2020年對于視頻平台來說是一個特殊的年份，線上時長增加帶來了紅利，但同時也帶來了更高的要求，平台競争愈發激烈。

“影視分衆時代已經來臨，D2C（Direct-to-Consumer）模式已經成為長視頻未來長期發展的清晰方向。”10月22日，在2020愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇為視頻行業下了一個判斷。

2020愛奇藝iJOY悅享會現場（圖片來源：每經記者 許戀戀攝）

今年愛奇藝在劇綜等領域很有存在感，尤其是《隐秘的角落》《沉默的真相》等系列迷霧劇場的作品接連成為爆款，未來愛奇藝的内容策略也是行業備受關注的話題。每經影視（meijingyingshi）記者在現場了解到，愛奇藝發布了近150個重點内容，超200部片單。在内容戰略方面，愛奇藝綜藝将布局六大潮流賽道，劇集推出三大品牌劇場、四大緻敬主題系列，以及包括四大矩陣的動漫内容和全球頂級體育賽事等。

而從内容的角度，包括愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV等各大平台都在死磕優質内容，留下用戶。當用戶付費習慣越來越好，優質内容能否助力平台減輕負擔、帶來新的突破？

發布200 片單 “影視分衆成必然趨勢”

無論是遊戲還是影視，對内容産品來說，“破圈”都是一個完美結局，因為這能帶來流量、IP加持和更多的商業化變現可能，更重要的是，“全民爆款”必須破圈。然而，在龔宇看來，追求“破圈”時代已過去。

而這個判斷，在前不久舉辦的第八屆中國網絡視聽大會上，龔宇就率先提出了。這次愛奇藝推出的片單和内容戰略，也很好地契合了龔宇的判斷。比如在劇集上，愛奇藝推出了三大品牌劇場，除了此前已經打出知名度的“迷霧劇場”之外，愛奇藝又推出了聚焦愛情題材的“戀戀劇場”以及主打喜劇内容的“小逗劇場”。備受關注的迷霧劇場，将推出《誰是兇手》《淘金》《暗夜行者》《緻命願望》等在内的懸疑短劇集。

愛奇藝創始人、CEO龔宇（主辦方供圖）

綜藝方面，愛奇藝将圍繞“潮”和“樂”兩大核心主題，布局潮偶像、潮舞台、潮生活、潮情感、迷綜熱潮、尖叫浪潮六大綜藝“潮”賽道，繼續覆蓋年輕人一切精神生活、生活方式、娛樂場景。大會上也官宣了包括《青春有你3》《中國新說唱2021》《奇葩說7》《潮流合夥人2》等諸多綜藝。

在行業人士眼中，無論是劇集還是綜藝，愛奇藝的内容方向，目的性很明确，就是為了挖掘垂直題材和圈層内容的深耕價值。但這并不意味着，愛奇藝就一頭紮進小圈層了，每經影視（meijingyingshi）記者了解到，愛奇藝也儲備了大IP内容，包括《塗山小紅娘》《遮天》《四海鲸騎》等，用以滿足泛人群的觀劇喜好。

“觀衆要求越來越高、越來越專業。未來不是每部劇都要求破圈、老少皆宜、南北通吃。我們更要求目标受衆群清晰，就像迷霧劇場一樣，它本身的目标用戶是成年男性硬核觀衆群，但優秀的内容品質還是應該讓更多觀衆喜歡，類似這種創新加品質的做法在明年愛奇藝還會有很多。”龔宇表示，“盡管不是最成熟的階段，但分衆時代已然來臨了。”

百億扶持計劃，D2C模式或成長視頻新方向

活動現場，愛奇藝發布了“袋鼠”百億品牌扶持計劃，即以内容IP、明星藝人、流量三大資源，“保護”、扶持新生品牌從跨越誕生到成熟的周期，凡是具備年輕化、有趣、滿足新興生活方式、能夠與愛奇藝内容深度綁定的品牌，未來都将是愛奇藝“袋鼠”的合作對象。

品牌和内容的綁定，對于平台來說，是商業模式的另類探索。在“袋鼠”百億扶持計劃之前，愛奇藝已經嘗到了品牌和内容深度綁定的甜頭。每日黑巧、自嗨鍋是愛奇藝首批扶持品牌，通過與《中國新說唱2020》等内容IP的綁定以及與《青春有你2》出道的THE9成員劉雨昕、虞書欣藝人代言的合作，上述品牌在銷量和口碑上迅速成長。

龔宇判斷行業趨勢（圖片來源：主辦方供圖）

内容創作和品牌營銷之外，科技也始終深刻影響着視頻平台的發展方向。

龔宇認為，能否準确把握内容創作和科技創新兩個領域的關鍵發展趨勢，決定了平台最終能否創作出符合市場需求、讓用戶喜愛的内容，這是愛奇藝工作的重心，也将為在線娛樂行業未來的發展帶來深刻影響。

愛奇藝公布了一組數據，今年年初，用戶在互聯網電視上消費愛奇藝的總時長已超過手機；十一期間，互聯網電視消耗的總時長超過了“手機 平闆電腦”。龔宇認為，“互聯網電視端視聽體驗更好，是做精品專業内容最重要、最終極的終端，未來也将是最大的終端。”據了解，愛奇藝已展開一系列大屏内容、技術和營銷布局。

在大屏趨勢以外，科技創新在宏觀層面帶來的另一個非常重要的變化是——D2C商業模式的出現。龔宇認為，在5G、AI和相關配套技術的發展驅動下，科技創新正深刻影響着用戶終端消費的偏好，并改變着視頻行業的商業模式，他強調D2C模式已成為視頻平台未來長期發展的清晰方向。

目前，愛奇藝營入主要由會員服務、廣告服務、内容發行和其他業務四個部分構成，其中會員服務和廣告服務始終是營業收入的主要來源。以2020年Q2為例，“會員收入 廣告收入”合計營收占比超75%。而在D2C模式中，愛奇藝則作為平台為鍊條上的環節提供公共服務，如創作者和廣告主都可以通過D2C模式來連接用戶，售賣内容、商品和服務。

記者 |許戀戀 編輯 |杜蔚

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