如何撬動用戶創作，讓用戶成為内容的傳播關鍵，是每個進入抖音短視頻平台的品牌都在思考的關鍵問題。

作為抖音短視頻平台内容方面最為突出的特色之一，抖音貼紙一直是用戶喜愛的内容創作形式。

而與美顔功能不同，貼紙往往充滿了趣味性。用戶發布視頻時選擇使用抖音貼紙，能夠輕松在鏡頭面前變有趣、變誇張、變美麗、變酷炫、變魔性。如果說磨皮瘦臉是“皮囊的優化”，那麼貼紙互動，便可被稱為是“靈魂的美顔”。

而如何充分結合貼紙的趣味性，将抖音貼紙變為品牌内容創作的流量原點，一直是商業化貼紙和商業挑戰賽長久以來的優質創意營銷内容解決方案。

成立于2015年的國産化妝品品牌姬存希，在品牌傳播和内容營銷上一直走在衆多本土美妝品牌前列。優質的産品口碑結合有效的傳播方式，使姬存希成為本土護膚品牌中的黑馬。

2019年跨年檔，時尚護膚品牌姬存希攜手浙江衛視領跑跨年演唱會，引爆眼球。7月，第八季《中國好聲音》開播，作為官方唯一指定護膚品牌，姬存希助力衆多實力歌者全新唱響2019為廣大觀衆帶來視聽盛宴。

借勢多年來在綜藝制作的深厚積澱，本次浙江衛視&燦星制作選擇抖音作為《中國好聲音》内容傳播的陣地。借此内容東風，8月9日起，姬存希在抖音發起了#中國好聲音#挑戰賽，同步在上線璀璨貼紙呼應主題。

璀璨貼紙上線期間（8月9日-8月16日），使用量突破80萬；總獲贊數超過1456.4萬次，互動數超過1631萬；所有使用璀璨貼紙的視頻，總播放量超過1.9億次。可以說，姬存希在抖音貼紙商業化玩法中，交出了一份亮眼的結案。

借勢IP，讓熱點内容為品牌助力

複盤此次案例，繞不過的一個實踐亮點就是品牌與IP内容的深度結合。此次貼紙設計，姬存希巧妙融合了《中國好聲音》标志性的金話筒元素，撬動《中國好聲音》期間興趣用戶的參與興趣。

話筒元素在視覺上所暗示的「表達欲」、「表現欲」，也充分呼應了貼紙這一産品本身的設計意向——鼓勵用戶創作、表達和交互。璀璨貼紙設計對用戶創作興趣的鼓勵，成為80萬人使用這一貼紙的原動力。

明星帶隊，拉動品牌自有影響力

本次貼紙上線期間，姬存希官方邀請品牌護膚品代言人劉濤制作合拍視頻，鼓勵用戶參與。

明星内容一直是對「粉絲用戶」來說行之有效的一種影響方式；而抖音特有的雙屏合拍，則能更加有效的拉動和加深用戶對品牌内容的參與深度。

姬存希巧妙結合“好聲音”IP、代言人影響力與抖音貼紙的産品優勢，有效提升了本次抖音貼紙在抖音短視頻範圍内的優質曝光和影響力，帶動更多人參與其中。

UGC産出，用戶創新品牌演繹

較為軟性的品牌植入方式，也是此次姬存希璀璨貼紙成功的原因。

撬動UGC是抖音挑戰賽的商業模式中，除硬廣曝光之外較為核心的流量來源。品牌在商業産品定制的過程中，不可避免地需要平衡好曝光的強度和植入的有效性之間的微妙關系。本次璀璨貼紙，品牌隻做簡單植入（金色話筒 GICHANCY麥牌），将聚光燈交給用戶和内容。因此，UGC層面為此次璀璨貼紙的上線，反饋了一份優秀的答卷。

其實，關于KOL與KOC的争論，早在一年前就出現。在信息分發逐漸精細化的當前，優秀的品牌傳播，一定不是二者隻選其一的。在抖音商業産品中，解決方案也一直清晰明了：搭建好傳播的催化劑（貼紙&話題），KOL帶隊和号召，KOC/UGC創作與傳播。

結合IP上線抖音商業化貼紙，姬存希這次，獲得了一個四兩撥千斤的勝利。

（來源：巨量引擎營銷觀察）

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