作為"N"字鞋的開拓者，New Balance在中國的商标維權之路一直是舉步維艱。不過近日，以New Balance為原告的4起案件的勝訴，似乎彰顯了New Balance在華的維權決心。

一、 重拳出擊，New Balance維權之路再添勝迹

據悉，此次New Balance的中國總經銷商新百倫貿易（中國）有限公司（下稱"新百倫公司"）分别在中國多個地方法院發起維權訴訟，并于近日收到北京、深圳、南京、蘇州地方法院的四個勝訴判決。

其中，新百倫公司在南京市中級人民法院起訴福建晉江新佰倫股份有限公司（下稱"福建新佰倫公司"）商标侵權及不正當競争一案，一審法院更是全額支持了新百倫公司的賠償請求，同時，還判令被告福建新佰倫公司變更其"新佰倫"字号的企業名稱。

公開資料顯示，這家成立于2015年的福建新佰倫公司同樣為運動鞋生産和銷售公司，旗下品牌為"NIUBANLUNSI／紐班倫斯"，該運動鞋兩側同樣使用了大寫、粗體、傾斜的"N"字母标識。不僅如此，New Balance方還發現，福建新佰倫公司的大股東香港紐威士歐國際控股有限公司在第25類"鞋"等商品上申請注冊了大量與New Balance 擁有的"

"标識極為近似的各種"N"商标，這些商标再通過轉讓、授權等方式給福建新佰倫公司使用。

為此，南京市中級人民法院在收到新百倫公司起訴後認定，福建新佰倫公司的這些行為已經構成商标侵權及不正當競争，因此，一審法院要求其賠償新百倫公司共計355萬元侵權費用，并變更其含有"新佰倫"字号的企業名稱。

實際上，在New Balance的"N"字商标系列反擊戰上，一個名為"新百倫領跑"的品牌實力也不容小觑。

據了解，2008年，廣東自然人周樂倫分别注冊了第4100879号"新百倫"商标與第4100880号"NEWBOLUNE"商标，随後，周樂倫又将前一商标許可給廣州新百倫企業管理有限公司（以下簡稱"廣州新百倫公司"）、江西新百倫領跑體育用品有限公司（以下簡稱"江西新百倫領跑公司"）以及廣州新百倫領跑鞋業有限公司（以下簡稱"廣州新百倫領跑公司"）使用。

新百倫公司發現，這三家企業在其共同生産、銷售的運動鞋上均使用了"新百倫""新百倫領跑"及"NEWBAILUNLP"等文字，同時，這些鞋産品的鞋兩側還使用了大寫粗體的"N"字母。目前，這三家公司已在全囯開設了8000多家店鋪，盈利或不低于10.4億元。因此，2017年，新百倫公司在北京市東城區人民法院對這三家企業提起訴訟。

新百倫公司認為，上述三家企業生産、銷售的帶有"N"字母的鞋産品，與New Balance旗下知名商品特有裝潢"N"字母近似，三家企業的行為已構成不正當競争行為。

北京市東城區人民法院一審認為，New Balance運動鞋兩側的"N"标志在已被認定有一定知名度并構成有一定影響的商品裝潢的前提下，江西新百倫領跑公司以及廣州新百倫領跑公司的行為會造成相關公衆對商品來源産生混淆誤認，并對原告的市場聲譽産生影響，因而構成不正當競争。因此，法院判令江西新百倫領跑公司與廣州新百倫領跑公司立即停止侵權并賠償新百倫公司經濟損失共計110萬元。

此外，新百倫公司還分别在深圳、蘇州對兩家售賣"新百倫領跑"運動鞋的店鋪提起了訴訟。

在廣州省深圳市寶安區人民法院，新百倫公司提出，被告深圳市寶安區石岩藍魚領跑鞋店（以下簡稱"藍魚領跑鞋店"）銷售的"新百倫領跑NEWBAILUNLP"運動鞋上的"

"标識在視覺上與New Balance擁有的"

"商标高度近似（侵權運動鞋為江西新百倫領跑公司生産）。藍魚領跑鞋店作為鞋類産品經營者，不可能不知道"New Balance"運動鞋及其知名的"

"标識。在此前提下其仍然開店銷售被控侵權商标，應該承擔侵權賠償責任。

法院在審理過程中，雖同意了新百倫公司"新百倫領跑NEWBAILUNLP"運動鞋侵犯了New Balance的商标專用權的起訴，但以被告"為不具有專業法律知識的個體經營者，難以判斷被控侵權商品是否屬于侵犯他人商标專用權的商品"為由，并未判其需承擔賠償責任。

但另一家被告蘇州工業園區婁葑鎮斜塘一元百貨店（以下簡稱"斜塘一元百貨店"）就沒有這麼"幸運"了。

據悉，斜塘一元百貨店同樣售賣了帶有"

"字标識的"新百倫領跑NEWBAILUNLP" 運動鞋，商品生産廠家為江西新百倫領跑公司與廣州新百倫領跑公司。

蘇州工業園區人民法院首先認定了"

"字标識與New Balance擁有的"

"商标為近似商标，而斜塘一元百貨店作為鞋類産品專業經營者，理應知道其銷售的侵犯注冊商标專用權的商标。法院最終在綜合考慮了被告斜塘一元百貨店的經營規模、侵權行為持續時間、侵權的主觀程度等因素後，判賠該被告停止侵權并賠償新百倫公司合理損失5萬元。

二、 山寨愈演愈烈，品牌方的無奈

接連4起勝訴對于New Balance在中國的打假維權之路無疑是裡程碑式的。但勝利背後，實際上也透露着品牌方的無奈。

在百度貼吧中的"新百倫吧"，我們可以看到近2000萬帖子中有相當一大部分的發帖為鞋品鑒定貼。不難發現，由于市面上帶"N"字标志的運動鞋過多，一些消費者無法辨别哪個才是正品，直到體驗後才發現其質量難與正品相比，當此時又會陷入投訴無門、維權難申的困境。

新百倫公司高級經理施晴表示，在運動鞋側面中央位置使用大寫粗體"N"英文字母标識是New Balance運動鞋自20世紀70年代就開始長期持續使用的标志性設計。一些仿冒New Balance品牌的商家同樣在運動鞋上使用與New Balance運動鞋極其近似的"N"裝潢，極易造成消費者混淆。擠占New Balance的市場份額還是其次，由于這些仿冒産品質量低劣，其對于新百倫公司長期苦心經營建立的市場榮譽和聲譽的損害才是無法估量的。

對此，New Balance毅然決然地在中國采取了加強商标獲權與确權力度與全面打擊山寨品牌相結合的知識産權保護策略。在中國商标網上，以"新平衡體育運動公司"為申請人共檢索出215條數據，其商标矩陣均是以"N""NB""New Balance""新百倫"等關鍵商标展開。

知産寶數據庫數據顯示，關于"New Balance"的裁判文書共有135篇，其中當事人多是以新平衡體育運動公司、新平衡運動鞋公司，新百倫公司等New Balance官方企業發起的維權訴訟。

值得注意的是，在這135篇裁判文書中，有86篇案例是刑事案例，案件類型均為銷售假冒注冊商标的商品，其中，廣東、福建、江蘇等地已成為New Balance品牌假冒商品查處頻發地。

可以看出，New Balance在中國的知識産權保護之路仍是任重而道遠，所以本次接連4起勝訴案件對于New Balance的品牌重塑意義非凡。

施晴提到："新平衡公司在國内經獲準注冊的大寫粗體'N'英文字母商标權以及知名商品的裝潢權受到了全國各地多個法院的司法保護，讓公司對中國司法環境充滿了信心并堅定了在華持續投資的決心。新平衡公司将持續向業内積極釋放中國知識産權保護力度的聲音，積極維護誠實信用、公平競争的市場秩序，并堅持不懈地打擊'傍名牌、搭便車'等侵權行為。"

三、 如何對侵權行為說不？

事實上，運動品牌在國内被"山寨""商标搶注"的現象一直存在。

從整日忙着對"阿達迪納""阿迪利奧ADILIAO""Adadila""adisco"等提無效宣告的阿迪達斯，到彪馬公司在全國各地無奈發起的"掃蕩式"維權訴訟，再到如今New Balance面對愈加擁擠的"N"字賽道如何"清場"的困境，一些知名運動品牌在國内商标搶注和冒用的現象不斷加劇。

在萬慧達知識産權合夥人姚紅軍律師看來，其中原因無外乎有以下幾點。

首先是因為國家知識産權保護力度不斷加強，對于假冒商品的打擊力度尤其是刑事打擊力度越來越大，許多制假售假者被追究刑事責任，這極大震懾了制假、售假行業的不法分子，他們因此放棄從事純粹的假冒注冊商标的行為，轉而去申請一些與知名商标相似的商标，或者去搶注在海外市場有一定知名度但尚未進入中國市場的品牌，以降低法律風險。

另一方面，由于消費者品牌意識有一定增強，但其對品牌認知缺乏足夠深度，導緻這些消費者在購買商品的時候，看到一些相似的特征就認為是該品牌。而山寨廠商正是利用部分消費者此類特點，紛紛去搶注與知名品牌标識相似的商标，或在申請注冊時與知名品牌的商标有一定區别，但是在實際使用時故意淡化這些區别，使其标識與知名品牌的标識更加接近，從而導緻消費者的混淆和誤認。

此外，由于國商标注冊審查制度和相關執法機制還不夠完善，導緻這些傍名牌的現象長期得不到有效遏制。

運動行業的商标侵權現象不僅給企業造成巨額經濟損失，更是挫傷了整個運動行業設計創新的積極性，而那些常年盜用、仿制名牌的企業卻因趕上全民消費升級的便車"名利雙收"。在這樣的背景下，服裝品牌如何更好地保護知識産權更是刻不容緩。

姚紅軍律師因此建議，品牌方應該加強商标注冊監控力度，防止一些山寨品牌打"擦邊球"獲得注冊；同時要做好品牌自身的防禦性布局，盡量不給山寨品牌有漏洞可鑽。還要加強市場監控力度，一旦發現有山寨品牌出現，要盡快采取法律行動，争取在山寨品牌"做大做強"之前獲得生效判決，将山寨品牌遏制在萌芽狀态。

此外，争取獲得馳名商标的認定，對于獲得跨類保護、擴大保護有非常積極正面的作用。山寨品牌往往就是打"擦邊球"，先申請注冊類似商标，或者跨類注冊，然後變形使用；或者将知名品牌名稱注冊為域名或企業名稱，然後将這些域名或企業名稱在商品包裝或者廣告宣傳中突出使用，以誤導消費者。知名品牌在獲得馳名商标認定後，能夠在法律上獲得跨類别、跨領域的保護，從而阻止不法分子在相似類别或者域名、企業名稱中注冊和使用與馳名商标相同或者近似的标識。

而針對此類有行業共性的問題，姚紅軍律師提出權利人應該共同向有關立法權力機關和執法部門反映，争取從根本上執行相關法律法規，加強司法和執法的力度，才能真正遏制"山寨品牌"蔓延的趨勢。

知名運動品牌在商标維權問題上可謂道阻且長，與盜版之間的恩怨或許也是品牌在壯大過程中的必經之路。所幸，我們看到已經有越來越多的知名品牌不遺餘力地與盜版進行抗衡，正如此次New Balance的4起勝訴，不僅提高了該企業在中國發展的信心，也給了同行業從業者繼續走創新發展之路的希望。

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