摘要：中國動向再度出售Kappa商标，将Kappa Kids商标的獨家使用權出售給泉州平步，授權期限十年。

有消息稱，1月6日，中國動向發布公告稱間接全資附屬公司上海卡帕向泉州平步鞋業有限公司（以下簡稱“泉州平步”）授出中國内地Kappa Kids商标的獨家使用權，這份協議從2022年7月份開始生效，期限是十年；在協議期間内，泉州平步可以在中國内地使用與設計、制造、銷售、營銷和Kappa Kids商标有關的産品。

在本次将Kappa Kids商标出售給泉州平步之前，中國動向曾出售過日本Kappa商标。2020年7月，中國動向出售了Kappa日本商标極知識産權等相關資産；同年10月份，中國動向以特許授權商的身份授出Phenix在日本、韓國、澳洲、美國以及歐洲部分地區的獨家商标使用權。

據悉，中國動向稱本次授出Kappa Kids商标十年的獨家使用權，有助于幫集團将所有的資源和營銷工作都投放在發展中國市場的核心品牌身上。

曾經家喻戶曉的“背靠背”Kappa品牌從比肩耐克、阿迪達斯到如今被中國動向（集團）有限公司（以下簡稱“中國動向”）再度出售商标，Kappa經曆了些什麼？

Kappa這個誕生在20世紀初的意大利品牌在2002年正式進入中國市場，期間曾又3李甯子公司北京動向運營，2005年李甯放棄了Kappa在中國市場的獨家代理權後，由陳義紅接手北京動向，并将其改名為中國動向，2006年，買斷了Kappa在中國内地及中國澳門的全部權益，此後，Kappa變成披着國際外衣的本土品牌。

Kappa最輝煌的時候是07年的時候，那年，Kappa登陸港交所，市值一度突破350億港元，比同期的李甯、安踏高。

Kappa與中國動向的業績随着國内運動鞋服行業的過度擴張、中國動向未能及時預測市場走向，并及時轉變經營方式等，導緻Kappa開始走下坡路。

據财報顯示，截止2021年9月30日的6個月，中國動向營收8.52億元，同比增長4.5%，經營虧損達到7.7億元。同期，中國動向的主要業務Kappa品牌銷售額總計7，7億元，占中國動向總營收的87.7%，Kappa品牌的毛利率是68.9%。

對于中國動向本次将Kappa Kids商标出售給泉州平步，雖然目前出售的價格多少不得而知，不過鞋服行業品牌管理專家、上海良栖品牌管理有限公司總經理程偉雄分析稱“在如火如荼的童裝市場，Kappa Kids授出商标有些出乎意料，其經營難言成功，這也和擁有Kappa品牌的中國動向的經營思路有非常大的關系。”

程偉雄認為，資本運營比品牌運營來錢更快，品牌運營需要持續投資，直接授權賣标的話能夠确保旱澇保收。對于虧損超7億的中國動向來說，授權賣标獲得的資本能夠讓公司得以繼續運轉，但對于Kappa品牌來說，或許很難得到更進一步的發展。總的來說，Kappa能否在中國市場實現翻身，還是要看品牌自身怎麼運作，能不能夠成功還是個未知數。

你們覺得Kappa還能翻身嗎？歡迎在評論區讨論哦。

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