IP從2012年下半年開始突然爆火，騰訊提出泛娛樂化IP地戰略，開始成立騰訊互娛，将網文、影視、遊戲相互連接，形成一個閉環生态圈，随後諸如阿裡、百度等也加入泛娛樂化IP戰略布局，這使得文化産業迅速發展，同時也促進IP的概念進一步完善

IP隻是文化産業的事情，為什麼這幾年幾乎全行業都在喊口号要搞IP化？

IP都是行業巨頭和大型企業在玩的套路，那麼中小微企業可以參與其中嗎？

IP 英文原意為Intellectual Property 也就是知識産權（版權）的意思，這個概念OUT了，看下面的圖

知識産權分類

随着中國經濟的飛速發展，消費者有錢又閑了，物質上得到了滿足，精神方面也不能輸在起跑線上。

紛紛開始追求精神上的富足

那個女孩回家不刷一兩集電視劇、那個男孩回家不打兩把王者榮耀

影視IP

遊戲IP

網文IP

你就說上面的這些娛樂方式對消費者有沒有吸引力

準确的抓住了“注意力經濟”的現象，最大限度地吸引人群注意力，通過培養潛在的消費群體，從而實現有限的消費者心智資源的争奪

心智資源：同類型品牌在消費者心中的地位，如提到飲料，你腦海中最先想到的三個品牌是什麼？那麼這三個品牌就占據了你的心智資源

這也是就是泛娛樂化IP的核心内容

能夠吸引人群的注意力、被消費者記住就代表他有名氣（流量）并擁有能凝聚特定用戶群體的能量

現在這個營銷廣告漫天飛的時代，依然能被人記住證明足夠的影響力能夠經受住市場和時間的驗證，并有機會形成長期的消費行為以及消費期待

這裡你就要問了，IP能夠吸引人，是因為他的内容有足夠的吸引力，跟其他行業的中小微企業有什麼關系？

你先别着急，有豐富的内容隻是其中一點，還差一個載體來承接

多啦A夢

多啦A夢

《琅琊榜》胡歌

可以回憶一下，以前看過的作品具體的劇情是不是已經模糊了，但是角色依然記得

故事（内容）其實是為角色服務的，所有的劇情都是為了塑造一個令人印象深刻的角色，那麼角色（标志）就成為載體

能被消費者記住的肯定是某一個具有代表性的角色，整個IP的精華都集中于角色

現在再回到IP對中小微企業有什麼用這個問題上來

當然是賺錢啊 流量等于銷量 銷量就等于錢啊

錢啊錢啊錢

你們可以不是内容的生産者，但是你們可以做内容的“搬運工”

這裡不是讓你們去做抄襲、搞盜版，容易吃官司破财，你們悠着點

我的意思是可以用已經培養好，成熟的IP

就比如近幾年各大廠商紛紛開始尋求國内外的超級IP進行合作，推出聯名款産品

迪士尼聯名款闆鞋

迪士尼聯名款闆鞋

寶可夢聯名産品

寶可夢聯名款産品

産品一經推出，自然受到粉絲的喜愛和追捧，廠商賺得盆滿缽滿

雖然當IP“搬運工”是賺錢了，但是簽約費貴啊，銷售額還得被抽成

這個誰受得了啊！錢全自己揣兜不好嗎？

并且每一個IP都是有自己獨特的文化屬性，能不能跟自己産品配對還另說，都知道強扭的瓜不甜

何況有些企業還承擔不了這麼昂貴的費用

不用IP吧，可以它太火了，賺得太多了，競争對手都在用

正所謂老王在練腰對手在磨刀，那你？

于是有野心有實力的企業就決心自己幹

把自家品牌變成IP讓消費者記住更直接

還可以基于品牌自身的基因和土壤，打造最适合自己品牌調性的IP

于是就開始給品牌塑造形象、設立人格（标志）

然後在圍繞塑造的形象和品牌開始不斷的内容輸出、策劃活動

麥當勞活動送券

怡寶聯名冠軍

把品質價值打造上去

吸引和拉近消費者的注意力與距離

保持品牌的活躍度，增強用戶粘性

比較成功的有杜蕾斯、江小白、三隻松鼠等

然後你會發現有些公司品牌IP化後

開啟了各種魔幻的跨界合作

泸州老窖聯名款香水

999感冒靈聯名眼影盤

冷酸靈聯動小龍坎牙膏

各位老闆們品牌IP打造起來也可以這麼任性

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