2022年10月13日，伊利正式宣布簽約巴西國家男子足球隊隊長内馬爾為品牌代言人。此前，伊利已相繼簽約克裡斯蒂亞諾·羅納爾多（C羅）、大衛·貝克漢姆、武磊等足壇巨星，以及阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國等多支世界足壇勁旅，此次伊利攜手“馬兒”，使布局已久的伊利“夢之隊”更加閃耀。

桑巴舞者，以熱愛征服綠茵賽場

内馬爾是足球王國巴西曆史上最優秀的運動員之一。作為巴西足壇不折不扣的新一代領軍人物，他曾在巴西國家隊青黃不接時，憑借卓越的個人球技和帶隊能力，再次率領“桑巴軍團”重回世界足壇之巅，自身也成長為當今足壇梅羅之後的“第三人”。

伊利官宣内馬爾成品牌代言人

同時，内馬爾被廣大球迷視作桑巴足球最後的舞者，身上保留着南美足球基因裡的輕盈靈動、率性灑脫。正是這份對足球運動的熱愛、對綠茵賽場的純粹享受，讓内馬爾在當今技術導向的足壇獨樹一幟，也為他赢得了全世界球迷的廣泛支持。

作為巴西隊隊長和絕對核心，以熱愛為信仰的内馬爾已成為如今桑巴軍團的一面旗幟。他在足球人生中展現的“熱愛至上”，更與伊利“品質源于熱愛”的主張天然契合。此次“伊馬”當先，是品牌精神與代言人氣質的一次同頻共振，也是伊利從消費者喜好的差異化洞察出發，以實際行動推動更多圈層的人群感受足球運動的多樣魅力。

足壇巨頭聚首，伊利“夢之隊”因熱愛集結

随着年終足壇盛宴臨近，各品牌持續加快對頂級體育資源布局。自2022年5月起，伊利先後宣布攜手阿根廷國家隊、葡萄牙國家隊、西班牙國家隊和德國國家隊等國際足壇頂級豪強。此外，就在前不久，伊利還一舉簽約C羅、貝克漢姆和武磊三位7号國際足球巨星。

伊利同時簽約C羅、貝克漢姆和武磊三位7号球星

針對足球盛宴，伊利構建了從點到線、從線到面全方位的品牌“夢之隊”。如今内馬爾的加入，夢之隊将再擴版圖，也讓近十年中絕無僅有的足壇三巨頭——“梅羅内”首次聚首，這陣容不知又将喚醒和激活多少球迷的熱愛回憶。

伊利攜手四支足壇勁旅

足球是第一大運動，也是全世界範圍内最吸引年輕人的運動之一。就足球營銷而言，球隊和球星無疑是打通消費者内心情感鍊接的那一座橋梁。洞悉賽場上那些令無數人心潮澎湃、熱淚盈眶并為之呐喊的逐夢時刻，方能與球迷産生情感共鳴。作為國民品牌，伊利始終堅持“以消費者為中心”的理念，“熱愛消費者之熱愛”。四支截然不同的球隊 四位個性鮮明的球星，他們背後承載的是中國數代球迷的熱愛與青春。此次他們再次因熱愛集結，我們看到的是品牌與代言人精神内核相通下的默契共鳴。足球營銷布局逐漸進入白熱化階段，真正以消費者洞察為營銷準則，或許才是布局足球IP的着力點。

踐行長期主義，實現體育與健康事業共強共榮

作為全球乳業五強、亞洲乳業第一，伊利始終在“伊利即品質”的企業信條指引下，堅定不移地提供高品質乳品，服務全球消費者的健康生活。基于大健康事業與體育事業的同頻共振，伊利在體育營銷賽道也踐行長期主義發展道路，以消費者的熱愛為導向持續深耕，從攜手奧運17載到牽手CBA、亞洲杯，伊利始終以體育事業為抓手，緻力讓更多消費者享受高品質的營養與服務。

随着世界杯話題日益升溫，年終的足球盛宴必将吸引全球目光。未來，在“讓世界共享健康”的夢想指引下，伊利的足球資源版圖或許還會給我們帶來驚喜。

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