最近，有不少用戶在關注“微信視頻号”的事情，像是“朱一旦的枯燥生活”、“李子柒”等其他平台大火的知名播主，都紛紛入駐視頻号。前不久，微信又新增邀請卡功能，已入駐視頻号的用戶可邀請三位認識3個月的好友開通視頻号。

微信号的一系列動作均表明，騰訊對視頻号的重視程度。

雖具有強大的流量池，但卻比抖音，快手晚入局的微信，真的能與抖音、快手相抗衡嗎？它與這2大視頻平台又有何不同之處呢？入局短視頻真的有必要嗎？

今天我就針對這些問題，與大家一一做個解答。

視頻号是什麼？

視頻号是微信推出的又一新功能，入口在微信發現界面，位置僅次于朋友圈。主要是讓用戶來自主創作，記錄生活的一個平台，在裡面創作者可以發布1分鐘以内的視頻，或者不超過9張的圖片，用來記錄生活的點滴。而觀衆則可以對推送的内容進行關注，點贊，評論等互動，還可以使用分享功能，把感興趣的内容推薦給朋友，社群等地方，或者直接轉發到朋友圈。

視頻号的特點

• 可以發視頻，還可以發圖文

視頻号主要内容以視頻和圖片為主。可發布時長小于1分鐘的視頻，發布圖片則不能超過9張，形式為左右滑動查看，不是朋友圈那種九宮格平鋪。

• “關注”按鈕突出

視頻号的關注按鈕位于創作者昵稱右邊，位置十分顯眼，觀衆在浏覽作品時可以很方便的關注作者。

• 可以添加公衆号文章超鍊接

在視頻号發布作品時，在下方可以插入公衆号文章的超鍊接，非常方便的給公衆号進行引流。

開通視頻号的好處

• 視頻号自身流量強大

視頻号雖然是一個新生事物，但是起步卻比較容易。這得益于微信平台積累的資源，現在微信每天的日活用戶超10億，任何一個視頻号作品都有可能通過朋友圈，社群，好友分享等渠道，在整個微信生态圈得到廣泛傳播。

• 視頻号變現能力強

1.視頻号可以直接引流公衆号，而公衆号則有多種變現方式，比如插入小程序，插入廣告，插入付費閱讀等。

2.微商将迎來春天，微商早已是非常成熟的朋友圈商業生态，雖然現在很多微商轉移到抖音短視頻帶貨，但是一旦視頻号全面開放，他們肯定不會放過視頻号，這個微信平台自身附帶的入口。

3.其他變現方式。比如視頻号本身廣告，推廣在線教育等。

視頻号與抖音，快手的區别

• 視頻号的交互體驗沒有抖音、快手好

快手和抖音可以看到誰關注了你，可以看到對方喜歡的内容，賬号的粉絲點贊等相關數據，而視頻号則沒有這些功能，也沒有私信之類的溝通方式，在和用戶交互上體驗不是很好。

• 抖音、快手同質化嚴重，視頻号内容更加貼合生活

在抖音和快手上，同一個梗一天能看到很多次，内容趨于同質化。而視頻号則更加偏重于個體，展示的場景更加真實，觀衆看起來比較舒服。

• 視頻号本質與抖音快手不同

視頻号從内容分發和互動形式上來看，更像微博，或者說它誰也不像，它就是它自己。作為微信生态的一部分，視頻号承載的是低門檻，高即時性、無發布次數限制的短内容，同時它的傳播渠道多樣，傳播方式簡單，流量更廣。

從整個短視頻行業來看，現在是内容為主，流量為王的時代，在抖音和快手兩大競争對手壓力下，視頻号能否成功入局仍是個未知數。

不過就我看來，視頻号由整個微信生态聯合發力推出，基本完成了微信商業體系閉環的搭建。同時也是微信平台重點打造項目，基于平台每日10億日活的超高流量資源，視頻号打入短視頻市場的前景十分可觀。

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