擁有衆多擁趸的網劇《鬼吹燈之昆侖神宮》于9月20日晚間提前一天上線。

除了瘦身去油的胡八一（潘粵明飾）、依舊嘴碎的王胖子（姜超飾）以及人氣頗高的楊參謀（張雨绮飾）這三位觀衆心目中鬼吹燈IP鐵三角重新回歸熒幕外，更為尊重原著的作品改編和技術水平在線的特效制作，均受到了觀衆的好評。

《鬼吹燈之昆侖神宮》 官方海報 圖/《網劇鬼吹燈》官方微博

在首播日更新4集後，《鬼吹燈之昆侖神宮》獲得了豆瓣8.2分的評分。

但很快有觀衆在社交媒體上吐槽《鬼吹燈之昆侖神宮》的排播模式，總共16集長的作品，首更4集，周更3集，最後一周兩天更6集，即便是VIP會員也要花1個月時間才能看完。

為何是這樣的排播模式？

看了新的，舊的忘了

《鬼吹燈之昆侖神宮》是繼《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《鬼吹燈之雲南蟲谷》之後，“老三角”參演的第三部同IP網劇作品。

本季作品除了将此前的導演費振翔更換成為了蔡嶽勳，加上了湯鎮業飾演的香港商人明叔的角色外，大班底得以完整保留。

就連使用内地流行歌手參演的模式都得以保留，在《鬼吹燈之龍嶺迷窟》中歌手周曉鷗大放異彩之後，歌手沙寶亮也承擔了本季中的重要角色。

上一部《雲南蟲谷》的劇情改編和節奏拖沓，遭到了不少觀衆的非議，觀衆認為一部“奇幻冒險劇”被拍成了“中年荒野戀愛偶像劇”。

在這一季《鬼吹燈之昆侖神宮》中，節奏明顯加快，氛圍營造和人物刻畫也較前作有了不小的進步。

在經曆了兩作打磨後，三位主演之間的默契已經與角色有了高度的适配，情感戲份中，無論台詞還是肢體語言，相較前作演員之間的銜接都給了觀衆更順滑的感受。

“鐵三角”聚齊 圖/《鬼吹燈之昆侖神宮》視頻截圖

上一作中，由于身材走形，潘粵明受到了不少觀衆的非議，在本作中，可以明顯看到潘粵明對于身材的控制，雖然《鬼吹燈》原作者天下霸唱曾在受訪時表示，自己心中最适合飾演胡八一的演員是劉烨，但剛猛不足，溫和有餘的潘粵明卻通過三季作品徹底奠定了人們心中最合适的胡八一形象。

劇情中，學習唱誦後，有一段潘粵明和張雨绮的對手戲，簡單的交談，盡顯不刻意的愛意，短短幾分鐘的表演，當沉默的潘粵明望向張雨绮時，觀衆們把“就是這個味”打在了公屏上。

另外，值得一提的是姜超飾演的王胖子，在保持“碎嘴”的人設下，本作中加入了更多豐富立體的戲份，一改“莽夫”形象，變得更加飽滿。

但很快有一個新的問題暴露出來，不夠看。

觀衆朱凱為中國新聞周刊計算了一下，“會員首周更新4集，以後每周三更新3集，一集時長34分鐘，其中片頭廣告、前情回顧就占了2分15秒，中間還有30秒的插播廣告，片尾還有4分鐘的演員表，真正内容時間不到28分鐘。”

鬼吹燈IP的粉絲溫迪也對中國新聞周刊吐槽了《鬼吹燈之昆侖神宮》的排播節奏。

“總共16集的懸疑冒險題材作品，一周就更新3集，下周追的時候甚至已經忘了前面幾集的劇情了。”

“為什麼不能在一周内更得多一些？”成為了很多觀衆的呼聲。

與此同時，9月15日開播的由任嘉倫、李沁主演的電視劇《請君》，首日更新6集，連續更新8天，VIP會員可以直接看16集，随後每周一、二更新兩集，周三、周四更新一集，這樣的排播節奏明顯快于《鬼吹燈之昆侖神宮》。

同樣是電視劇，排播的差别怎麼這麼大呢？

從“遷就”電視台到“照顧”營收

如HBO、網飛等平台出産的外國電視劇排播模式已經十分成熟，雖然也有日播劇，但主流模式幾乎都是周播。

一般來說，美劇、日韓編劇的特點是在每一集結束前設置劇情關鍵進展，為後續劇情預留吸睛伏筆，目的是持續讓觀衆保持上頭。

每一集上線後，編劇亦可根據收視率等市場表現指标去調整劇情，形成“邊拍邊播”。若表現不盡如人意，可以及時改進，如果口碑滑坡，投資方甚至可以及時止損。

由于制播和購買模式不同，國内電視劇制作者和平台并不用擔心因觀衆反饋産生的高流失率。

最初，電視台作為電視劇播出的主要渠道，多為日更一集或日更兩集的模式排播，當互聯網視頻平台興起後，電視劇的排播邏輯發生了變化。

長視頻平台在發展初期，因為要遷就電視台同步日更播出，不少作品雖然更新頻率和衛視相同，但是在播出時間上往往要錯後24小時。随着長視頻平台的發展，錯後的時間被逐漸縮短。

2015年9月，電視劇《蜀山戰紀之劍俠傳奇》先在長視頻平台播，後在電視台播，打響了電視劇“先網後台”的第一槍。當年在長視頻平台中，該劇以一個月為一季，播出10集，平均3天一集，連播了6季。

再後來，伴随各長視頻平台軍備競賽連年升溫，版權價格、明星主演片酬水漲船高。各劇為了收回成本，大多将劇集設置成超長集數，誕生了像《三生三世十裡桃花》《大唐榮耀》等超過70集的電視劇，還有《如懿傳》等多部超過80集的電視劇。

如此多的集數，長視頻平台的排播模式普遍按照日更2集，一周四至五更的模式。

例如《延禧攻略》為周四到周日每天播出2集，會員始終多看8集，後來因市場火爆，平台即時調整了編排，改為周二到周日每天更新2集。

電視劇《延禧攻略》劇照 圖/《延禧攻略》官方微博

更新模式帶來的變化，也通過植入廣告、貼片廣告等方式令長視頻平台和電視劇制作團隊嘗到了甜頭。電視劇也大有越做越長的趨勢。

2021年年底，廣電總局出于扭轉行業積弊的考慮頒布40集限令，為國産劇行業進一步“去火”。在限令和環境下行的背景下，劇方開始試水發展短劇，平台方又開啟了新一輪摸索。

在《鬼吹燈之昆侖神宮》播出前，曾參與多部熱門劇運營的資深運營人劉磊告訴中國新聞周刊：“現在的排播确實因劇而異，要參考的東西太多。”

“一般來說對于長度超過30集的網劇而言，一周内放出約一半的劇集，後面則采取‘更三休四’或者‘更四休三’的模式，比較普遍。”劉磊說。

在劉磊看來，之所以采取這樣的模式，是因為一口氣讓觀衆看完半部劇，絕大部分觀衆對于劇集的成色就有了基本判斷，一口氣看一半集數也能讓觀衆獲得更高的滿足感，不感興趣的觀衆也可以迅速脫粉去尋找新的目标。

“這樣的模式對于觀衆高效篩選作品比較友好。”劉磊說。

反面典型是電視劇《狼殿下》，其在播出時一下放出了49集，為觀衆追劇造成了大量“疲勞”，最終也無法在網上進行同步的讨論，熱搜也沒上幾個。

但當電視劇的總集數縮短，對于平台來說，16集的作品日更1集，半個月放完了，會有些短。

“短劇拉長排播周期，是為了配合内容運營、營銷，終極目标還是要圈粉吸納會員。降本增效的大環境下，現在長視頻平台考核新劇主要就看新增付費會員數的帶動，廣告主們也普遍會要求品牌保持在平台上約一個月時間的曝光。”

這些原因，最終造成了電視劇更新模式的變化。

“吃相難看”但可以不吃

《鬼吹燈之昆侖神宮》的排播模式在社交媒體上被不少觀衆認為“吃相難看”。

觀衆們不由得想起此前引發争議的“超前點播”電視劇《陳情令》《慶餘年》《掃黑風暴》等作品都曾因此上了熱搜。

據艾媒商情輿情數據監測系統顯示，視頻網站的關鍵詞雲包括超前點播、消費者權益、優愛騰等。大衆媒體及網友紛紛指責視頻網絡套路多、吃相難看，不斷榨取消費者的權益。同時紛紛支持有關政府部門出台政策整治，加大監管力度。

今年9月1日，愛奇藝也在官方微博發文稱，此前已關注到用戶對于超前點播單集點播可選的建議，相關功能已在開發中。

對此，中國藝術研究院副研究員孫佳山對中國新聞周刊表示：“在上一輪的資本周期中，平台方既要盈利、又要‘吃相好’，又要滿足觀衆的觀看需求，幾方面很難兼顧，确實是比較掙紮。但在資本退燒後，進入新周期後，情況或許會好一些。”

由于此前幾年國内長視頻行業盲目争奪版權、市場份額而陷入燒錢大戰泥潭，大部分網劇都不得不強行拖長劇集才能收回成本。孫佳山稱，國内的長視頻平台當前估值大幅下降，行業湧入的熱錢很難再像過往那樣瘋狂。

“網劇制作公司可以結合實際情況量入為出，不必非要靠拖長劇集掙錢，劇集也不用肩負着非要給平台掙錢的任務，這樣可以雙重地減輕一定壓力。但這些達成的前提，是内容制作不被深度資本綁架，各環節都回歸正常軌道。平台營收和用戶體驗，才能慢慢找到一個平衡點。”孫佳山說。

再說到《鬼吹燈之昆侖神宮》的排播争議，雖然采取了索取會員付費的極限排播模式，但如今的電視劇選擇仍然比曾經的電視台選擇要寬闊了許多，在不同平台的競争下，觀衆有更多的幾率去選擇自己喜歡的藝術作品，雖然有吃相難看之嫌，但仍然還是買方市場。

從目前劇集播出後的反饋來看，絕大部分觀衆仍然還是将讨論和分享放在了劇集本身，可見排播模式的設定是一種市場行為，在劇集本身質量過關的情況下，平台為實現某些目标而采取的适應市場的調整無可厚非。

據悉在《鬼吹燈之昆侖神宮》後，潘粵明、姜超、張雨绮還将出演接下來的兩部作品《鬼吹燈之南海歸墟》和《鬼吹燈之巫峽棺山》，摸金宇宙的IP仍将持續下去。

不知道下一部的時候，排播模式會變成怎樣？周更一集，連更半年？

作者：伯丁

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