Nokia 6 手機

集微網 文/徐倫

沒錯，當年那個“街機”品牌諾基亞這次真的回來了！用“街機”這個詞一點都不過，因為對比現在滿街蘋果、三星，當年的諾基亞可比他們火多了！

有數據統計，目前世界上銷量排名前十的單型号手機，諾基亞占據8款，銷量全部過億。目前世界紀錄Nokia 1100 銷量超過2.5億部。而對于80後來說，全觸屏諾基亞5230、全鍵盤商務諾基亞E71等更是記憶中讓人興奮不已的産品。

遺憾的是諾基亞并沒有抓住7年前開始的智能手機風潮，随後在一片惋惜聲中退潮。不過，就在2016年12月，來自芬蘭的公司HMD 正式宣布，将諾基亞重新帶回消費者之中。

時隔一個多月後的2017年1月，HMD 分别在美國CES 2017 和北京召開兩場發布會，正式推出了回歸後智能手機Nokia 6 ，并宣布與京東獨家合作，1月19日正式發貨。值得注意的是Nokia 6 使用了安卓7.0 系統，這也是諾基亞首次采用該系統。更值得中國諾粉興奮的是，回歸後的第一款手機僅在中國發售，而且還特意将代号定義為“6”這個吉利的數字。

Nokia 6 北京媒體見面會

HMD 的“諾基亞”還是當年那個純正的諾基亞嗎？

HMD 到底是誰？為什麼是他帶回諾基亞手機？這個“諾基亞”到底還是當年那個諾基亞嗎？

其實，在發布會後，筆者已經在網上看到大量的類似言論。這種言論甚至讓很多諾粉都感到疑惑，就像唐僧也難辨真假孫悟空一樣。筆者也是在做足功課後才清楚，回歸的諾基亞還是當年那一個。

按照去年12月1日，HMD 發布的公告顯示，公司獲得了諾基亞品牌10年獨家授權。并與富士康、谷歌等創建了一個獨特的戰略合作模式。未來HMD負責銷售，營銷和産品定位，富士康負責生産和研發。而諾基亞智能手機将使用谷歌公司旗下的安卓操作系統。

翻閱HMD 資料後發現，這家公司不僅總部地點與“諾基亞公司”同在芬蘭，而且所有的骨幹成員都是曾經的“諾基亞公司”的老員工。

HMD 首席執行官Arto Nummela就是諾基亞的資深員工。資料顯示Arto于1994年加入諾基亞，他曾在擔任多個重要職位，作為前諾基亞的核心人物，負責過産品規劃、研發、業務管理及全球各大市場的銷售等工作。

HMD 首席執行官ArtoNummela

HMD 首席營銷官 Pekka Rantala早在90年代便已擔任諾基亞移動手機非洲區出口部經理，此後在諾基亞工作的17年内，出任多個職位，并晉升為諾基亞全球市場營銷負責人。另外，他還曾是著名遊戲憤怒的小鳥 Rovio娛樂公司的前首席執行官。

除了CEO、CMO 外，HMD另一個最重要的角色首席産品官 Juho Sarvikas也曾在諾基亞工作近10年，出任過全球産品經理一職，領導了Nokia E61i 和Nokia E66 等産品研發工作。

目前HMD 還有非常多的重要崗位都是前諾基亞人。據筆者了解，就連HMD 的中國團隊核心成員中國區總經理許立新、産品與事業部總經理車向光等，也都是曾是前諾基亞中國區員工。同時他們也是10多年前那個輝煌諾基亞手機的締造者。這樣的背景下，顯然HMD 團隊對諾基亞手機文化的理解是深入骨髓的。

HMD 高管團隊與京東通訊二部總經理陳婷（女）

對于HMD 與諾基亞公司的關系，HMD 首席營銷官Pekka Rantala用了一個很形象的比喻：“大家都聽過迪士尼集團這家公司，非常偉大。它的業務模式是品牌授權，在全球也是運行20多個迪士尼旗下的遊樂園。而HMD和諾基亞之間的關系就是“至親的兄弟”，HMD自誕生以來不光是從個人層面，還是從企業層面都受到諾基亞公司在各個方面的支持。”

對于品牌的繼承，HMD 首席執行官Arto Nummela表示，諾基亞品牌已經有150年的曆史了，最近30年終在憑借移動産品成為世界知名品牌。諾基亞已經不是一個簡單商标， HMD 繼承了諾基亞與生俱來的特質，包括可靠性、高品質、簡潔、易用，以及非常耐用的産品壽命等特性。

繼承再變革，回歸的諾基亞帶了什麼新亮點？

HMD CEO Arto所說可靠性、高品質等特性，很快就被印證了！在1月11日北京溝通會後，有部分媒體在拿到最新的Nokia 6 評測機，第一時間幾乎全部是先砸核桃（據稱是普通硬殼核桃），再跌落測試。在視頻直播顯示，暴力測試完以後Nokia 6 依然完好。有網友表示，當視頻中出現一個個核桃被砸碎的畫面，仿佛又把我帶回到10多年前，剛剛使用諾基亞手機興奮的美好時代。

或許是因為這種視頻能勾起諾粉那些年的美好回憶，也或許是現在的智能手機太容易碎屏了，希望諾基亞能重新将智能手機手機帶入高質量時代。不過，除了品質外筆者看到HMD 帶來諾基亞有很多不一樣的點。

在1月11日媒體溝通會現場當第一眼見到 Nokia 6 感覺真的很諾基亞。依然擁有比較方正的機身設計，邊框線條筆直，系統UI 輕盈簡潔。如 HMD CEO 所言，Nokia 6 繼承高品質、簡潔、耐用等特性！

Nokia 6 正面圖

當上手以後發現，又完全是另一種體驗。首先手感非常好，背面材質、弧度、厚度适中，完全沒有厚重的感覺。而做工和外觀徹底颠覆了我的印象，Nokia 6 采用的5.5英寸全高清IPS顯示屏以及2.5D曲面玻璃，在光線的反射下非常耀眼，有一種時尚、靓麗的感覺。仔細觀察後，發現在細節做工上也相當到位，屏幕玻璃與鋁合金機身貼合緊密、帶有指紋識别的Home 鍵與返回、菜單呼吸燈設計富有美感……

Nokia 6 的2.5D玻璃蓋闆很耀眼

整體看，從Nokia 6 身上既看到原有的品質、簡潔，更重要是又注入了時尚、活力、青春氣息。而這種感覺其實也是HMD 希望傳遞給消費者的。

就如同Pekka說的那樣，HMD要将諾基亞原有的品質，與現在的智能手機美學結合在一起。

除了産品本身外，筆者也從多個細節感到了諾基亞的新變化。比如，諾基亞開機畫面是很有名的大手握小手，而最新的一個圖片變成了十指相扣，讓人感到更加親密。再比如，不管是在美國CES，還是在北京的溝通會，都采用了與媒體、諾粉座談形式，這種方式讓高管與媒體、粉絲接觸更親密。這些都體現出HMD 已經将年輕、活力、平等的滲透到企業文化中的每一個細節。

發布會和采訪，HMD都采用圍坐的方式，與媒體和諾粉更親密請點擊此處輸入圖片描述

Nokia 6 千元定價的巧妙，傳遞出了回歸的務實與誠意

除了上述變化外，另一個感受就是：HMD 在對中國市場和消費者的研究上，也着實下了一番苦功。 Nokia 6 首發放在了中國，而且是選擇與京東的獨家發售，這将中國消費者放到了一個很高的位置。其次，在考慮到簡單易記與中國人的習慣上，直接命名為“6”，即做到簡單易記又符合中國人六代表順利的意思。

HMD 首席營銷官 PekkaRantala解釋命名“6”的含義

此外，最懂中國市場的表現還體現在，首款手機定價千元檔。在筆者看來，很多國際品牌再回歸，往往都喜歡首先将自己定義為“高、大、上”的角色。但是事實證明，這個一套在中國行不通。過高的定位給人一種強烈的距離感。而Nokia 6 的千元定位，不僅一下子拉近了與消費者的距離感，讓更多諾粉能買得起，而且千元檔也是手機銷量最大的價格段，有利于做到開門紅。

千元Nokia 6 傳遞出了HMD 務實與誠意回歸的态度，這也是最難能可貴的一點。Nokia 6 在京東短短一周的預約就超過了100萬也證明其被衆多消費者接納認可的事實。

Nokia 6 京東預約超百萬截圖（圖片來自cnbeta報道）請點擊此處輸入圖片描述

或許有很多消費依然期待更高端産品，其實也不用着急。據筆者了解到的消息，HMD 将會在今天2月巴塞羅那MWC 通信展上推出更高端的産品線。而在整個2017年，諾基亞新品也将推出多款産品，實現從低到高全覆蓋。

最後借用某媒體人文章的标題“情懷歸情懷，産品歸産品”。在筆者感受到的Nokia 6 就算抛開情懷，單看産品它也是一款優秀的安卓智能手機。

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