直播行業到底怎麼樣，看看領頭羊的表現！

11月15日，歡聚時代發布了截至9月30日的2017财年第三季度财報。第三季度淨營收為人民币30.923億元(約合4.648億美元)，；淨利潤為人民币6.360億元(約合9560萬美元)。

這是一份非常亮眼的财報，得益于新版本中的互動遊戲等玩法，移動端月活等指标也實現了進一步增長。

對于未來的戰略發展，李學淩表示會堅持推出新玩法獲取新用戶，并提出了“新工具、新賦能”的概念。

更有趣的是，李學淩等管理層在随後的電話會議裡，也針對某平台挖主播、與網易遊戲的訴訟案件做出了解答。

财報：“超分析師預期”

又到财報季！直播行業美股上市公司中，YY母公司歡聚時代的财報一直頗受關注。先來看基本面——

在營收構成方面——

财報披露，歡聚時代的主要營收依舊來自于流媒體直播，營收近28.716億，同比增長60.4%，YY直播和虎牙為媒體直播服務營收的大幅增長做出了貢獻（其中，YY流媒體直播業務營收為人民币23.192億元，虎牙5.524億)。

其他業務中，第三季度來自在線遊戲的營收為人民币1.220億元，會員服務的營收為人民币4950萬元，其他營收(主要是來自于公司旗下在線廣告業務的營收)為人民币4920萬元。

“營收和利潤超出了分析師平均預期10個點以上，這反應了YY能夠在推出新功能，加大市場投放的同時維持一個比較好的财務表現。”藍蓮花研究機構執行董事、知名投資分析師楊子潇對小紅說道。

與此同時，他也認為YY财報表現一直都很穩健，随着新管理層到位以及上兩個季度都報出了很好的數字，因此投資機構對YY要求會越來越高。

“現在大家對他們的要求，實際上變成了又要财務穩健、又要能不斷推出新的産品，讓用戶有一個好的增長。”

新玩法下的增長

在高管點評中，李學淩重點提及了移動端越活和總體付費數據：“我們的移動流媒體月活躍用戶同比增長36.6%，升至7300萬人；總流媒體付費用戶同比增長46.5%，至630萬人。”

與此前對比，第三季度無論在移動端越活和付費用戶都有所增長。“我們相信自己擁有正确的策略，保持住在中國直播社交媒體行業的領先。”李學淩說道。

第三季度，歡聚時代的大事之一無疑就是YY的新版本了。

9月13日，YY悄然上線了7.0版本。7.0新版本被定義為“陪我版”，主要上線了YY歡樂吐籃球、YY隔空抓娃娃和YY陪我等業内多項創新互動玩法。這些新玩法也被認為是新一季度财報用戶活躍度增長的重要原因。

李學淩

在随後，歡聚時代的管理層也參與了電話會議，其中主要亮點有——

1、堅持推出“新工具、新賦能”

“我們依舊會堅持我們的核心戰略，用新的玩法去獲取新的用戶。”李學淩說道。對于未來歡聚時代的産品創新，未來歡聚時代依舊會堅持推出新的玩法，主要圍繞“新工具、新賦能”兩方面。

一個是新工具，指的是直播平台本身等直播工具的創新；另一個是新賦能，即賦予更多人和賦予機器去參與直播的功能，“像抓娃娃這種，過去大家想不到可以直播的東西，我們會讓更多這樣的機器去直播。”

此外，他提出了三個具體方向：增加1對1的交互（用戶和主播，如陪我）、堅持各種新的玩法（遠程操控性的抓娃娃等）、推出不同人群數量的房間規模（三人、多人PK等）。

李學淩上任後，歡聚時代的策略都較為果斷。分析師楊子潇也認為，YY目前比較明确提出了不斷推出新功能新産品的策略，但可能會對營銷費用産生影響。

他還指出新用戶增長問題，諸如歡樂鬥、狼人殺等産品在變現的方面做得很好，但是在吸引新用戶方面，”YY還需要一個比較大的産品證明YY的産品能力，接下來就看YY短視頻怎麼做。”

2、短視頻的賽馬機制

對于短視頻，歡聚時代認為未來垂直類和工具類的應用會有新機會，“我們依然認為短視頻和直播密不可分，”相關負責人說道，“我們目前有補刀、吃瓜等各種APP，我們内部會有培育機制。”

據悉，對于短視頻領域的探索，歡聚時代依舊會堅持内部賽馬的機制，即多線産品同時上線看最終結果決定投入比重。這一點，小紅也在此前介紹補刀視頻時有提及——點此回顧《不是快手、秒拍、抖音.......YY做的這個短視頻，重點是用戶“神評論”》。

3、年度盛典将有新玩法？

在電話會議中，歡聚時代提及了今年的YY年度盛典将有新玩法。據悉，今年的年度将有三個方向——

一是結合今年推出的多雲化内容新玩法，會有更多内容品類參與

二是會擴大主播參與範圍，讓更多中小主播參與進來，增強可玩性和懸念性

三是會以用戶和粉絲為主，增強互動，成為粉絲狂歡的大Party

4、虎牙如何應對挖牆腳

對于在此前兩個季度都表現出彩的虎牙，分析師楊子潇認為第三季度虎牙的數據“中規中矩，”營收和大家預期的差不多，但是利潤率有比較好的改善。

“這背後的原因說明，一方面虎牙沒有花很大的投入，和鬥魚去搶這一輪王者榮耀的主播；但另一方面正是因為沒有大投入去争搶，導緻營收增長比較符合大家的預期，沒有超出太多。”楊子潇說道。

對于平台挖主播，虎牙CEO董榮傑認為挖主播是一直存在的，“但對于遊戲平台更重要的是腰部主播的培育機制。”

李學淩在電話會議更是直言不諱：“小平台早期挖主播可以理解，但大平台做大了還要去挖主播，說明整個平台的培養機制出了問題”、“而且我不認為挖主播可以挖來更多的流量”。

順便“怒怼”網易遊戲

就在财報發布的前一天，YY和網易遊戲的訴訟判決也鬧得沸沸揚揚。

11月14日，廣州知識産權法院對網易訴華多公司（YY）侵害著作權案作出一審判決，判決YY停止通過網絡傳播《夢幻西遊》、《夢幻西遊2》的遊戲畫面，并賠償網易經濟損失2000萬元。

案件一出，也有媒體認為，該案件會對未來遊戲直播的内容版權問題産生影響，從而增加直播平台在内容成本上的投入。對于該案件，歡聚時代管理層也在電話會議中回答了相關看法。

“這個事件對業務的影響有限。”董榮傑說道。他首先指出該案件的三個事實——

１、這是2014年的案子

２、隻涉及網易的《夢幻西遊》，虎牙早已經停止該遊戲的直播；除了網易，目前并沒有其他遊戲公司提起其他要求；

３、目前隻是一審判決，并沒有決出最終結果。

對于判決結果，他認為：“遊戲直播是用戶付費玩遊戲行為的合理使用。這樣的結果對我們不公平，公司會積極上訴。也希望二審根據遊戲行業新的發展趨勢做出公正的判決。”

與此同時，董榮傑明确指出：“遊戲直播不等同于遊戲盜版“。在他看來，遊戲直播已成為遊戲廠商推廣遊戲必不可少的手段，虎牙上的遊戲直播基本都有和開發商密切合作，緊密合作”。

他認為，遊戲行業到今天是一個生态，遊戲研發、發行、資訊等都有人在做，“這個行業是大家互相分工、合作愉快的，”他說道，“我不認為遊戲研發商可以把整個行業（各個環節）做的更好。”

有趣的是，電話會議中還提及了一些細節——

“在昨天接到一審判決書後，我們就在部署把網易相關遊戲下架的工作，（但）我昨天接到網易遊戲部的電話，希望我們不要下架，和我約時間聊深度合作 。”董榮傑如是說道。

甚至在随後回答企鵝電競的内容競争問題時，董榮傑還意外透露出，網易做遊戲直播更早，這案子實際上也是網易為了推廣自己的遊戲直播平台CC.

“但目前CC和行業頭部的差距還是比較大。”

随後李學淩的補充也顯得意味深長。

“我和董榮傑都曾經是網易的，所以我們對網易抱有非常高的尊敬，這一次網易是徹底的南轅北轍了。”李學淩說道。

李學淩也同樣認為，這樣的判決結果與目前行業發展的大趨勢背道而馳，“如果說三年前，直播行業更像是遊戲産業的周邊行業；三年後，直播行業已經變成遊戲行業核心戰略的一環。”

他提及了目前大火的吃雞遊戲，認為如果網易的吃雞遊戲如果沒有直播的支持，可能難取得好成績。

他進一步解釋道，目前遊戲行業已經發生深刻變化，從以前的自己遊戲發展到遊戲電競，下個階段可能更像電視綜藝，“超過10倍的用戶，實際是以看綜藝的心态來看遊戲的直播反饋。”在他看來，直播和遊戲行業的深度結合，應該是遊戲行業生死存亡的核心競争所在。

在某大型遊戲開發商任職的肖傑也告訴小紅：“對于遊戲推廣和分發上，直播平台産出的優質内容已成為重要且有效的手段之一。”

他舉例道，就吃雞遊戲而言，不可否認遊戲本身的競技特點吸引了大量玩家，但在傳播上，頭部主播的帶動、明星直播吃雞等都大大帶動了遊戲的讨論度，“主播們的吃雞畫面、微博讨論，都在進一步發酵遊戲的傳播。”

“今天是遊戲行業的研發公司更需要直播支持的時候。”李學淩最後說道。這番話也被解讀為，現在是網易遊戲更需要直播支持，而不是直播更需要遊戲。

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