“你隻聞到我的香水，卻沒看到我的汗水；

你有你的規則，我有我的選擇；

你否定我的現在，我決定我的未來……”

2012年，一則“我為自己代言”的廣告忽然席卷，而片中那個看起來精緻、帥氣、自信的“大男孩”陳歐，也因此走紅。

他走紅的背後，更象征着旗下的美妝電子商務平台，一夜之間成為萬千少女的心頭好。

如今，這句廣告詞已經10年未聽，那個曾經閃閃發光的“80後精英CEO”陳歐，又如何了呢？

1983年，陳歐出生于四川德陽一個普通的公務員家庭，父親非常嚴厲，不苟言笑。

他常常面對陳歐的調皮無可奈何，有時隻能用武力解決問題——少年時代的陳歐就是在父親的棍棒下成長的。

其實陳歐的學習成績很好，小時候常常拿奧數比賽的各種獎項，小學畢業後還直接跳級到了初二。

因為品學兼優，陳歐在16歲時獲得了參與當地的一個全額獎學金留學項目的機會，随即便考取了新加坡南洋理工大學，開始為期幾年的留學生涯。

讀書期間，陳歐也不甘于枯燥地學習，而是将自己喜歡的遊戲做成了一門生意。

2006年，23歲的他靠着一台筆記本電腦，創辦了在線遊戲對戰平台GGgame，短時間便吸引了大批玩家，甚至成為了當時當地最大的遊戲對戰平台之一。

盡管創業很成果，但是父親還是希望陳歐能夠去更高的學府學習，父子倆還因此又産生矛盾。

最終還是陳歐拗不過父親，選擇了去斯坦福大學讀MBA——幾年之後，他才深刻理解父親的堅持是多麼正确。

同一階段，陳歐結識了著名的天使投資人、新東方創始人徐小平，對方很看好他的平台，打算投資，但是陳歐卻漸漸發現，自己的理念與逐漸壯大的公司不再合拍。

陳歐決定賣掉經營了幾年的公司，随後選擇回國發展。

陳父以為兒子折騰了一通，終于願意安定下來，還積極地建議陳歐考公務員，從此過上穩定的生活。

但是，陳歐卻再一次找到徐小平，兩人在北京的中國大飯店開會，會面中他直抒胸臆，希望将自己在新加坡做的遊戲創業模式帶回國内，重新開始。

兩人一拍即合，徐小平這一次決定給陳歐投資20萬美金，還答應把自己一套空閑的房子借給這位年輕人的團隊使用。

再次創業的陳歐，随即也迎來了自己在斯坦福結識的第二位創業夥伴戴雨森。

不過兩人的創業并未得到想要的結果，新加坡的遊戲模式并不适合國内，項目啟動之後，反響平平。

不過，面對失敗，陳歐沒有氣餒，徐小平也沒有就此放棄，兩人在一番探讨之後，又将目光鎖定在了化妝品領域——這也就是聚美的雛形。

2010年3月，陳歐與戴雨森開始為自己的新電商品牌忙碌起來，據說他們為了趕時間，最早的網站首頁，最初設計隻用了兩天時間，便上線了。

當時兩人并未料到，這個“草率”的項目“團美網”上線之後，第一個月的利潤就達到了10萬元，還積累了幾萬名用戶——但是這僅僅是個開始。

由于當時的電商市場風起雲湧，而且陳歐選擇的還是女性消費群體衆多的化妝品行業，所以很快便開始了飛速發展。

團美網上線的5個月後，每個月的利潤便已經攀升到了300萬之多，幾個月後又翻了一番。

同年9月，陳歐将團美網正式更名為聚mei優品新品牌，并且啟用了全新的域名。

陳歐将新網站定位為垂直類女性化妝品B2C，和其他的購物平台走了完全不同的路。

如今許多80、90後女性應該對于那個階段聚美的風頭記憶猶新——因為，它的發展實在是太快了。

而面對這個優秀的成績，聚美背後的掌舵者陳歐，其實滿身都是焦慮：

作為80後最優秀的創業成功者之一，他深知輝煌的背後其實暗藏“殺機”。

為了時刻警醒自己創業之路非常艱難，陳歐甚至在辦公室裡演了兩條小鲨魚，隻為時刻警醒自己：江湖險惡。

同時，為了讓自己的公司健康順利地發展，陳歐有一個階段幾乎處于24小時連軸轉的狀态，他時常對員工說：

“聚美就要完了，再不幹就不行了……”

在這樣的環境和壓力之下，他的美妝網站在2011年的銷售額突破了1個億。

面對如此值得高調的成績，陳歐肩上的壓力更大了。

同年，他還在董事會的要求下，以自己為代言人的方式“抛頭露面”，所以就有了“為自己代言”的這個橋段。

據說，陳歐面對徐小平這樣的建議時 ，最初是很猶豫的，他主要是擔心别人說自己太高調、嘚瑟，也很怕自己成為“出頭鳥”。

不過，最終陳歐還是頂住了壓力，以紅遍網絡的“陳歐體”，站在了大衆的眼前。

陳歐第一次出鏡，是在2011年2月央視的《創新無限》節目中，随後他又陸續參加了天津衛視彼時正火的《非你莫屬》，以及《快樂女聲》《天天向上》等熱門節目，炒作自己。

而讓陳歐獲得最大關注的，其實還是2012年的一則廣告，在那個1分多鐘的鏡頭中，“創業者”陳歐的一段自白直白而堅定：

一句“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮”，瞬間使得當下的年輕人得到了共情，陳歐也迅速火遍全網，粉絲怒漲50萬。

如今看來，那是陳歐創業之路的巅峰之境，一時間他本人和他的企業都成為了熱門話題。

聚美也在2014年5月在紐交所正式上市，陳歐的個人身價也一度達到了16億美元，并讓當初給自己投資的徐小平獲得了高達千倍的回報。

就在大家都以為又有一個電子商務領域中的巨頭誕生了，并将持續走下去之時，它卻陷入了衆矢之的。

這件事，也使得陳歐從人人羨慕的“創業新貴”，逐漸泯然衆人矣。

上市不久之後，聚美忽然被傳出銷售假貨，甚至還有粉絲直接到一些被聚美聲稱合作的大牌官網上質問：為何要賣假貨？

此消息不斷傳出，使得陳歐和聚美的名譽均瞬間掃地，陷入了巨大的信任危機。

面對這樣的窘境，陳歐并沒有出面道歉，而是非常強硬地表示自己的平台從不銷售假貨。

但是大衆對此并不買賬，經過媒體的放大之後，其股價連續下跌，從市值56.5億美元一度降到2.34億美元。

為了斷臂求生，陳歐随後砍掉了所有第三方平台的化妝品業務，也沒有力挽狂瀾。

2018年，聚美的營收下滑了26%，活躍用戶也從6000萬降到了3800萬，頹勢似乎已經不可阻擋。

不過，陳歐不是沒有想過掙紮：自2015年開始，他曾經進軍跨境母嬰市場。

還在次年考察了共享充電行業，并在2017年以3個億收購街D，當時連王S聰都不看好這個項目，甚至還遭到對方的公開嘲諷：“這個項目能成，我吃X。”

同一年，陳歐還将眼光鎖定在了影視劇投資方面，并成立了影視公司。

不過，此舉卻因此遭到股東的公開質疑：恒潤投資曾發布公開信指責他将資金用于投資影視等非核心業務。

2018年播出的電視劇《溫暖的弦》，就是陳歐擔任出品人的作品。

最終聚美于2020年4月完成退市，“電商領域的新貴”陳歐曾經擁有的120個億，就這樣化為了泡影。

但是，投資的共享充電寶行業卻“賭”對了，“街dian”迅速成為了這個行業的領頭羊，2018年的市場份額占到了總比例的29%，銷售額也達到了8個億之多。

隻不過，這一次的陳歐，已經褪去了10年前的鋒芒畢露，而是将自己“隐藏”起來，悶聲發大财。

也許看了陳歐的創業旅程，有人會認為他集天時、地利、人和之精華，出道即巅峰；也有人會覺得他太過高調、刻意炒作、光速打臉……

但是事實上，縱觀陳歐這10餘年的創業故事，也算對得起“為自己代言”的初心了——畢竟面對無論是高峰還是低估，他始終沒有對自己投降過。

“你嘲笑我一無所有不配去愛，我可憐你總是等待；你可以輕視我們的年輕，我們會證明：這是誰的時代……”

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