1.背書品牌分類有哪些

背書品牌一般分為顯性背書品牌（又稱硬背書品牌）和隐性背書品牌（又稱軟背書品牌）

1）顯性背書品牌

顯性背書品牌是雙品牌戰略中“企業總品牌——獨立品牌”的形式，如“雀巢－美祿高能運動飲料”、“雀巢－美極醬油”、“雀巢－寶路薄荷糖”。“獨立品牌——獨立品牌”用得較少，一般由合資雙方或聯合技術開發雙方共同組成雙重品牌。如“霞飛－奧麗斯”、“惠爾浦－水仙”洗衣機、“三洋－科龍”冷櫃。

2）顯性背書品牌的好處：

企業總品牌一般是有較長曆史，有很高的知名度、威望及無形資産的大品牌，總品牌能幾乎不花錢就讓消費者對産品産生基本的認同、信任與安全感；獨立品牌則張揚産品個性，錦上添花地使消費者更喜愛産品；總品牌與獨立品牌之間的品牌核心價值與識别上不存在沖突。

3）顯性背書品牌戰略的适用情形：

産品極需依賴獨立品牌張揚個性，但獨立品牌的知名度、威望不足以單獨打動消費者，需總品牌的蔭蔽才能馬上讓消費者接受。

4）隐性背書品牌

隐性背書品牌又稱擔保品牌，主要也是公司總品牌與獨立品牌之間的一種關系，此時總品牌隻對獨立品牌起擔保、背書或支持作用。如“别克－來自上海通用汽車”、“潘婷、飄柔－寶潔公司優質産品”。主要告訴公衆擔保品牌是獨立品牌的制造商、核心技術與元器件的供應商或投資者，給消費者信任。

5）隐性背書品牌的本質：

擔保品牌（企業總品牌）能提供品質、技術、信譽上的信任感，獨立品牌彰顯産品獨特價值；擔保品牌很少直接與獨立品牌連在一起亮相；消費者一般隻記住獨立品牌，品牌的個性化空間比雙品牌大；無法象雙品牌那樣培育出一個高威望、高價值并能直接沖鋒陷陣的的企業總品牌。

2.背書品牌的區别

顯性背書和隐性背書品牌的區别

同為汽車行業，通用汽車采用的隐性背書品牌戰略，福特采用的是顯性背書品牌戰略。雀巢作為企業總品牌與雀巢公司下面有的品牌之間的關系屬隐性背書品牌戰略，有的則屬顯性背書品牌戰略，剖析以下兩個案例将使我們對兩種品牌戰略的異同與運用策略有一個清晰的了解，有利于更透、更深地理解兩種品牌戰略的本質與運用規律。

通用：通用汽車（GM）旗下有四大主力品牌别克、歐寶、雪佛萊、凱迪拉克，此外還有奧茲莫比、旁迪克等40多個非主力品牌。

在産品上，獨立品牌别克、歐寶的标志與字樣的面積大且十分醒目，而擔保品牌通用（GM）隻在車尾出現了一小字眼；

在廣告宣傳上，絕大部分的信息是在宣傳别克、歐寶，在電視廣告上隻會在快結束時的标闆上打出字幕“别克－來自上海通用”，甚至都不一定配音，報紙雜志、戶外等平面廣告上一般隻會在右下角用很小的字标明“通用制造”。

福特： 福特目前與各獨立品牌全順、蒙迪歐、福克斯、水星等結合十分緊密：

在車身上，福特标志與字體放在車頭最顯眼處，獨立品牌反倒是放在不起眼處；廣告宣傳中，福特與獨立品牌的份量不分伯仲，有時福特的份量會更重；在促進消費者對産品産生認同的推動力上，兩個品牌的貢獻度都比較接近；

3.背書品牌的操作實務

背書品牌的存在，既可以是口頭語言聯系，也可以是視覺設計聯系；而這種背書本身可以是強烈的、統治性的，也可以是不動聲色的、富有彈性的，即存在硬背書品牌（Fixed Endorsed Brand）和軟背書品牌（Flexible Endorsed Brand）之分。硬背書品牌的原則是：确定主品牌保持全能的前提下，允許一個明顯的産品線差異化的發展。而所謂軟背書品牌，是指産品品牌前并不直接冠以背書品牌，産品品牌依然是傳播的主角。

對背書品牌而言，其主要角色是向消費者再次确定，這些産品一定會帶來所承諾的優點，因為這個品牌的背後是一個已經成功的企業。當一種産品是全新的時候，背書品牌策略顯得更有意義。因為這種保證，消費者會覺得與這個産品之間有了某種聯系，而不再陌生。但在提供這種保證的同時，會有受殃及的危險。

背書品牌指出現在一個産品品牌與服務品牌背後的支持性品牌。背書品牌有時候叫做父母品牌，被背書的叫做子品牌。背書品牌指出現在一個産品品牌與服務品牌背後的支持性品牌。 背書品牌有時候叫做父母品牌，被背書的叫做子品牌。

思漫奇文化從2012年開始為各大品牌進行各類設計，希望能在設計方面對您有所幫助。

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