顧家家居總部位于杭州，自創立以來，專業從事家居産品的研究、開發、生産與銷售，産品遠銷120餘個國家和地區，擁有4500多家品牌專賣店和五個生産基地，于2016年10月14日起在上海證券交易所上市。現已成為世界領先的綜合家居運營商，為全球超千萬家庭創造幸福依靠，成就美好生活。為了更好的推動品牌全球化建設，顧家家居攜手華思設計對品牌戰略及品牌形象進行了全面的升級。
2010年，品牌正式從“顧家工藝”升級為“顧家家居”，體現到品牌視覺上，舊版LOGO格外突出字體厚重的雕刻感，強調字距間的一筆一劃。快節奏生活下，年輕人講求輕盈，推崇實用主義。全新的品牌logo，對形象宣傳視角進行适時調整，不再過多贅述 “精湛工藝”，轉而向外輸出自己對理想生活美學的倡導、對現代生活方式的引領。
此次品牌升級，設計師将包豪斯風潮中的Reinhold Rossig英文字體和橫平豎直的漢字黑體相結合，構成統一的無襯線體以确保設計協調性；讓原本複雜瑣碎的字體更顯青春、有活力，且符合當代人常看手機、電腦屏的閱讀習慣。
簡化處理原本複雜瑣碎的英文字體，使品牌顯得更加年輕、時尚。優化後的字體骨骼清晰、簡潔明快，有利于品牌年輕化，拉近品牌與新一代消費者的距離。
K：以榫卯結構為原型，彰顯中國傳統家具制造屬性，以精巧的造型構成富有張力的字體架構。
U：取形于顧家明星産品——沙發。英文字母整體排列，是客廳家居布置的抽象化表現。
A：融彙竹子的切面造型，結合顧家“咬定青山不放松”的創業精神，将竹節的不屈、硬朗融入字體設計中，使字體更具風骨、有方有圓，體現顧家人張弛有度的文化特點。
幫助受衆保存原有品牌記憶，是重要原因之一，這也是品牌資産續存的體現。因此，新标志延續了原有的“顧家紅”。
除此之外，為了方便後期的延展和應用形成獨特的品牌新視覺符号, 将LOGO中的最值得保留的核心資産“KUKa”英文字母提取出來以漸變構成的方式重新設計出易于識别的視覺符号。
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