記者 | 馬越

編輯 | 牙韓翔

李誕和品牌Ubras大概都沒能想到，原本他們可以分别在脫口秀和女性内衣領域各自安好，如今卻因為一條社交網絡廣告踩了雷——李誕為女性内衣Ubras帶貨的視頻，被指“冒犯女性”。

“我的職場救身衣，一個讓女性輕松躺赢職場的裝備@Ubras品牌官方，我說沒有我帶不了的貨，你就說信不信吧。”2月24日，李誕推廣女性内衣的廣告在微博上線，但很快，不少網友們發現了問題。

“男人穿什麼女性内衣？”“解釋一下女性怎麼就躺赢職場了？”“廣告詞惡意太大，不想要女性客戶了？”憤怒抗議的評論迅速攻占了李誕本人和品牌方的微博。

李誕的這條帶貨微博随後删除。到了晚上18點07分，@Ubras品牌官方發布了緻歉聲明，稱由于營銷推廣中的不當措辭，給大家帶來不适，深表歉意并第一時間下架了相關内容。Ubras表示自己是女性團隊為主的品牌，“緻力于為女性提供無束縛、更舒适的貼身衣物解決方案，讓更多的女性以輕松的身心狀态去應對生活與工作的疲憊。”

Ubras創立于2016年，是眼下國内熱門的新興女性内衣消費品牌之一，目前已經完成兩輪融資，其中A輪融資金額5000萬元，B 輪融資金額數億元。而它産品最大的賣點，是主打舒适的無鋼圈内衣，并且強調“無尺碼内衣”的概念。

照理來說，新興的女性内衣品牌不再以性感作為營銷點，而是将舒适作為品牌的産品力來體現，是頗為安全得體的話術賣點。但它為什麼也會翻車？

事實上，Ubras的問題在于價值觀營銷的“分寸感”——現在的廣告已經不再滿足于隻介紹産品功能，而是試圖以品牌營銷來做出某些價值觀的宣導，讨論女性話題，然而卻适得其反。

在Ubras的廣告文案中，多次提到了擺脫職場束縛的概念，而不少網友認為，将女性産品消費與職場聯系起來的價值取向，有鼓吹消費主義之嫌。因為在現實生活中，沒有一個職業是可以躺赢的，穿舒适内衣也并不能帶來什麼助力。

惹來更大争議的還有“躺赢職場”的措辭。

“躺赢”是一句網絡流行語，最早出自遊戲，形容團隊中有一人能力出衆，其他隊員即使能力較弱，也能輕松獲勝。顧名思義，“躺着就赢了”，表示即使不作為也能赢的意思。

但問題就在于，如今的品牌廣告文案使用網絡流行梗太多，而它本身是圈層化、小衆化的表達，其使用範圍和涵義并不為大衆所熟知。因此有不少網友認為，把“躺赢”與職場和女性内衣放在一起，會産生一種性暗示和職場潛規則的歧義，有被冒犯的感覺。

而另一方面，這不隻是由于性别問題産生的對立情緒，由明星本人粉黑引發的情感好惡，也是事件發酵的重要因素——換句話說，給Ubras打廣告的人選得不合适。

消費者會被什麼樣的代言人所吸引從而買單，一方面是出于信任感，另一方面則是自身的欲望投射。

李誕本人在部分女性消費者群體眼中的形象欠佳，帶貨女性内衣也并沒有說服力。

一個很明顯的例子是，Ubras此前找來脫口秀演員楊笠、思文推薦，同樣和職場價值觀相聯系就并沒有網友感到冒犯，代言人歐陽娜娜同樣的“躺赢職場”廣告語也沒有惹來大範圍争議，而隻有和李誕結合在一起，才帶來了更大的負面輿論——一個男性為什麼要管女性在職場穿什麼内衣？

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