每經編輯：盧祥勇

所謂“炒鞋”，簡單來說就是把鞋買回來，不穿，等到價格上漲時再賣出。一些産量少的爆款運動鞋，一轉手就能賣高價。

近日，“炒鞋”這個詞又成了微博等社交平台上的熱詞，而這次的對象，是李甯、安踏等國貨。

“鞋價”暴漲31倍

據多地網友描述，4月3日，清明小長假第一天，李甯、安踏等國貨品牌線下店人流量較大，甚至需要排隊進。

最近在社交媒體上，國産球鞋引起關注的還有漲價、缺貨的消息。

有網友吐槽稱，“想買個鞋不是斷碼就是壓根沒貨”。

一位網友展示的一款安踏哆啦A夢聯名鞋，發售價格是499元，現在是3699元，漲了三千多。

另一位網友展示的李甯Counterflow溯璃系列闆鞋，下單時469元，買完後再來看已經漲至699，吐槽稱“或許我該去炒鞋”。

更誇張的是，以李甯韋德之道4全明星銀白款為例，頁面顯示僅有42碼，付款後6天内到貨，售價竟高達48889元。而該鞋參考發售價僅1499元，漲幅達31倍！但頁面上卻并無最近購買記錄，似乎是“有價無市”。

又如李甯韋德之道7 wow7 The Moment超越限量款，40碼的售價為10889元，相比發售價1699元漲了近6.4倍。同時，這款鞋最近購買數據達271條，截至發稿時4小時前剛成交一筆44碼的鞋，成交價為8989元。

在上述安踏哆啦A夢聯名鞋的成交記錄上可以看到，42.5碼售價為4599元，較發售參考價漲了8倍多。這款鞋最近購買記錄有近9000條。

鞋販子奔向國産品牌，有人歡喜有人憂。

據中國證券報報道，一位球鞋行業從業多年的人表示，這段時間的行情非常“神奇”。在他的朋友圈裡，做國貨的同行不斷刷屏“求貨源，加價拿”。有同行一口氣掃了10多萬元的貨，賺回了一輛車錢。

另一位做球鞋生意的老闆基本以耐克、阿迪等品牌球鞋為主，生意最好時，年銷售額能過億元。但最近突如其來的消息，讓店鋪訪問量和銷量斷崖式下滑，幾千萬元的庫存堆在了倉庫裡。商品在不斷降價，保守預計這波至少得虧好幾百萬。

幾十年來，倒賣運動鞋一直是樁切實可行的生意。最初需求的出現可以回溯到1985年耐克推出籃球鞋“喬丹一代”，部分零售商開始加價出售到手的運動鞋。運動鞋熱潮為新一代投機者創造了機會。很多年輕的倒賣者将鞋當作類似于大宗商品的可投資資産。運動鞋倒賣者就像Reddit網站上的短線交易者那樣，利用社群和科技，在一個對他們并無充分防備的系統中鑽空子。

這樣的例子還有很多。

2017年9月，Nike旗下品牌Air Jordan和潮牌OFF-WHITE合作，出了一款名為OFFWHITE·Air Jordan 1的球鞋。

這雙鞋的原始售價是每雙1499元，沒過多久，就被炒到了12000元，而白黑紅配色的AJ1，更是在短短兩年時間内，價格飙到了70000元，漲了45倍！

在如此巨大的價格差之中，自然有人賺得盆滿缽滿。

隻要有大熱的限量鞋或者聯名鞋發售，黃牛們便會伺機而動，盯準某些暢銷的配色、鞋碼（40-45碼的男鞋、36-38碼的女鞋），瘋狂掃貨。

鞋圈“老大”曾多次被點名

得物APP，前身是毒APP，2015年由虎撲内部孵化，啟信寶數據顯示，其投資方包括虎撲、普思資本和DST。據華夏時報報道，從2017年上線球鞋交易功能向球鞋交易平台轉型的一年後，得物每月GMV成交總額已接近2億元，更在該年創下了20億~30億元的成績。到2019年，公司全年GMV達60億~70億元。

得物APP從小衆球鞋市場到成為國内潮鞋最大的讨論和交易平台，離不開前幾年的炒鞋熱。2018年有句流行話：中年人炒股，年輕人炒鞋。2020年年初改名後，得物開始重點發力潮流全品類，從品類和模式上進一步擴充。但主要針對的消費主體還是年輕人。

得物也宣稱将打造亞洲乃至全球最大的人工智能鑒别場景，但其也因為鑒别、售後等問題一直诟病不斷。

2020年6月29日，中消協公布618消費維權輿情分析報告，其中特别提及得物，其在監測期内共被搜到8735條相關負面信息，主要涉及假冒僞劣、鑒定費、優惠券等問題。當時，微博上“中消協點名得物APP”話題，閱讀量高達1.2億，其中的産品假冒僞劣問題最受網友關注。

更早的2019年10月，在炒鞋市場瘋狂數月後，央行上海分行發文《警惕“炒鞋”熱潮防範金融風險》指出，國内球鞋轉賣出現炒鞋熱，炒鞋平台實為擊鼓傳花式資本遊戲，并且點名批評了10餘個炒鞋平台。彼時，還未更名為得物的毒APP排在首位。

圖片來源：北京日報微信

一個月後，得物發布了“鞋穿不炒”的倡議書，呼籲行業自律。

2020年末，得物把觸角伸向了金融領域。據華夏時報報道，有行業人士注意到其運營主體公司已上線專屬分期産品“佳物分期”，同時正在招聘供應鍊金融、金融支付等相關領域的人才。

啟信寶數據顯示，得物APP的主體公司——上海識裝信息科技有限公司，2020年申請了多個金融物管類商标，包括佳物分期、溜溜花、小物分期、佳物花等。從申請詳情看，這些商标用途均包括支付分期貸款、電子轉賬、信貸服務等。

跟風“炒鞋”有風險

炒鞋熱的背後，折射出了近年來運動品牌通過聯名制造熱點的現象。

聯名産品是本世紀最具活力的潮流引領方式和最成功的營銷手段之一，不僅讓品牌方賺得盆滿缽滿，也讓美國的StockX、GOAT，中國的得物、Nice等球鞋轉賣平台，近年來的估值都一路飛漲，正在或已經成為獨角獸。

當聯名球鞋的利益盤子足夠大的時候，連球鞋仿制工廠也要入場分取一杯羹。近日揚州警方均就破獲了一起相關的制假售假案件。

據江蘇電視台公共新聞頻道報道，揚州的小張想通過“炒鞋”掙點錢。前一陣，他花8萬多元買了24雙熱門款的鞋子，卻發現被人坑了。從視頻截圖裡看，這款鞋是阿迪達斯YEEZY Boost 350 V2 2019年版。

受害人小張說：“當時那款鞋剛出來，在網上炒得比較火，我就跟他買了一共24雙。每雙3200元錢，一共八萬兩千多元。他當時跟我說這些鞋都是香港代購的，也是正品，讓我放心。”

據了解，這款熱門鞋正品官方價格在1800元左右。目前，市場上已經炒到了3000多元一雙，還一鞋難求。小張判在此基礎上還有上漲空間。于是，便四處發消息、花重金找貨源。不久，一個叫“葉涼心”的網友聯系他，說有正品好貨。搶到就是賺到，小張趕緊付款。但等貨到之後，他才發現上當了。

小張說：“我們平時也是玩鞋的。這個鞋一看就比較假，我就跟他溝通協商。哪知道過段時間這個人就把我拉黑了，不睬我了。”

警方接到小張報案後，很快鎖定“葉涼心”的真實身份。發現他姓餘，在深圳做保安，在他的背後藏着一個售假網絡。

揚州市邗江公安分局治安大隊民警說：“發現了餘某的上級、上上級都是在莆田當地，專門從事銷售假鞋的銷售網絡。”

經過缜密偵查，警方在莆田和深圳、東莞等地同時收網，将嫌疑人一一抓獲。此次行動警方共抓獲了9名犯罪嫌疑人，端掉了2個存放假鞋的倉庫，扣押假鞋400多雙。審訊中餘某交代，他接到小張的訂單後，就向莆田的工廠買了24雙假鞋，打算以假亂真，賺昧心錢。據了解，餘某拿貨的實際單價是100元錢，但是銷售給小張時翻了30幾倍。

每日經濟新聞綜合中國證券報、江蘇廣電總台、華夏時報、微博等

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