2022年9月15日， 世界黃金協會主辦的“2022古法金飾品媒體交流品鑒會”在北京舉行。作為“古法金飾品數字/社交營銷聯合推廣活動”影響年輕消費者的重要一環，本次活動上世界黃金協會邀請了金飾行業專家及聯合推廣商共同參與，為到場的時尚及生活方式媒體與意見領袖們介紹當前金飾市場現狀、普及古法金飾品工藝知識、分享古法金飾品創新設計。會議現場還陳列了聯合推廣商的甄選産品，通過出遊、約會、晚宴、職場等四個日常生活場景的精巧布置，使媒體嘉賓直觀、生動地體驗古法金飾品“優雅質感 潮戴不設限”的獨特風采。

2022古法金飾品媒體交流品鑒會

世界黃金協會中國區CEO王立新、中國珠寶首飾設計大師任進、中國珠寶玉石首飾行業協會首飾設計委員會副秘書長蔣夢真在會上圍繞“古法不古”這一主題分享了深度的行業洞察與文化見解。此外，五家聯合推廣商——菜百股份、豫園珠寶、中國黃金、周大福和周大生的品牌營銷及設計師代表，介紹了各自品牌對于古法金飾品中蘊含的工藝、設計與文化要素，并呈現了衆多極具創意巧思的古法金飾品。

穩中向好

古法金飾品蓬勃發展

在國内經濟持續發展和國民财富不斷積聚的推動下，作為全球最大的黃金消費國，中國自本世紀初以來一直保持着旺盛的金飾需求。随着國潮崛起和文化自信興起，以及對于黃金保值價值的認可，年輕消費群體對古法金飾品的需求也日益旺盛，90後00後逐漸成為這一品類消費的主力軍，亦催生了古法金飾品的叠代更新。

世界黃金協會中國區CEO王立新開場緻辭

在開場緻詞中，世界黃金協會中國區CEO王立新為媒體嘉賓概述了當下古法金飾品市場的蓬勃現狀，并介紹了世界黃金協會作為全球黃金行業拓展機構，進一步打開金飾消費需求的初衷。聚焦世界黃金協會攜手行業夥伴展開的“古法金飾品數字/社交營銷聯合推廣活動”，王立新強調，“優雅質感，潮戴不設限”是世界黃金協會希望向年輕消費群體傳遞的古法金飾品價值主張，而通過包括此次媒體交流品鑒會在内的一系列推廣活動，協會希望煥新人們對黃金飾品的傳統印象，幫助年輕消費者真切感受到古法金飾品滿足多元化社交生活場景和個性化穿搭需求的潛力。 “黃金飾品一直是中國首飾市場的主流，近幾年已經發展成頂流。”王立新表示，“古法不古——古代傳承下來的精湛匠藝，與不斷升級的現代生産加工技術充分融合，加之零售品牌化和數字化的快速發展，使得古法金飾品這一品類的産品煥發生命力，相信未來會有更多符合年輕人現代審美的古法金飾品湧入市場。”

古法新做

世界性的古法黃金源遠流長

從古中國商周太陽神鳥金飾、古巴比倫的金葉形頭飾，到古埃及圖坦卡蒙金飾領、古印度黃金王冠——黃金文化源遠流長，跨越時間長河，無謂東西地域。經過能工巧匠們的妙手，精緻典雅的黃金飾品傳遞着迥異的文化背景與特色。

品鑒會現場展示古法金飾品

古法黃金在時代的更叠中不斷傳承與發展，至今又有了新的表達。在中國，國潮文化受到越來越多年輕消費者的青睐，古法金飾品也逐漸興起。古法新做，意在将傳統文化内涵與先進的現代工藝、設計理念相融合，創作出符合新時代、新消費群體需求的當代古法金飾品。

就此，中國珠寶首飾設計大師任進在交流會上以“古法新做 文化潮流”為題進行分享，他從地域、時間、文化三個維度解析了黃金的淵源傳承與發展，并強調：“不論從時間還是空間的發展來看，黃金都是世界性的，不同的文化特色則為黃金增添了許多‘色彩’。”而談到當代青年推崇的古法金飾品時他也表示：“青年一代對于古法的認識是全新的，他們認為直觀的好看、可以把玩尤為重要，年輕人希望産品能與自己有連結、表達自己的喜好意願。在新時代，融合古法工藝能使黃金飾品更為豐富飽滿。

古法不古

潮不設限

古法金飾品通過錘鍱、琺琅、花絲、錾刻等制作工藝，使其表面呈亞光、砂狀肌理等古代宮庭金飾的特征。但發展至今，古法金飾品又不止于此，經過時間的洗練和工藝的升級，煥發出全新的面貌。如今，年輕一代逐漸成為金飾品主流消費群體。面對這一新趨勢，珠寶設計師們和金飾零售商不斷推陳出新，力求為消費者帶來耳目一新的佩戴體驗。

“希望在未來，我們能用更多創新設計連接年輕人的生活與消費熱點，以此打通零售市場，不斷刷新金飾消費新潮流。”中國珠寶玉石首飾行業協會首飾設計委員會副秘書長蔣夢真在分享環節講述了古法金設計的創新曆程，并展示了多位前衛設計師的古法金飾品設計案例，涵蓋時下熱門的IP形象、虛拟首飾以及設計師對社會話題的首飾表達等幾個方向。新一代設計者不僅緊跟當代審美趨勢，更将國風底蘊與當代設計理念相結合，創作出兼具傳統美學與現代審美趣味的精品。

媒體交流品鑒會現場

轉自《世界黃金協會》

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