有些短視頻轉發量那麼高可以在朋友圈刷屏？可為什麼有的短視頻質量很高，但是閱讀量和轉發量就寥寥無幾呢？一條短視頻想要超高的閱讀量，除了粉絲量要足夠大之外，轉發也是必不可少的一個步驟，大家為什麼要轉發你的視頻？這個問題還是值得去思考和探讨的，今天就來和大家分享下高轉發的短視頻有哪些特點。

1、感受相同

說得具體一些，那就是看到一個視頻後，你會想：這說的不就是我嗎？有一種強烈的對号入座感。比較常見的就是一些講北漂的視頻，會讓很多獨自在外工作的年輕人聯想到自己，就像之前網易雲音樂策劃的把評論搬上地鐵的活動，之所以那麼火，是因為大家看到這些評論想到了自己。還有一些星座系列的短視頻，你隻要看到你的星座呢，就已經很早地對号入座進去了，所以會有一種這個視頻其實在講你的感覺。

來舉一個例子：

一個視頻的轉發量比較高，我們也研究了它的原因，标題肯定是有一定的吸引力，大家更願意點擊進去觀看，标題是否有吸引力，封面的圖片，對提高推薦量、提高播放量都是有影，總的來說這些的确是很多人都會忽略的問題，其實無論怎麼做營銷，産品不好，就很難實現病毒式的傳播。對用戶沒有意義的東西，他們不會浪費時間和精力去分享。“圍住神經貓”這個遊戲雖然很簡單，但是獨特的玩法給用戶帶來了愉快的體驗，如果這個遊戲很無聊、無趣，那麼有誰會去分享呢?

3、喜聞樂見

就是能夠讓人心情愉悅的東西。通常來說呢，可以總結為這人活得比我還慘。

微博上有個段子手叫銀教授，他是特别擅長這類梗的。比如他有個段子是這樣寫的：

想起當年求婚的畫面，現在還曆曆在目，當時是女友生日，她吃着蛋糕，突然吃到一粒鑽戒，随即害羞的對我說：“我願意嫁給你。”後來我們就結婚了，畢竟，我無法拒絕一個自己掏錢買戒指藏在蛋糕裡的女孩。

你之所以會笑歸根結底是因為你覺得她很慘。這個微博被轉發了一萬多次。

比如有些視頻：在視頻裡前部分會有各種減肥方法，而最後卻是神轉折的一句話：你還是不要減肥了，這樣你還可以說自己醜是因為胖。大家很有可能就因為最後一句話轉發了這個視頻。

4、轉發抽獎

想必很多小夥伴都做過抽獎轉發的案例，這個效果也很可觀，這個在之前圖文的做這種轉發抽獎活動還是比較多的，但是現在限于各種規則，這種也是要越來越小心了。前幾天在社群裡面看到有一個朋友發起了一個讨論，要不要做轉發抽獎。大家結論是可以做，因為大家都認為轉發抽獎吸引力大，參與的用戶多。一次小小的轉發，就是獲得抽獎機會，為什麼不那？我記得之前短視頻欄目、微信、罐頭視頻等，都做過轉發抽獎的活動，在合适的情況下可以試試的。

5、有利他人

有利他人的行為是出于自覺自願的一種親社會行為，以利他為動機的分享行為，是通過分享有價值或有趣的信息給其它人，以期望自己的分享能給其他人帶來幫助或快樂，我們常看到的一些朋友分享的“生活小竅門”或是“搞笑段子、安全類視頻”，常是出于利他動機的分享。

這裡要來舉一個例子，關注“一色神技能”時間久的同學應該知道，一色之前會做一些安全類的短視頻，名字叫“一色安全屋”，這個裡面的視頻都是圍繞着安全類、食品安全、出行安全（特别是女生）、數碼産品的安全類。印象特别深的就是第一期安全類的視頻，是圍繞16年北京和頤酒店的事件：



這個事件發生之後，我們用了不到24小時完成了策劃、拍攝、剪輯、發布。當時的反饋也是比較不錯的，經過我們分析這個視頻轉發量比較高有這幾個原因，一是标題比較有吸引力、兩種人群、基本上是包含了所有人、“女生、圍觀者救别人”，女生為了安全會去轉發、因為會想到身邊也許會發生這樣的事情，圍觀者想必大家都多多少少的有過這樣的經曆吧，有的時候礙于各種顧慮都沒能施與援手，也是很無奈。所以考慮到這，更大的幾率會去選擇轉發了。還有一點就是基于視頻内容本身，還原了遇到危險的場景，用時也給出了解決的辦法，辦法實施起來難度不大，所以内容還是比較可靠比較有吸引力，所以提高視頻的轉發率。

6、體現有我

能展現我是一個好人，有B格，有品位，有意思，有正義感……，比如說一個視頻全部都是正能量、這樣我轉發出去也是比較有面子，我就是想告訴大家，我其實就是這麼有正義感，這麼有B格，有品位的。這個相似的内容現在也要不少團隊在做，同樣的來舉例子說下，有B格的短視頻在國内比如說“開眼”，他們的視頻會拍一些國内外比較不常見的視頻，讓人看了，有一種大開眼界的感覺，很想轉發到朋友圈給朋友們看看。

7、呼籲倡導

其實這點和“有我”是有些相似，但是不同的地方是，呼籲或倡導的動機，是指我們通過分享的時候包含了自己相應态度，也是視頻中的某種觀點、某個事件、某項活動，并呼籲或倡導身邊的人（能看到這個視頻的人）能跟自己一起對這些觀點或活動保持相同的态度或行動，這樣最常見的，比如微信的某些公益活動的宣傳呼籲，某些時下熱點事件的評論等等。

8、求認同者

看到這四個字，想必大家也就明白了，就是為了得到反饋和認同的人，就像扔出回力标為了等到它最後返回手中，因此将這類人稱作“尋求認同者”，這類人分享内容，是為了能得到其它人的回應和認同，并根據回應強化自己對某些事的看法或認知。一旦沒有收到反饋或是沒有得到認同，他們則會覺得沒有存在感，這類人是存在的。有時候我們也會在朋友圈轉發一些内容，然後接下來1小時内，可能都會關注有沒有人評論點贊。

9、幽默有趣

有趣的、幽默的内容總是容易被分享，幽默感會讓人有愉悅的心情，而人在心情愉悅的情況下更容易産生“利他”的心理，也就自然而然的會将帶來這份愉悅心情的内容，分享給其它人。國内很常見的就是“暴走大事件”“輕松時刻”“陳翔六點半”等等，對于這樣的視頻，應該大家都不陌生，朋友圈裡也被這類視頻占據了一定的位置。

10、思考反思

也就是說我轉發了某一條視頻，說明我在思考，在反思某種事情，這些内容可能是一句哲言、也有可能是一個故事、或者是一張很有年代感的照片、這些内容，能夠給人提供思考的空間或者聯想的線索。

11、時效性強

現在越來越多了，大家貌似都喜歡去傳播時效性更強的信息，因為相比舊的消息，這些信息知道的人更少，吸引力更大，同時也能夠帶給自己一種成就感、同樣的像是一些驚訝效果的信息同樣能夠帶來這樣的效果。這裡我想來舉一個例子，前幾天某明星疑似出軌的娛樂圈大事件，還記得前幾天精英社群的一位成員分享過一個内容，是他們在2月份拍過一條關于“出軌”的視頻，因為這次娛樂圈的出軌事件，他們這條視頻，不管是從閱讀量和轉發量，都得到了和正常視頻數據的的基礎上的大幅度提升，課件時效性的重要性。還有就是剛剛舉例子的一色神技能之前拍的和頤酒店事件，我們後來分析，如果我們拍的視頻不是在事情發生的24小時内發布，如果是過了2-3天，可能也就沒有那麼好的效果了。



一共給大家總結了11個高轉發量短視頻的特點，總結下就是，想要讓别人轉發，要麼對自己有好處、要麼對别人有好處。大家可以根據自己的内容，運用到自己的視頻中。

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