近日，廣東茂名一家711便利店檸檬茶和mini酒的廣告涉嫌擦邊，文案配文“她不醉，沒機會”，引起網友熱議。有網友認為，作為知名企業，在文案内容上犯這種低級錯誤，不得不讓人懷疑，到底是疏忽大意，還是有意為之？
近些年來，屢屢有知名品牌爆出在包裝或廣告上使用争議性字詞進行低俗營銷，從而在網絡上引發巨大的争議。廣告原本是商家面向社會介紹自己産品的一個手段，廣告需要創意，但并不意味着用低俗、抖機靈吸眼球的方式去博出位。廣告應以突出自身定位，以打動人、感染人，促使人去購買和消費才是根本，不能為了宣傳效果而忽略可能會造成的社會影響。任何試圖挑戰公衆底線的廣告營銷，都将引起社會的反感，不僅觸碰了社會道德底線，嚴重的還可能觸碰了法律紅線，将受到法律的懲罰。《廣告法》第九條明确規定：廣告不可妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚。也就是說，廣告的内容不允許違背社會的公序良俗，不能“有傷風化”。
低俗營銷為何屢禁不止？究其根本是企業一味追求利益，希望通過這類廣告來增加曝光，提升銷量。另一方面，低俗營銷的處罰力度相對較小，其違法成本太低，不足以震懾涉事企業。以往低俗營銷最終以企業出面道歉、内部整頓、接受處罰了事，輕飄飄的道歉，象征性地“自罰三杯”，顯然不足以樹立企業的底線思維。甚至在某些企業看來，無論是好名還是惡名，反正是出了名，帶來了流量，廣告營銷的目的已經達到。
但實際上，這種“擦邊球”對于企業品牌形象的建立與維護，甚至對企業總體的成長發展都會帶來負面影響。筆者以為，有關部門應加大普及《廣告法》的宣傳，引導企業守法經營。在面對低俗營銷時，監管部門應果斷出拳、依法查處，讓違法者付出足夠的代價，如視情節嚴重程序予以停業整頓、吊銷營業執照、行政拘留等；對于造成社會危害與嚴重後果的，則有必要納入刑事法律調整的範圍。倒逼其強化法治意識、守護社會倫理，以儆效尤，杜絕類似亂象重演。企業除了法律的約束，更要有道德的自律，負有社會責任感，在人民心中得到認可，這才是長久健康發展下去的正确打開方式。(文：知止）
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