這個春天，最火熱的一個消費場景必然是露營了。“五一”小長假期間，朋友圈裡有兩種人：要麼在郊野露營，要麼就在去露營的路上。

他們去了公園，去了河邊，去了草地，甚至還有人在自家陽台搭了帳篷，所謂的“精緻露營”就這麼開始了。

本期《對話》節目來到了戶外，邀請品牌代表與專家：中國飛鶴有限公司董事長冷友斌，益海嘉裡金龍魚食品營銷公司董事長兼總經理陳波，探路者集團總裁何華傑，青山資本創始人張野，商務部國際貿易經濟合作研究院流通與消費研究所所長董超，知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超，通過當下最火的生活方式，一邊露營，一邊盤點2022年消費領域的新鮮事。

△肖明超 董超 張野 陳偉鴻 冷友斌 陳波 何華傑

這個春天，大家為什麼愛上了露營？

“五一”期間，在北京露營可以說是一地難求。根據天眼查顯示，我國現有4.7萬家露營相關企業，其中将近一半是在1年之内成立的。

露營為什麼能成為當下最火的消費場景？又是怎麼成為最火熱的生意的？

商務部國際貿易經濟合作研究院流通與消費研究所所長董超認為消費有一個特别大的變化，就是快速地向發展享受型轉變。

露營，實際是跨界融合的一種消費的新業态新模式，能夠極大地滿足消費者情感和心理的需求，并且這種方式相對來說門檻低，可以産生“微度假”的滿足感。

探路者集團總裁何華傑認為人均GDP過1萬美元以後，是露營為代表的戶外運動發展的拐點。

除了露營，你還願意為什麼花錢？

除了露營，還有哪些消費在今天受到大家的喜愛呢？

通過中央廣播電視總台财經節目中心發布的《中國消費品牌趨勢（2022）》中，我們可以看到宅家、親子、戶外、健康、寵物等都是當下的熱門消費領域。

輕養健康也是當下的熱門賽道之一，以下這些詞語是你生活中常常關注的健康指标嗎？

當談到今天的年輕人追求“朋克養生”時，知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超為大家解釋什麼叫朋克：比如大家既不想攝入更多的糖，但是又希望有很好的口感。這也是這兩年零糖類的産品越來越多的原因。

益海嘉裡金龍魚食品營銷公司董事長兼總經理陳波認為消費者的需求沒有變，但是要求在改變。今天的消費者要健康，同時還要美味。他表示作為基礎消費品的品牌，應該在這種核心的利益上，不斷地給消費者提供精細化的産品，這才是品牌的本質。

中國飛鶴有限公司董事長冷友斌是學食品的，他認為概念和真正的營養有很大的差别。不管是0糖、0脂還是低熱量、低卡，大家都應該在注重營養的前提下再去考慮輕食，他建議大家可以根據自己體質的差異化去找相應的産品。

“種草經濟”火熱的今天，中國品牌何去何從？

​我們常常會被一些火熱的概念所吸引，也常常會通過他人分享的經驗，被“種草”進而消費。

肖明超認為一個新品牌初期可以通過這種方式去建立消費者的信任感，但是長期建設品牌，需要堅守初心，創造消費者對品牌的長期信任和情感的認同，這才是最重要的。

冷友斌認為中國品牌這麼多年的發展是有曆史階段的。現在在中國隻要能生存下去的企業，大家都注重兩點，一是科技投入，二是品牌能給消費者帶來的價值，能找到消費者的痛點。

青山資本創始人張野則認為在過去兩三年裡，中國新消費在一個非常火熱的市場環境下面，很多企業現在還在沿用過去兩年的慣性，去制定業務策略和融資策略。而事實上現在無論是流量層面還是資本層面，紅利都已經不再有了。他呼籲現在的創業者要認清現實，回歸初心，回歸産品本質，回歸對于消費者的價值上來。

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CCTV-2央視财經頻道

5月14日21:30《對話》

播出《中國消費品牌趨勢（2022）》

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（編輯 孫永慧）

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