在近幾年在中，人們的穿衣打扮似乎都有了很大的變化。比如，很多女生對高跟鞋、緊身褲、濃重妝容的愛好像慢慢退卻，取而代之的是闊腿牛仔褲、寬松感的西裝外套、舒适的平底鞋、野生眉、素顔妝等。
可以發現，現在的女性似乎越來越喜歡簡約、舒适的裝扮。其實，不僅是在穿衣打扮上是如此，在内衣的挑選上，女性也似乎更加注重舒适感，替代了曾經在購買内衣時更青睐于性感的要求。
近日正品特賣平台唯品會的一組數據，就足以佐證現代女性的這一改變。數據顯示，2022年1月至今，唯品會平台上“無鋼圈内衣”的搜索量同比增長38%；其中，“無痕”、“無感”、“背心式”、“基礎款”等關鍵詞，取代了“聚攏”、“提升”成為内衣品類需求熱詞。
看來，随着女性對于穿戴舒适的觀念轉變，讓她們對内衣的要求也有了新的定義。她們認為，舒适度更高的無鋼圈品類，更加符合購買需求，而無痕、無感、背心式的内衣則是在讓身體舒适的同時，還保持了身體健康，因為胸部沒有了禁锢，可以避免很多健康問題。
有了需求，市場也就自然而然的火爆了起來，在巨頭欠缺的賽道裡，越來越多的新品牌也在資本的加持下入局女性内衣。短短四年，集中度稍顯提升的中國内衣行業，就被誕生于互聯網的新銳品牌，如内外、蕉内、Ubras等為首的内衣品牌就迅速占領了市場份額。
以Ubras為例，在今年1-3月，該品牌就在做品牌特賣的唯品會上銷量同比大增2倍，讓這位後起之秀在女性内衣市場站穩了腳步。不僅如此，在今年3月唯品會全新欄目“超級品類目“首期推出的“内衣品類日”中，主打各類符合當代女性多元化需求的内衣品牌們，銷售量都獲得了大幅度的增長。據了解，活動當天，Ubras、愛慕、内外、安莉芳、黛安芬品牌銷量同比增幅均超過100%。
從上面數據中不難看出，傳統審美下“胸圍傲人既是美”的觀念正逐漸被越來越多的女性抛棄。現在的女性消費者在選擇内衣時也不再單純是為了性感，更多的是考慮自己的舒服和健康，這也将促使中國女性内衣市場掀起一場新的風潮。
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