近日，蘇州淮海街和服事件引發熱議。有不少網友表示，事發地淮海街本來就是一條日式風情街，認為在這樣的場景中穿和服拍照被警察以“尋釁滋事”為由而帶走是小題大做。事實上，國産的外國風情街如今已經不罕見，以此次事發的日式風情街為例，通過引入日式元素和布景打造的風情街在大連、上海、蘇州、佛山等地已相繼出現。同樣是日系風的文旅項目，為何會引發不同的反響？

作者 | 劉绮菁（文化産業評論作者、三川彙文旅體研究院研究員）

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來源 | 文化産業評論

據報道，近日蘇州淮海街和服事件中，當事人被警察帶走的理由是穿和服拍照。有媒體大V表示，雖然我國法律沒有明文規定不能穿和服，但由于中日關系持續緊張，民間的反日情緒構成了當下人們看待和服的特殊心理背景，穿和服者有時的确有可能給其自身和所處場所制造一些不确定性。

而這個“所處場所”，即當事人當時身處的日式風情街——蘇州淮海街，也随之被拿來讨論。

日式風情街，是純日貨的商業街，裡面的建築、格調、商鋪、商品都是按日本人的風格習俗來建設，如果想去日本沒錢又沒時間，那麼日本風情街是最直觀的景點。經過文化産業評論（ID：whcypl）盤點，目前國内比較大型的日式風情街分布在大連、上海、蘇州、佛山等城市。

國内旅遊市場刮起“日系風”

由于地緣、文化和飲食等較為接近，日本一直是國人出國旅遊首選的目的地之一。

攜程發布的《2019年在線簽證大數據報告》顯示，日本蟬聯第一大辦簽目的地國，越來越多非一線城市市民，90、00後年輕人加入赴日旅遊隊伍；同時，多次簽證大幅增長。随着交流的增加，不少中國消費者對日式時尚、日式美學産生濃厚的興趣，這也成為了一些開發商的目标，一批批帶有日式風情的景區項目出現。

此次的事發地淮海街位于蘇州高新區，全長約550米，有一百多家商戶入駐，整個街道按日式風格設計，店面招牌充滿日式元素，進入街道讓人仿佛置身于日本。2010年底，淮海街被評為“國家級著名和特色商業77街區”。因蘇州高新區進駐了大量日資企業，2020年4月起，作為提升日資企業投資興業“軟環境”的重要組成部分，淮海街進行了一番改造更新，增設了不少特色項目，變成了如今的網紅打卡地。

△蘇州淮海街（圖源自網絡）

此外，還有2021年8月，大連的日式風情街開業。據大連市人民政府官網介紹，大連日式風情街項目位于金石灘國家旅遊度假區，總占地64萬平方米，總投資達60億元人民币。項目整體規劃以日本京都二年坂、三年坂及京都地區商業為藍本，展現唐代和日本建築風格交彙融合的古鎮風貌，打造國内獨一無二的商業景區和特色商居模式——戶戶皆商。

作為當地文旅項目“盛唐·小京都”的一部分，大連的這條風情街由大連樹源科技集團開發，并全權委托日本的設計事務所進行規劃設計，松下等知名日企也參與其中，是目前國内規模最大、最純正的日式風情旅遊商業街。

△大連“盛唐·小京都”項目計劃打造一個具有純正日式風情的文旅街區。（圖源自網絡）

據悉，為了做到百分之百還原，整條街的基礎商業設施如建築瓦片、排水裝置等均從日本進口而來。項目開發商緻力于真實還原日本街道景觀和人文風貌，并且出售日本本土産品和提供正宗日式美食，力圖“讓每一位入住的客人都仿佛置身于日本”。不過，這條街才開業沒幾天，就因被批“隻允許日本商品和日本商戶入駐”“在經曆過屈辱與血洗的大連建造日本風情街”等原因而飽受争議，于2021年9月宣布停業。

而在其他城市，日式風情街也各有路數。

上海的仙霞路，是一條因當地居住和開店的日本人很多而自發形成的日式風情街。

位于廣東佛山南海區的食番町，其整體風格則有意模仿日本東京的歌舞伎町，并有針對性地從年輕人喜愛的二次元和動漫文化入手，從閃爍的日式霓虹燈到漫畫裡的人物和場景、全日文的店招和路标，到處都布局了日本文化元素，讓人走在這條街上仿佛置身東京新宿街頭。

△佛山“食番町”

出現在食番町上的《頭文字D》中的“藤原豆腐店”“秋名山”，以及《名偵探柯南》中的“毛利偵探事務所”等裝飾招牌，讓這條日式風情街一夜蹿紅，因靠近廣州，引來了廣佛一帶不少年輕人拍照打卡，甚至通過社交媒體的傳播驚動了許多日本網民。不過，因使用這些名字存在侵權問題，食番町曾被下令整改。

△日媒報道佛山“食番町”

那麼問題來了，從轟動開業到不溫不火甚至停業整改，這些日式風情街是旅遊目的地的新創意，抑或隻是商業炒作？為什麼一邊有人瘋狂打卡，另一邊又有人呼籲關停？

存在還是消失，這是個問題

有人說，日本風情街是有組織、有計劃、重戰略的一種文化輸入，其與唐人街的慢慢發展、同舟共濟的出現方式存在本質區别。

從大連的“盛唐·小京都”日式風情街，到蘇州淮海街，廣受歡迎的日式風情街如今卻飽受争議，文化産業評論（ID：whcypl）認為，可以從以下幾方面去考慮。

首先，是選址與命名的問題。大連的日式風情街為人诟病，很大一個原因是大連旅順曾被日本殖民達40年之久，“盛唐·小京都”被認為建在了比較敏感的地點；另外，“盛唐·小京都”的命名在營銷上有擦邊球的嫌疑。盡管日本深受中國唐朝時期文化的影響，但這條商業街銷售的幾乎都是日本産品和風格。強行以日本風情來解說盛唐中國，這種商業拼接本身是牽強的。

其次，是模仿和版權的問題。日式風情街多是以商業街的形式出現，而商業街的打造往往都是“一夜起高樓”，照抄照搬的裝潢與景觀設計背後，是沒有文化底蘊支撐的體現。遠觀尚可，近看漏洞百出；而且，很多街景設計和招牌直接挪用IP作為裝飾，會導緻産生侵權問題。

△佛山“食番町”上有大量日本動漫IP元素的招牌

此外，是同質化的問題。雖然相似的風情街衆多，但它們大部分都不是自發形成的個體商戶聚集，街上的商戶、餐廳、甚至布景元素千篇一律。除了拍照好看，并沒有提供任何其他獨特旅行體驗，大多數人可能隻是一次性地“到此一遊”。有些風情街沉迷于“網紅街道”的自我定位，被開業初期尚有新鮮感的擁擠人潮而蒙蔽，當浪潮退去，後續很難實現長久的發展。

不過，縱使“喊停”的聲音不斷，但日式風情街的出現，無論是出于欣賞異國文化的需求，還是滿足遊客的打卡情結，都一定程度上滿足了遊客“假裝在日本”的遊玩心理需求，本身是無可厚非的。而風情街的開發商和投資商似乎也從中嗅到了商機。

“假裝在XX”是另一種商機？

事實上，打開小紅書、知乎、抖音等社交軟件，“#假裝在歐洲”、“#假裝在紐約”、“#假裝在日本”……這樣的标簽随處可見。

适宜的拍攝角度，配上有格調的濾鏡，一張“假裝在XX”的照片就有可能會“驚豔朋友圈”。或許有人覺得“假裝”引發的攀比之風不免有些虛榮，但不得不說，“不用出國就可以體驗異國情調”，這在不少人看來是一件劃算的事情，尤其是在因為疫情不能出國旅遊的當下。

在日本風情街之前，其實已有一批其他國家的風情街和小鎮之類的特色旅遊項目亮相國内，并成為了網紅打卡地标。例如，大連的俄羅斯風情街、天津的意大利風情街、合肥的歐洲風情街、武漢光谷的法國風情街等。這類風情街區通常集觀光遊覽、購物消費、娛樂休閑為一體，通過配套齊全的服務項目和所謂原汁原味的異國風情來吸引遊客。

△天津意大利風情街（圖源自網絡）

而從命名上比風情街區看似規模要大一些的是“小鎮”。位于廣東惠州博羅縣的奧地利風情小鎮，也是近年的一個網紅打卡旅遊地。該項目由中國五礦集團投資，總投資額達60億元，占地近100萬平方米，借鑒奧地利建築風格，結合本地特點，旨在打造奧地利歐陸風情與中國傳統文化、嶺南文化交融碰撞的大型文旅綜合體。這類外國風情小鎮會更着重于度假居住空間的開發，對地域周邊的生态環境依賴亦更高。

△惠州奧地利風情小鎮（圖源自網絡）

至于佛羅倫薩小鎮這類型的風情小鎮，其本質則是大衆熟悉的奧特萊斯購物商場。佛羅倫薩小鎮試圖将古羅馬、文藝複興時期的佛羅倫薩一一呈現給遊客，“意式風情”隻是一種環境基調，而名牌奢侈品才是其真正的商業意圖。目前，佛羅倫薩小鎮已有7家奧特萊斯遍布在大中華區的一二線城市。

△佛山佛羅倫薩小鎮（圖源自網絡）

此外，近年一些企業也開始以自家産業為依托，将本土人文資源與外國風情結合來 打造主題小鎮，位于湖南長沙的華誼兄弟電影小鎮就是其一。這個以“電影”為主題的小鎮，由華誼兄弟影視投資超過30億元打造而成，總建築面積約15萬平方米，結合華誼電影場景和運用影視IP資源，融彙意大利小鎮和老長沙本土特色的城市特征及建築風貌，緻力于打造集“建築旅遊 電影旅遊 科技旅遊 商業旅遊 文化産業”于一體的文化旅遊體驗模式。

△長沙華誼兄弟電影小鎮（圖源自網絡）

在各大旅遊種草平台上，不乏為電影小鎮打卡的網友。

可以說，為“假裝在某國”話題提供素材的，基本是以上這幾類外國風情街區、主題小鎮等商業和文旅項目。

那麼，斥巨資打造這些文旅綜合體，僅僅隻能帶來話題流量嗎？

開發商和投資商用異國風情打造噱頭，是想通過發展旅遊業來刺激商業消費和房地産市場。大部分外國風情文旅項目由房地産、旅遊、文化等行業企業開發和投資，在出國旅遊越來越普及的現代，異國風情是一個很好的切入點，用“情懷”換客流，提升了客流量，周邊的商業和房地産也能更大概率地被帶動起來。

當地政府的目的主要有二：

其一，通過建造集群引進産業，發展貿易，推動經濟。淮海街所在的蘇州高新區，如今已成為擁有近600家日企的國内知名的“日資高地”，而大連、上海同樣也是大型日企的主要聚集地，在這些城市打造相應國家的文旅項目，無疑是為産業集群增加了磁力；

其二，意圖提升城市形象和文化包容度。城市形象靠的不僅是硬件，軟實力比拼同樣重要，适當引入和打造跨文化文旅項目，能進一步豐富城市的内涵和形象，更好體現文化包容度。

△圖源自網絡

而對于遊客來說，想要不出國就能體驗異國風情，風情小鎮是經濟實惠、方便快捷的不二之選。雖然無法與“原版”相提并論，但“小京都”“第二個羅馬”之類的标簽也可謂“平替”，對不少人來說會有一定的吸引力，尤其是疫情當下出國困難，更是為這類文旅項目引流。

從入駐品牌和商家的角度看，外國風情街和小鎮自帶網紅基因，有不錯的營銷和引流的潛力。随着旅遊業被帶動，他們更能擴大自身的市場占有率，甚至自己本身就能夠成為網紅打卡店鋪。

結語

可以說，把街道、建築、臨街商業、景觀休閑和文化等整合成一體，結合在地性和外國社群文化特點，打造出來的結合中外文化特色的風情街區和小鎮，讓市民和遊客可以不出國門就能體驗到不一樣的地域風情，這是社會進步的産物。而飽受争議的背後并非排外所緻，隻是在這類出發點友好的文旅項目的策劃和運營過程中，一些問題被忽略或者是明知不可為而為之。

走在大同小異的街道上，品嘗類似的菜色，擺好一樣的角度，拍一張和網絡上千千萬萬張在此打卡的人大差不差的照片，這樣的“假裝在國外”隻是一種個人選擇，但是在精修調色後的照片和精心規劃的仿造街道面前，每個人都不應該忘記旅行的真正意義。

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