐漸湧現，而社交起家的抖音、快手、小紅書等平台更在電商方面玩出了“花”，網紅直播帶貨、種草筆記、品牌号等都在通過社交關系打造一層又一層的營銷閉環。

目前，電商平台已形成雙分天下的格局。一方是包含淘寶、天貓、蘇甯等在内的電商巨頭阿裡巴巴，另一方則是基于社交基因的騰訊派系。此外，雙方還在新零售上展開激烈角逐，囊括阿裡雲、國聯水産、盒馬、菜鳥聯盟、支付寶、餓了麼的阿裡“戰隊”，對戰“騰訊”戰隊：騰訊雲、國聯水産、永輝、京東、京東物流、微信支付、美團等等。

騰訊一直有一個“電商夢”，夢裡也有過起起落落。

此次向電商邁進的又一個腳步能否讓它實現夢想……還有待市場考驗。

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