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為進一步擴大北方市場，明治乳業繼在蘇州建廠後，近日又落戶天津開發區，建設“明治集團華北乳制品工廠”。

其乳制品明治醇壹鮮牛乳和明治保加利亞酸奶較為中國消費者熟知，但明治嬰配粉以中國市場嚴峻為由已退出中國市場。

明治乳業落戶天津開發區

9月17日，天津經濟技術開發區管委會與明治（中國）投資有限公司簽訂《明治乳業天津工廠投資合作協議》, 明治乳業天津開發區正式設立。

明治集團華北乳制品工廠是明治在中國北方建立的第一家生産制造工廠，項目總投資額約3億美元，主要用于生産冷鮮奶、酸奶及奶油等産品。工廠計劃于2020年3月開工，2023年正式投産。

明治集團華北乳制品工廠是明治在中國北方建立的第一家生産制造工廠，項目總投資額約3億美元，主要用于生産冷鮮奶、酸奶及奶油等産品。工廠計劃于2020年3月開工，2023年正式投産。

明治制定了以實現長期企業價值提升為目标的“2026願景”，中國是其奠定海外市場增長基礎的最大焦點區域。明治乳制品事業自2012年進入中國市場以來，已開展牛奶、酸奶、冰淇淋和零食點心業務，其産品因健康安全口感好等因素快速得到華東高端冷鮮奶市場的認可。此次華北工廠的設立，顯示了明治公司進一步擴大北方市場的決心。

2019年度，明治旗下食品領域的海外銷售額約為470億日元（折合人民币30.9億元）。明治在2020年3月期的中期經營計劃中指出，要通過設立子公司來開拓中國的乳業市場，盡可能在2020年度将食品領域的海外銷售額提高到900億日元（折合人民币59億元）。

蘇州工廠産品線上銷量可觀

近年來，随着健康意識的不斷增強，消費者對牛奶和酸奶的需求量也不斷攀升。為此，明治控股在中國東部地區成立了幾家乳制品生産工廠，以進一步擴大中國的乳制品市場。

據了解明治已經在中國東部蘇州市設立了乳制品生産子公司，明治乳業（蘇州）有限公司為明治在中國的獨資公司，2012年9月在蘇州高新區建廠，工廠占地面積3.5萬平方米，并于2013年9月開始投入生産，由明治指定的牧場提供生乳，主要向華東地區生産供應低溫液态奶及酸奶。

目前，最為中國消費者熟悉的，是明治蘇州公司生産的明治醇壹鮮牛乳和明治保加利亞酸奶，它們也是明治在中國銷售的主力産品。

經《乳業财經》市場調查了解，北京商超多有蘇州工廠的明治産品，且線上渠道銷量可觀，注意到其中明治醇壹牛奶較為受歡迎，好評不錯，在詳情頁面詳細展示了産品信息及營養成分，生産流程，以及明治的發展曆程。售價23元，保質期15天，規格950ml/瓶，配料生牛乳，貯存方式2-6℃冷藏。

中國食品産業分析師朱丹蓬表示，明治進入中國市場之後，蘇州工廠更多的是服務華東。此次天津建廠将服務整個華北，東北地區。整體來看，說明了明治對于整個中國市場的戰略發生了重大的調整。

明治嬰配粉退出中國市場

據介紹，日本明治控股股份有限公司（以下簡稱“明治”），成立于1916年，是日本食品企業集團，旗下産品包括巧克力、糖果、冰淇淋、乳制品、方便食品、飲料、功能性飲料、嬰幼兒奶粉、嬰兒食品、營養食品、保健食品、美容用品、藥品等。

其中嬰幼兒奶粉曾在中國出售，但在2013年10月24日宣布退出中國市場，結束了其奶粉業務在中國的8年征程。

當時明治發出聲明稱中國乳制品市場競争逐漸激化， 在嚴峻環境下，堅持采用澳大利亞全進口奶源的明治乳業生産成本逐年遞增，造成了對公司成本及收益的嚴重影響。

将暫時停止珍愛系列奶粉的在華銷售，包括明治珍愛兒、珍愛寶、珍愛童、珍愛媽媽四個系列産品，産品将于庫存售完時停止銷售。而珍愛系列正是明治乳業在華奶粉業務的唯一系列産品。

但事實上，在2011年，日本福島核洩漏事故後， “明治STEP”奶粉在生産銷售中檢出放射性铯，含量達30.8貝克/千克，明治在日本召回40萬罐嬰兒配方奶粉，進行無償更換。

而明治稱在中國市場上銷售的明治奶粉全部從澳洲進口，召回不涉及中國市場。

我國進口奶粉分為兩種，一種是正規進口有中文标識的奶粉，一種是通過各種各樣的渠道，如海外代購回來。明治表示，由于目前代購渠道很難把控，且該公司也沒有可供更換的産品，所以該公司不承接退貨或更換工作，建議中國消費者通過正規經銷渠道購買明治奶粉。

在日本福島核洩漏事故後，我國也作出的相應的政策措施，國家質檢總局在2011年4月發布第44号《關于進一步加強從日本進口食品農産品檢驗檢疫監管的公告》：鑒于日本福島核洩漏事故對食品、農産品質量安全的影響，禁止從日本福島縣、群馬縣、栃木縣、茨城縣、宮城縣、山形縣、新瀉縣、長野縣、山梨縣、琦玉縣、東京都、千葉縣12個都縣進口食品、食用農産品及飼料。

2011年6月30日，國家質檢總局官網曾發布一篇名為《關于調整日本輸華食品農産品檢驗檢疫措施的通知》，通知顯示，允許日本山梨、山形2個縣2011年5月22日後生産的符合我國要求的食品、食用農産品和飼料進口。

明治奶粉雖退出中國市場，但朱丹蓬表示依靠他原有的配方優勢，現在又加碼中國市場，表現出了其在中國市場的重新定位。

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