雖然距離“雙11”還有兩個月，但阿裡巴巴已将“雙11”時間表早早透露出來，可以預見的是，京東、抖音、拼多多、快手等電商平台也将在不久後加入，這場年末的“終局之戰”能點燃第四季度的消費熱情嗎？

預售期縮短4天

記者獲悉，“2022天貓雙11全球狂歡季”将于10月24日晚8點開啟預售，10月31日第一波開賣，11月10日第二波開賣。今年雙11的兩波開賣時間均提前至晚8點開始。值得注意的是，今年的“雙11”縮短了預售時間。2021年天貓“雙11”預售從10月20日晚8點開啟，而2020年則是從10月21日零點開啟。

今年阿裡還特别強調，“雙11”将為消費者提供“史無前例的驚喜”，并為年輕人和中小企業的創業發展提供幫扶舉措。

不知不覺中，“雙11”購物節已進入第十四個年頭。2009年，當時稱之為“光棍節”的11月11日，淘寶推出網絡大促活動，當日交易額直逼5200萬元，是平時交易額的10倍。

嘗到甜頭的阿裡巴巴，決定延續“雙11”的噱頭，并逐漸發展成淘系重要大促節點。随着電商行業發展和網購體系的不斷完善，“雙11”逐漸擺脫阿裡巴巴的身影，成為一年一度的網絡購物狂歡，京東、拼多多、抖音等平台及企業不斷入局，目前已經演變成了“黑色星期五”之後的又一個全球買、全球賣的購物節。

今年能否保持增速？

經曆了14年的發展，“雙11”自身也在發生變化：逐漸消失的“戰報”，越來越長的“戰線”和算不清楚的優惠……

去年“雙11”剛落幕時，阿裡巴巴罕見未公布總交易額（GMV）。僅僅公布“有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元”等部分數據，直到幾天後才披露關鍵數據：天貓“雙11”總交易額定格在5403億元，比2020年增長8.45%，同時有29萬商家參與，其中65%是中小商家、産業帶商家和新品牌。相比之下，2020年天貓“雙11”的GMV增速為26%。

京東亦是如此。去年“雙11”期間，京東累計下單金額超3491億元，再創曆史新高。這一金額同比增長28.58%，仍舊低于2020年“雙11”32.83% 的增速。

另外，随着各大電商平台競争日趨激烈，網絡購物節的“戰線”也不斷拉長，優惠條件也日益複雜，消費者的耐心逐漸磨滅，“雙11”的吸引力正走向低迷。

顯然阿裡巴巴已經敏銳感受到消費市場的變化，今年“雙11”預售時間縮短了4天，同時繼續取消“零點搶購”的規則，隻是不知道這一番苦心，能否重振“雙11”往日的輝煌？

欄目主編：李晔 題圖來源：圖蟲 圖片編輯：蘇唯

來源：作者：查睿

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