每年這個節點，

都會進行一次營銷案例盤點。

看過很多個520創意，

人們的偏好變得挑剔起來。

情話告白、組CP、愛情宣言……

這些品牌常用表達不再那麼打動人。

幸好還有品牌，

将目光看向了不一樣的地方。

▼

（排名不分先後順序）

01.

閑魚賣起了挂面

在520這個節點上，品牌們都在試圖制造浪漫氣氛。

而閑魚，卻直戳人們的笑點。

不知究竟是送禮人眼光太“獨特”，還是深情被錯付了，很多520禮物轉頭就被挂在了閑魚。

對于這樣的“大冤種”行為，閑魚官方親自下場玩梗，推出了閑魚行為大賞第二期「一面之緣挂閑魚」。

閑魚，贊3309

在此基礎上，還打造了一個創意周邊産品——「一面之緣」挂面。

此外在周邊産品的背面，還印上了那些「一面之緣」的禮物常客，希望年輕人引以為鑒，避開送禮雷區，在愛情場中能夠更加如魚得水。

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閑魚這次520的内容策劃，背後的邏輯清晰可見。

一方面，通過打造“一面之緣挂閑魚”去強化不合适的禮物可以挂閑魚的用戶心智。為了強化「挂」的品牌動作，閑魚還拍攝了一組有視覺沖擊力的海報。

另一方面，閑魚這次玩梗，實際上是用更加貼近生活的social化語言，折射出了這代年輕人與時俱進的價值觀。

不合适的感情&不喜歡的禮物也不必将就，可以換一種方式輕松的方式去處置。這或許才是閑學的終極奧義。

這與之前湧現出的衆多閑魚專屬黑話、熱梗一樣，組成了閑魚特色的語言包，或者說「閑學」文化，「閑學」内涵與外延的不斷延展，不僅反映了年輕人經營生活的一種趨勢，更是逐漸成為閑魚品牌與用戶雙向溝通的一種默契與橋梁。

02.

麥當勞出了一本新書

每年的520，是别人的愛情節日，卻是麥當勞的招聘周。

今年麥當勞做了一件特别可愛溫情的事，把員工手冊做成了一本書。

從全國一線員工中收集到的工作體驗，整理成《給麥當勞新人的100條寶貴建議》。

特别喜歡這本手冊中的這句，“雖然我們是快餐行業，但是你可以慢慢來，我們總會一起成長哒”。

這種樸素的文案，反而是動人的情話。

從某種角度來看，這本書仿佛是一本戀愛寶典，讓員工在麥當勞更快樂地工作，随着日子一起成長生活。

03.

天貓用520種新意告白

今年520，天貓沒有感人的創意，而是選擇了一種實用的品牌溝通。

和衆多明星化身為告白助力官，幫品牌向消費者表示愛意。這種告白算不是什麼新穎，但從海報設計中可以看見一種品牌信号。

它把貓頭和520的元素結合起來，變成統一的設計模闆。

可見，天貓對520有更多的品牌理解。

不是當做一個熱點，而是找到了一個品牌聯合的公式。以520為契機，以明星直播告白這種形式，拉近品牌和用戶的情感距離。

等于是天貓組了一個明星告白局，吸引着更多商戶和消費者一起來玩。

04.

小紅書勇敢去愛

在這麼多520短片中，小紅書這支創新形式最特别。

收集了100個不愛的理由，把這些台詞寫在了短片的四周，去「包圍」那些相愛的畫面。

，時長02:22

最讓我觸動的是，短片中沒有去抨擊，恰恰相反去理解那些不愛的理由。

因為愛，真的很難。

正因為如此，所以更加珍惜依然奔向愛的勇氣。即便有100個不愛的理由，在小紅書還有101個敢愛的故事。

「不愛的人有理由，敢愛的人沒遺憾。」

在這麼多的圍堵阻截中，小紅書希望我們能夠為愛情勇敢突圍。

05.

杜蕾斯上映戀愛微綜藝

杜蕾斯這次520有點不一樣，攜手美團推出了首部戀愛綜藝。

，時長06:04

邀請了三對情侶進行了一次極緻的浪漫體驗，用真實的對話、互動、場景，去打開讀者的心扉，幫助人們找到自己的愛情感官。

通過綜藝的形式，以緩慢的品牌溝通，杜蕾斯似乎在向大衆傳達着，不必局限于520這個符号，在日常生活中去感受彼此的愛意。

我個人挺喜歡看這種綜藝的。

倒不是因為喜歡追高甜CP，而是這就像是自己生活的鏡像，從中能看到那些容易忽視的東西，從而更好地處理親密關系。

——

每個人都有自己的愛意表達。

有人會選擇送花，也有人把「鮮花」藏在日常生活裡。

有人總把禮物提前準備好，也有人在忙碌之餘制造一個臨時的驚喜。

我們不必去對比愛的分量，不必去羨慕他人的浪漫，因為每一種愛都足夠珍貴。

最後，520的意義不隻是向他人告白，也是在提醒要好好愛自己。

記得給自己一個禮物。

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