文旅融合新時代思路?吳俊 近年來，通過實施全域旅遊戰略、推進文旅融合發展，湖南文化強省建設和文旅産業發展邁上新台階過去十年，全省旅遊總收入年均增長19.3%當前，湖南文旅産業正面臨實現旅遊萬億産業大跨越目标、為全面落實“三高四新”戰略定位和使命任務貢獻旅遊力量的新挑戰與此同時，随着我國進入信息化時代，基于數字技術的新媒體傳播已嵌入社會生活的方方面面，潛移默化改變着人們的生活方式和消費習慣，為湖南文旅發展開新局提供了新機遇如何強化新媒體賦能、助推文旅深度融合，是湖南文旅産業在新發展階段必須研究的重要課題 ，今天小編就來說說關于文旅融合新時代思路?下面更多詳細答案一起來看看吧!

文旅融合新時代思路

吳俊

近年來，通過實施全域旅遊戰略、推進文旅融合發展，湖南文化強省建設和文旅産業發展邁上新台階。過去十年，全省旅遊總收入年均增長19.3%。當前，湖南文旅産業正面臨實現旅遊萬億産業大跨越目标、為全面落實“三高四新”戰略定位和使命任務貢獻旅遊力量的新挑戰。與此同時，随着我國進入信息化時代，基于數字技術的新媒體傳播已嵌入社會生活的方方面面，潛移默化改變着人們的生活方式和消費習慣，為湖南文旅發展開新局提供了新機遇。如何強化新媒體賦能、助推文旅深度融合，是湖南文旅産業在新發展階段必須研究的重要課題。

布局新媒體宣傳矩陣，讓湖南文旅形象更鮮明立體

當前，消費者對旅遊的需求更加多元化、個性化，湖南文旅産業發展應把握這一特點，在推介文旅資源時善于布局新媒體矩陣，利用橫向矩陣突出特色、利用縱向矩陣打通服務鍊，塑造更為鮮明立體的湖南文旅形象。

多點突破，結合湖南文旅資源特色與新媒體平台特點搭建橫向矩陣。通過圖文、視頻等形式，将以楚漢風骨為底蘊的環洞庭湖文化、以民族生态為亮點的大湘西文化、以偉人故裡為支撐的紅色文化、以兼具悠久曆史與現代時尚的長株潭文化等特色文旅資源模塊，在省内外權威主流新媒體平台及“潇湘紅”客戶端、湖南文旅微博等多個新媒體平台進行展示，聚攏用戶流量，構建傳播“紅色 綠色 古色”湖南文旅特色的橫向矩陣。

深度嵌入，将湖南文旅服務嵌入新媒體平台形成縱向矩陣。比如在微信平台中有序布局公衆号推送服務、社群互動及輕量化小程序等，由淺入深展示湖南文旅資源特色、個性化服務。

發揮新媒體優勢，打造湖南文旅新産品

富有創意的文旅産品既有助于旅遊業擺脫門票經濟，又能對旅遊地進行二次推廣。湖南文旅産業應深入探究新媒體語境下文旅産品的創新發展，并以此推動旅遊經濟增長。

利用新媒體技術實現文旅産品形态創新。湖南文旅産業可在紅色文化、曆史文化、民俗文化等文化資源基礎上，找準新媒體語境下文旅産品傳播的創新及發力點，打造“文化＋創意＋商品”類文旅産品，實現文旅産品增值。進而以文旅商品上的二維碼為媒，運用H5、VR等技術實現文化資源的移動端動态展示，比如讓湘東革命遺迹溯回當年場景、湘江百裡畫廊徐徐展開、湘西民族特色躍然眼前，既便于遊客深入體驗湖湘文化精髓，也可讓文旅産品脫離千篇一律的窠臼。

利用新媒體營銷渠道實現文旅産品多元銷售。湖南文旅企業可成立自營旗艦店，入駐各大新媒體平台，以嚴格把控産品質量，杜絕低水平模仿；同時在微博、微信官方賬号等平台展開社群營銷，講好文旅産品個性化故事。

利用新媒體平台實現文旅産品共同創作。湖南文旅産業可依托新媒體平台吸引消費者參與文旅産品研發并公開研發流程，以提升産業知名度、美譽度。

緊扣新媒體三大特點，培育湖南文旅新業态

湖南文旅産業應緊扣新媒體交互性、個性化、超時空三大特點，培育以沉浸式體驗、精準服務、雲端經濟為核心的新業态。

以新媒體的交互性特點解鎖文旅沉浸式體驗。湖南文旅産業應聚合各種新媒體形态，突破傳統靜态展覽模式，善用人與物交互展覽形式，讓文物在遊客指尖動起來、讓曆史畫卷跟随遊客腳步鮮活起來，為遊客帶來豐富的沉浸式體驗。

以新媒體的個性化特點打造文旅精準化服務。個性化是新媒體突出特點，有利于深刻洞悉用戶需求，提供點對點的精準服務。湖南文旅産業可利用新媒體平台對個體用戶進行分析，深入把握遊客出遊需求和遊玩心理，據此在平台上點對點為遊客提供定制化的文旅路線規劃、景區特色展示、文旅産品推薦等服務，使遊客感受到更人性化的文旅體驗。

以新媒體的超時空特點創新文旅雲端經濟模式。新媒體具有超時空特點，大大提高了信息傳播速度，甚至實現了實時傳播。湖南文旅産業可借此特點大力發展直播帶貨、“雲出遊”，豐富文旅“雲端經濟”模式。可依托本土文旅網紅、官方抖音或快手賬号及視頻号等，常态化開展直播宣傳，帶領網友在“雲端”實時暢遊文旅景區、直觀感受大型活動賽事、現場體驗特色産品。應借助新媒體強大傳播力進一步提升湖南文旅知名度、開辟文旅深度融合發展新賽道。

（作者系湖南省傳媒發展研究基地特約研究員，芒果超媒股份有限公司副總經理）

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