備受期待的“11.11”大促已拉開序幕，視頻号宣布将于10月31日晚上8點正式推出視頻号直播“11.11狂歡節”活動，聯手廣大商家和達人，為用戶帶來一場随時随地觸手可及的消費狂歡。

活動期間，視頻号直播将通過平台流量激勵、發現頁紅點推薦、主會場核心推薦位展示、行業運營深度指導等多項舉措，助力商家充分激活公私域，促進商家可持續增長，并為廣大用戶推薦更多更優質的商品。與此同時，短視頻還将提供億級流量助推優質帶貨類創作者成長。

5大核心玩法，為直播間注入官方活水

據悉，視頻号直播“11.11狂歡節”将從10月31日晚8點持續至11月11日24點，服飾、食品生鮮、美妝、珠寶、3C數碼、酒旅、圖書、教培等各品類商家及達人均可參與。

活動期間，視頻号直播将通過預約激勵、超品日激勵、達人激勵、重點場次激勵、私域激活激勵5大核心玩法，為廣大商家及達人直播間注入官方活水。

“公私域聯動”已成為視頻号直播運營的核心策略。商家及達人通過提前設置直播預約、充分激活社群、公衆号粉絲、視頻号粉絲、小程序粉絲等私域用戶進入直播間，并形成有效觀看和轉化，均有機會撬動平台公域流量杠杆，為直播間流量帶來滾雪球式的增長。

活動期間，“視頻号直播-商家激勵計劃”也将迎來叠代升級。開播前，商家或達人引導私域用戶進入直播間，平台将根據私域用戶進入直播間後的交易轉化、觀看時長、新用戶占比等維度綜合評估，并對符合條件的商家給予流量券的激勵。

2022年以來，視頻号持續推出商家激勵舉措，助推商家成長。早在今年年初，視頻号團隊宣布全年将通過激勵計劃扶持不少于10萬個優質商家。“6.18視頻号直播好物節”期間，為了最大限度地扶持中小商家，帶動消費增長，視頻号團隊推出“單場直播交易額超過1萬元即可獲得平台流量激勵”的舉措。

串聯微信生态，助力商家打造增長新引擎

大促期間，視頻号還發起帶貨短視頻活動。11月1日至11月11日，創作者發布帶貨視頻，并帶話題“#視頻号1111狂歡節”，即有機會參與平台億級流量助推。首次“挂車”的短視頻創作者不僅可享受更多流量扶持，還有機會獲得流量券激勵。活動期間，平台更有内容加熱優惠券、商品分享挑戰賽等玩法，助力優質商品分享視頻觸達更多用戶。

2022年以來，視頻号加速叠代進程。作為微信生态中最原子化的内容組件，視頻号正與微信内其他組件産生各種“化學反應”。廣大商家正借助視頻号這塊重要拼圖，在微信生态内逐步完成“公衆号 視頻号 企業微信 其他組件”的構建，搭建出公私域聯動的經營鍊路。

艾瑞咨詢《中國商戶私域布局洞察研究報告》指出，具備流量價值、消費價值及經營價值的“公私域聯動”已成為行業大趨勢，對商家而言，必要且重要。而視頻号及其背後的微信生态，正為商家公私域聯動經營提供了絕佳土壤。

2021年年末，視頻号直播帶貨的銷售額對比年初整體增長了15倍。視頻号直播間的用戶也呈現出較高的價值，其整體複購率超過60%，客單價超過200元。目前，在視頻号直播中，服飾箱包、美妝護膚、珠寶飾品等類目均取得了良好的經營成效，而食品生鮮、圖書等類目則增長強勁。短視頻變現也在快速發展。

随着視頻号内容生态的逐步完善，以及産品能力的不斷優化，廣大商家将通過視頻号串聯微信生态，實現品牌宣傳與業績增長的協同發展。而商家沉澱的私域用戶更将成為商家可持續增長的不竭動力。

上遊新聞記者 馬亮

編輯：黎磊

責編：楊昕華

審核：毛丹

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