市場上自助建站平台非常多，品牌推廣就必須要以品牌核心價值統帥企業的所有營銷（行）傳播（言）活動，即任何一次營銷廣告活動如産品研發、包裝設計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公衆溝通的機會，都要去演繹出品牌的核心價值。這樣，消費者任何一次接觸品牌時都能感受到品牌統一的形象，就意味着每一分的營銷廣告費都在加深消費者對品牌的記憶。

網絡推廣的一緻性原則是指對被推廣品牌的定位、品牌内涵、受衆及品牌包裝都應符合一緻性的視覺傳播。讓用戶不論是通過傳統渠道，或者是網絡渠道獲得的品牌記憶都是一緻，無歧義的。視覺傳播的一緻性還體現在網站設計的風格及廣告設計的相似度上。

在網絡推廣的成本和實際效果衡量上，推廣企業應有足夠的數據支持來完成推廣效果的評估和報告，從而保證品牌網絡推廣的ROI較大化。

産品推廣，其實就是新産品推廣，新品上市時是企業推廣品牌的大好時機，新産品結合企業品牌一起推廣，在提升品牌知名度的同時拉動産品銷售，一舉兩得。有一點，企業往往在推廣之時重廣告輕公關，這是造成有銷售沒品牌的一個原因。品牌更多的時候需要的是公關傳播，而銷售更需要精準廣告來拉動。

促銷推廣

五一國際勞動節、十一國慶節、中秋節、元旦、情人節、七夕節、聖誕節、企業周年慶等，都是企業推出促銷活動的好時機。促銷活動直接針對銷售，但是不做推廣，鮮為人知，效果肯定不理想。在這個時候，企業一般會投入大筆的預算做促銷推廣，這種推廣是非常有價值的，拉升銷售業績是一方面，也帶動了品牌。

品類，自己去思考其實也可以想清楚，有時候看權威的定義倒是越看越模糊，就是為了做推廣，小馬識途營銷機構首席顧問馬山認為可以把它簡單理解為一個産品的種類。例如，礦泉水是一個品類，可樂是一個品類，冰茶是一個品類，酸梅湯也是一個品類，冰糖雪梨是一個品類……

看這個快消品市場，較能看清品類推廣的營銷痕迹，當飲品市場上可樂和冰茶打的不可開交的時候，就是造出如何好的可樂或冰茶，搶占市場的份額都不會很大，于是聰明的營銷者就研發出新的産品品類，推廣新品類來帶動品牌，同時也擴大銷量，2011年左右的酸梅湯和冰糖雪梨都是活生生的例子。

品類推廣與品牌推廣的聯系

企業都需要品牌，這個是企業未來發展的内在動力，但是直接推廣品牌呢，可能會像在紅海市場裡血拼一樣，而開創一個新品類，則是開辟出一片藍海市場。如暢銷十年的雅客V9糖果，在2003年以維生素功能性糖果新品類被推廣，迅速占領市場，在整個食品快消市場上成了明星，至今經久不衰，常被營銷人士拿來作為案例來說明。

綜上所述，品類就是用概念在原有的産品類别中或在它的旁邊，開辟一個新的領域，然後命名這個領域，把開辟的新領域作為一個新品類來經營，把自己的産品作為這個新品類的第一個産品來經營，首先在自己開辟的市場中獨占獨享。若不是某類産品中的第一，就應努力去創造一類能使成為市場“第一”的産品品類。

從過去的營銷事實來看，在原有品類市場中花再大的力氣推廣，都不如發現一個新品類市場推廣來得快，成功推廣一個新品類，意味着一個領袖品牌的誕生，這裡還可以拿雅客V9舉例，在雅客V9上市之前，雅客食品其實還僅僅能算得上是個區域品牌，就是因為雅客V9開創了維生素糖果新品類，使雅客V9成為該品類中的領袖品牌，雅客的品牌也紅遍大江南北，成為人盡皆知的中國名“牌”。

網絡營銷的重要任務之一就是在互聯網上建立并推廣企業的品牌，知名企業的網下品牌可以在網上得以延伸，一般企業則可以通過互聯網快速樹立品牌形象，并提升企業整體形象。網絡品牌建設是以企業網站建設為基礎，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公衆對企業的認知和認可。在一定程度上說，網絡品牌的價值甚至高于通過網絡獲得的直接收益。

中小企業可以選擇比較有優勢的地址建立自己的網站，建立後應有專人進行維護，并注意宣傳，這一點上節省了原來傳統市場營銷的很多廣告費用，而且搜索引擎的大量使用會增強搜索率，一定程度上對于中小企業者來說比廣告效果要好。網站作為企業品牌營銷的重要平台，并不僅僅隻是企業産品和服務展示的‘櫥窗’，更應該是企業獲得用戶反饋和建議的窗口。

品牌推廣的核心任務是實現品牌營銷。

品牌推廣但在品牌營銷過程中，營銷活動往往成為資本經營的注腳：小企業面對品牌推廣所需的高額廣告推廣費用，往往一籌莫展；資本實力強大的企業同樣也要面對像是“抽水機”一樣的廣告費而利潤“縮水”。難道品牌創建隻是 “豪門”才有資格上演地一場激情大戲？

品牌管理

衆所周知，很多企業的品牌推廣工作交給市場部或者是企劃部、營銷部等近似品牌中心職能的部門，而這些部門的職責就是整理公司的獎牌、收集公司大大小小的稱号、在刊物上發表一些贊揚之詞的公司信息、對外部則是對負責廣告形象創意設計公司實施招标管理等等，這些成為企業日常品牌管理的“重要工作”。

品牌創建

當市場細分越發被企業所深刻了解的時候，企業的産品線也在随之延伸，基于品牌戰略規劃指導下的産品定位也越顯“時尚”做法。當一款新産品出現之際，往往被賦予了更多的責任，越是功能強大、技術先進的産品也就越被看作具備“明星品牌”的潛質，特别是電腦品牌的x999策略，高端高價的精心策劃卻很快顯現出“高開低走”的局面。

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