6月11日第17個文化和自然遺産日前夕，抖音發布《2022非遺數據報告》。報告顯示，過去一年，抖音上國家級非遺項目相關視頻播放總數達3726億，獲贊總數為94億，抖音視頻覆蓋的國家級非遺項目達99.74%。

在抖音“非遺合夥人計劃”“看見手藝計劃”等助力下，過去一年，抖音非遺項目直播場次同比增長642%，獲直播打賞的非遺主播人數同比增長427%，瀕危非遺視頻播放量同比增長60%。

值得關注的是，80、90後的年輕人，正成為短視頻平台非遺傳承的主力軍。諸多非遺達人在抖音找到傳承技藝的新舞台。

瀕危非遺視頻播放量同比增長60%，螺蛳粉、烤全羊等非遺美食最受歡迎

瀕危非遺項目，是指在《國家級非物質文化遺産代表性項目名錄》中帶有“瀕危”描述的項目。國家級非遺項目中有一小部分因時代變遷、多元文化沖擊、後繼無人等面臨瀕危境地，急需保護。

這些瀕危非遺通過抖音等短視頻平台重新獲得關注。過去一年，抖音瀕危非遺視頻播放量同比增長60%。湖北的嶽家拳、遼甯的東北大鼓、山西的九曲黃河陣等，成為抖音播放量增長最快的瀕危非遺項目。

各省獨具特色的非遺項目成為地方短視頻文化名片，助力地方城市形象提升，打造獨特文化标識。比如，天津相聲、安徽黃梅戲、廣西柳州螺蛳粉等等。

國家級非遺中的美食技藝也在抖音大放異彩，柳州螺蛳粉、烤全羊、川菜、龍須拉面和刀削面、沙縣小吃、德州扒雞、龜苓膏、桂林米粉、徽菜以及金華火腿等，占據了抖音網友喜愛的前10名榜單。

不同年齡人群在非遺項目上，有各自的偏好。00後愛看相聲，90後喜歡學做柳州螺蛳粉，80後研習川菜烹饪技巧。更年長的人群則鐘情于戲曲，70後追豫劇，60後聽黃梅戲。在抖音觀看非遺文化，正成為網友的習慣。

文化和旅遊部非物質文化遺産司副司長李曉松曾公開表示，應推動非遺與現代生活相連接。中國演出行業協會秘書長潘燕也曾提到，“非遺傳承發展的關鍵是要讓非遺走進生活、走到身邊，讓人民非遺人民共享。”短視頻平台探索非遺傳播新形式，借助多樣互動玩法，讓網友在趣味中了解非遺。過去一年，最受網友歡迎的莫過于非遺舞肉連響合拍；人們還鐘愛品嘗螺蛳粉、川菜、桂林米粉、火官殿臭豆腐等非遺美食；體驗吹糖人、用木雕做手辦、嘗試蘇繡等也備受關注，古老非遺與時代的節拍結合，助力不同圈層的用戶接觸并參與非遺相關實踐。

80、90後成非遺傳承主力軍，非遺達人在抖音找到新舞台

迄今為止，中國共公布了五批國家級非遺傳承人，前三批大多是老一輩大師，2018年第五批新增傳承人在當年的平均年齡為63.29歲，有超過一半人數年齡在60歲以上。目前，中國的非遺傳承人隊伍普遍高齡，培養和保護非遺傳承人尤為重要。

與此同時，抖音上非遺正年輕。報告顯示，80、90後年輕人成為非遺傳承主力軍，在抖音非遺創作者的年齡占比中較高，80後占35%，90後占26%。

90後小夥方浩然從小就愛模仿各種動物的聲音，長大後他将童年愛好變成職業，成了北京市西城區級非物質文化遺産項目口技傳承人。他會學30種鳥鳴聲，還能複原語文課文《口技》。為探索非遺口技的多種可能性，方浩然嘗試拍短視頻。

他模仿樂器“埙”吟唱《女兒情》，為電影中的導彈、飛機甚至變形金剛配音，表演名曲《百鳥朝鳳》中的各種鳥叫，用馬和貓的聲音與它們對話，被網友稱贊“一張嘴幹掉一個配音團隊”，讓抽象的課文“複活了”。

借助抖音，他讓120萬人愛上這一“小衆”非遺項目，将兩千多年曆史的古老記憶結合當下的流行元素重新激活，推動非遺創新性傳承和發展。非遺“老手藝”遇上“新匠人”，口技不再是鮮有人問津的“老古董”，也有時尚輕松的新表達，方浩然的觀衆也從線下以中老年群體為主，到線上80%都是40歲以下的年輕人。

和方浩然一樣的非遺達人，在抖音找到了新舞台。浙江衢州市非遺泥塑項目代表性傳承人徐遠渭，17歲就開始捏泥人，如今，他做了26年泥塑，從“學徒”成了遠近聞名的“大師”，“模特”也開始從真人變成一張張照片。

很多人在抖音上看到他，紛紛給他發來照片，希望他能幫自己做個泥塑。這些照片裡，有分隔多年的朋友，也有已經離世的家人。有人收到泥塑時，眼淚“嘩”地流了下來。傳承之路寬了，傳統非遺活了，徐遠渭越來越覺得，自己捏的不是泥巴，而是記憶和情感，他作為非遺傳承人自豪感也在不斷強化。

同樣是抖音的資深創作者，濮陽縣振興曲藝說唱團的“說唱濮陽”，傳承大平調、大弦戲、目連戲等非遺項目。疫情讓他沒法下鄉演戲，他幹脆把劇團搬進了抖音直播間，開播一個多月漲粉3萬。天津市非遺玉雕（津派玉雕）代表性傳承人蔣宏利，一直堅信傳統手藝要擁抱新平台，他在抖音上一年的銷售量，相當于過去六年的總數。

6月10日開始，抖音還與國家圖書館進行欄目合作，不定期播出100部非遺紀錄片。據悉，這些紀錄片除具有較高的文獻及研究價值外，也兼具藝術價值與傳播價值，展示了國家級非遺代表性傳承人的人生經曆與技藝水平，呈現了非遺之美和非遺保護工作者的不懈努力。

非遺直播較去年增長642%

00後購買非遺好物熱情高

抖音直播助力非遺傳承，幫非遺産品拓寬銷售渠道。過去一年，抖音非遺項目直播場次同比增長642%。抖音非遺創作者平均每天直播1617場，獲直播打賞的非遺主播人數同比增長427%。打賞總金額同比增長533%。

非遺搭上直播“快車”頻頻“出圈”。報告顯示，00後購買非遺好物的熱情最高。據統計，用戶購買非遺好物成交額同比增幅靠前的分别為00後959%，90後578%，80後600%。消費讓傳統的文化重回現代生活。

抖音激活非遺的經濟屬性和産業價值，紫砂茶壺、生絲刺繡、喬師傅皮雕包等上榜抖音最受歡迎的非遺産品榜單。依托興趣電商，非遺老字号在抖音打開新市場，過去一年，抖音平台上中華老字号品牌銷量同比增長617%，增長突出的老字号品牌包括泸州老窖、榮寶齋、海天、張一元、五芳齋等。

通訊員 悅悅 揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風

校對 徐珩

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