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近年以來，互聯網技術飛速發展，5G通訊快速普及，直接帶動了網絡商業宣傳的火爆。每家企業都在建網站、開微博、設公衆号、做直播等等。投入甚多，但宣傳效果寥寥，究其原因，就是網站的搜索效果不佳，公司的内容不能被客戶很好地搜索到。

企業如此才能提升網站的宣傳效果呢？

第一步：優化網站結構

優化網站結構，主要從三個方面入手：

1、代碼結構簡潔化

目前的搜索引擎技術主要通過爬取别的網站的代碼的方式獲取相應的信息，因此代碼越簡單，被爬取的速度就越快，也就越能被發現和搜索到。

2、網站結構中url真靜态化

目前國内使用最多的開源程序是：Discuz和PHPCMS，表面上看這兩個程序都可以把内容生成後綴為.html的形式，但是，這兩種程序對URL處理的過程與結果都不一樣：

Discuz是對URL進行重寫後成為僞靜态，實際上它還仍要經過一次數據庫的讀寫轉換，占有空間大，轉換時間長，也就是說運行緩慢。

PHPCMS最後生成就是真靜态，占有空間資源少，運行速度快。

3、減少目錄邏輯結構

一般而言，網站的目錄邏輯結構越複雜，層級越多，信息的反饋時間就越長，所以，為提升被搜索的效率，需要控制目錄邏輯結構的層級，一般多控制在3%以内為佳：主頁-目錄-文章的結構。

第二步驟：善于借用網站優化工具

1、配置恢複或返回設置小工具

我們在使用網站時，難免會有自己曾經的喜愛的信息頁面被誤删除，或者用戶錯誤地引用它，此時我們需要配置一些擁有恢複資料的小工具，以提升不同關鍵詞搜索時被“發現”的概率。

2、開設網站robots.txt協議限制

互聯網是搜索引擎通過爬行技術抓取信息的載體，而robots.txt則是搜索引擎爬行協議，也即是規定如何爬取，爬取什麼内容等。

通過開設robots.txt協議限制，可以通過這個文件規範搜索引擎要爬哪的目錄及内容，這樣就節約了被搜索的時間。

3、打造移動網站制作

這是一個移動互聯網信息的時代，所以企業也要順應時代要求，建設移動網站。

第三步：優化網站内容

這是一個内容營銷的時代，産品的内容質量不高，就不可能被客戶認可，一個不被客戶認可的内容注定是不會被正向傳播的。

1、打造高質量内容

實驗證明，有太多高質量的内容，即使在網站結構和外部鍊接都不佳的情況下仍然有很好的排名。因此，我們在更新網站内容時，必須确保内容的高質量和高價值，而不是随機的拼湊一些無關緊要及低質量的文章來湊數。

2、每日更新

内容的持續更新，能保持對消費者的持續吸引力，尤其是對存量客戶更是如此。持續的内容更新可以讓訪問者經常訪問你的網站，以免移情别戀，進而造成失去用戶。而用戶失去又會讓搜索引擎覺得你的網站被用戶抛棄，會在排名評分系統中為你減少分數。所以點滴變化，都會帶來較大的、持續的影響與沖擊。

3、關注客戶需求

在商業社會，吸引客戶的前提是能掌控客戶的消費心理，理解客戶的消費需求，在這種狀态下寫出的文章才能激起消費者的共鳴，也才能被消費者認定位：你是最了解他的人。進而建立心理認可與肯定，為最終的消費埋下伏筆。

4、與用戶互動

活躍的網站都是話題量比較多的網站，而話題量的提升需要客戶的參與才有意義，因此為了提升客戶的參與度，企業可有意識的抛出幾個問題，引導客戶在評論區讨論。或者提供消費投稿渠道，讓消費者通過提供文章的方式參與公司網站内容的創建。

第四步：優化網站外鍊

文章的質量再好，若沒有大量的外部鍊接進行宣傳、傳播，也很難被更多的消費者看到，進而産生消費。所以企業需要建立外部鍊接源，借助外部的力量來提升本企業信息的傳播量。

1、同行友情鍊接交換

與同行業的企業進行友情鍊接交換是最常見、最高質量的外部鍊接：客戶資源最匹配；通過對方資源進行鍊接宣傳，信任度高。

因此企業可設置相應的工作崗位，長期開展外部友情鍊接活動。

2、借用行業品牌平台

很多行業都有自己的網站，公司可借助行業品牌網站的平台提升自己的品牌知名度與影響力。具體的做法就是在行業平台上做廣告，或以付費的方式定期發表一些文章。

3、在門戶網站上發表文章

目前我國的門戶博客主要是新浪、網易、天涯等。如果這些門戶博客放外部鍊接服務，企業可進行鍊接，提升企業品牌在行業中的聲量。

第五步：網站建設品牌優化

随着互聯網技術的發展，當下的公司網站泛濫，魚龍混珠、泥沙俱下。網絡現狀倒逼消費者在搜索相關信息時更信任大品牌網站，因此将公司網站建設品牌化，是提升客戶信任度的一個途徑。

1、網站搭建正規化

企業的官網建設要正規化：公司簡介、業務類型、招聘信息、公司LOGO、客戶介紹、公司聯系方式等内容要一應俱全，正規的網站讓人産生天然的信任感。

2、網站專人維護

現在很多公司對網站的維護遠遠不夠，他們認為網站不能為公司帶來巨量的銷售訂單，是一個可有可無的擺設。因此很多公司的網站沒有專人維護，内容也多是“陳年老黃曆”等。給人一種很強的破敗感，這類網站是很難讓人信任的。

3、建設公司微信群/QQ群

通過建立微信群/QQ群，可以很方便的與用戶進行線上溝通，既盤活了客戶資源，也活躍了網站，提升了流量。

4、建立公司的微信公衆号

很多企業網站僅有自己的網站，沒有建設微信公衆号，認為是多此一舉。其實殊不知我們通過手機打開網站看文章的體驗感遠不如通過微信公衆号看文章的體驗感。

現在客戶比較挑剔，他一旦感覺操作或感受不爽，就會直接退出，轉而關注其他的信息來源。因此企業要建立自己的微信公衆号，方便客戶體驗。

提升網站傳播率是一個系統性的工作，任何一個環節欠缺都會對提升傳播率造成影響。

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國海管理咨詢擅長短期、中長期戰略系統落地，既有全球500強咨詢視野，又有大量中小企業輔導落地實戰。國海團隊曾服務中國移動、中國電信、美的、格力、統一、康師傅、蒙牛等頭部企業及衆多品類的頭部客戶，緻力于幫助企業成為細分領域的冠軍，傳播優秀價值觀。

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