提要：但凡提到“人均”，多數人直呼“拖後腿”了。這不，人均在遊戲開銷344塊，這腿你拖沒拖？

智能手機的疊代，直接推動了網絡遊戲市場的爆發。

業餘時間環顧四周，一衆年輕人都在手指翻飛，他們也創造了天量數字。據《2021年中國遊戲産業報告》，2021年中國移動遊戲市場實際銷售收入2255.38億元，同比增長7.57%，移動遊戲用戶規模達6.56億人，同比增長0.23%。

根據上述數據推算，2021年遊戲用戶人均支出為344元。

北美的情況也差不多。以美國為例，據Statista數據，2021年美國遊戲市場銷售收入預計204.54億美元，玩家數為1.56億人，人均支出為137美元。

按現行彙率計算，其人均支出約為中國用戶的2倍以上。

遊戲開發商的孜孜以求，全球年輕人同此涼熱。

國産手遊火遍全球

在“國潮出海”的語境下，最先在他國成功搶灘上岸的非國産遊戲莫屬。

1月24日，Sensor Tower公布的數據顯示，2021年共有42款國産遊戲在海外市場的收入超過了1億美元門檻，較上一年增加了5款産品。

其中，出海收入排名TOP30的中國遊戲産品，在APP Store 和Google Play的總收入達到了115億美元，較2020年的92.4億美元增長了24%，更是2019年的1.8倍之多。

從區域來看，美國市場為TOP30遊戲貢獻了36億美元的收入，較2020年增長了53%，成功将日本擠出了國産遊戲銷售榜榜首位置。

從增長量上看，美國市場将會是2022年國産遊戲的主要角逐場。

日本雖排名老二，但市場很穩。2021年，國産遊戲中有6款産品進入了日本遊戲市場全年暢銷榜TOP20，比2020年增加了2款。來自日本市場的收入相應增長了10%，日本也仍然是國産遊戲出海的主戰場。

從遊戲産品上看，排名榜單頭部陣營的依舊是大火的《原神》《PUBG》《萬國覺醒》《使命召喚》《王國紀元》等老牌遊戲産品。

這些遊戲産品基本突破了遊戲市場的常規淘汰周期，做到了經久不衰。例如上市已6年的《王國紀元》，收入仍保持穩步增長态度，2021年海外收入較2020年提升了56%。

最愛花錢的仍是美國人

遊戲開發商都聽過這麼一句話：

“十個東南亞玩家，比不上一個美國玩家所貢獻的流水。”

這話的意思是，全球最愛在遊戲上花錢的就是美國人。Statista數據中的玩家數為1.56億人，人均支出為137美元等數據，也說明了這一點。

“他們幹什麼都舍得花錢。”常年帶學生遊學美國的青島ACT中心宋老師就說，他們看個露天電影都會帶滿後備廂的行李，另外，他們的版權意識強，對遊戲的付費意願也高。

從增速上看，美國遊戲市場也表現出了穩定的成長性。

分析公司Flurry的一份報告顯示，2021年美國人在手機上所花費的時間首次超過了看電視。根據這份報告，在過去的9個月裡，美國人在手機上花費的平均時間增加了9.3個百分點，達到了每天177分鐘。

其中多數是在玩遊戲。ESA在2021年9月發布過一份報告稱，1/3年齡在13歲以上的美國人，如今都在手機上玩遊戲。

同樣的變化也在國内發生，6.56億用戶就是其具體體現。随着年輕一代用戶的付費意願更強烈。Z世代、千禧一代用戶的付費意願顯著高于嬰兒潮一代人，對遊戲内購、訂閱服務等内容的認可度更高。

人均344元都花哪了？

在中音協和中遊産業院聯合發布的數據中可見，國内6.56億遊戲玩家人均花掉了344元。

他們都愛玩什麼遊戲？數據給出了答案是，手遊收入排名前100的産品中，角色扮演類遊戲、卡牌類遊戲和策略遊戲為主，占市場份額将近一半，其中角色扮演類遊戲機占比25%，卡牌類遊戲占比為15%，策略類占比為9%。

人均344元都花在哪個遊戲上了？

其中最大一筆開銷花在了角色皮膚上了。以去年營收最高的《王者榮耀》、《和平精英》為例，一款英雄皮膚，或者是一套角色裝扮，貴一點的售價都有一二百元，比很多玩家身上的衣服都要貴。有些裝扮還需要通過累計充值或是抽獎才能得到。

抽獎是遊戲主流的一種“套路”，部分玩家為了獲得獎池中的“大獎”，通常會投成百上千元進去，運氣不好的甚至要花費上萬才能抽中，這一“無底洞”的方式，為開發商帶來了遠比皮膚裝扮更高的收入。

從數據上看，目前手遊仍是國内遊戲市場的主力軍，總收入占比76.06%，網頁遊戲的份額收縮嚴重，因此不少頁遊公司為了尋求發展，紛紛向手機端轉移。

雖然國内手遊營收在上漲，由于爆款遊戲數量在減少，一定程度上影響了增速。數據顯示，2021年自研遊戲國内市場銷售收入較去年增收156.27億元，同比增長6.51%，增幅同比縮減約20%。

這也給遊戲開發商敲響警鐘，開發商要麼發力創新，要麼發力海外市場。

鍊接：（海外銷售收入過億美元的部分遊戲）

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