旅遊文創

近年來，故宮文創産品大受歡迎，在文化創意産品開發中，故宮又有哪些方面值得我們學習呢？

以社會需求為導向

研究人們的生活，研究人們生活中需要什麼東西，做一些實用性強的東西。故宮元素的手機殼，現在已經每個月都有新産品，研發了幾百種；正大光明的充電器，觀衆認為很有意思，它也是來自于故宮的獨創文創。電腦包、鼠标墊、U盤、女孩子喜歡的特色筆記本、筆記本禮盒、墨、紙膠帶、钛金眼鏡，末代皇帝戴的，還有手表，茶餅的專儲蓋，香皂盒，香皂，酵素皂，這些和人們生活密切相關。

以産品研究成果為基礎

故宮有1807558件（套）文物藏品，包涵曆史信息，都是過去時代工匠精神的體現。很多都是精品，比如龍袍，18萬件織繡，展示很多信息，通過這些服飾，挖掘出很多圖案，比如海水江崖的圖案就有很多種，這些圖案用到文創産品中就會取得一些效果，比如真絲織錦段，還有便簽紙盒。雍正皇帝十二美人圖，做了文創套裝，做了美人箱，做了雨傘。五色墨，非常豔麗，做在U盤上、橡皮上、鼠标上，做在保溫杯上。

以文化創意研發為支撐

要把創意融進故宮的文創産品，而不僅僅是複制。比如故宮娃娃系列，孩子們每次到故宮就找有沒有新的故宮娃娃，滿足他們的童趣。故宮娃娃系列越做越多，小孩也開始使用手機，故宮做了卡通的手機殼、學生卡通書簽、曲别針式書簽、鑰匙扣。藻井做在傘上，撐起傘就像在太和殿藻井下面，打雷都不怕。故宮的宮門，人們印象很深，用它可以做故宮的箱包，也可以做手機殼、開瓶器。故宮貓，經過媒體的宣傳，故宮裡面200多隻野貓很有尊嚴，它們跟故宮一起生活，每個貓都有名字，故宮照顧它們，下午五點半故宮員工下班以後，貓開始“站崗”，還“巡邏”，還“放哨”。貓做成文創産品，孩子們很喜歡。

以文化産品質量為前提

文化産品，不是一般的産品，不是一般的銷售品，并且要帶着博物館的尊嚴去進入市場。所以，要特别注意質量。五福五代堂紫砂壺，是根據五個皇帝喜歡的五把紫砂壺研發的，紅泥、黃泥、綠泥、紫泥、黑泥的。今天作為國禮來使用。故宮的《故宮博物院藏品大系》作為國禮送給普京總統。《清明上河圖》文創品也曾作為國禮。故宮郵票送給了伊麗莎白二世女王。去年90年院慶時候，精細制作90對琺琅腕表，一個龍，一個鳳，90對瞬間被收藏了。故宮的文創在文化部和國家文物局各種評比中獲得了不少獎項，比如故宮娃娃獲得了博物館文化産品一等獎，朝珠耳機獲得優秀獎。

以科學技術手段為引領

利用信息化、數字化手段，故宮網站每天點擊率一百萬人次以上，大量的文化産品的傳播也通過網站。去年，故宮進行了三項提升：把英文網站做得更加強大，讓世界各地人們了解故宮文化；把青少年網站做得更加活潑，讓他們願意走進博物館、走進故宮博物院；舉辦網上展覽。故宮博物院把全部藏品簡目對社會公布，人們可以從中查到任何一件藏品記錄信息。故宮有一支團隊把産品信息不斷充實，進入網站，進入微信。數字沙盤、數字地圖，點擊一個院落、一個房間，大屏幕上展示這個房間内容。“數字繪畫”，根據每一個鳥的叫聲進行了複原，點擊它，鳥就活了，可以蹦蹦跳跳，可以進一步點擊，研究鳥的羽毛。故宮收藏很多“數字長卷”，利用數字技術放大以後，比如《清明上河圖》可以詳細看到當年街道景觀、當年城市管理情況，如果再放大，還可以看到人們的表情、頭飾。

以營銷環境改善為保障

故宮要重視文創産品的研發和市場營銷，但是，不能商業化，博物館要有文化氣息，特别是對古建築環境和古建築保護有害的臨時建築要全部進行拆除，把不适合經營的場所比如禦花園内的所有食品售賣撤出，在附近重新安排了更加有尊嚴的用餐環境。過去很多門洞都作為故宮商店來用，對古建築的景觀和安全都有傷害，這些将逐漸撤出去，要展示古建築的原貌，用更好的環境來服務觀衆。

以舉辦展覽活動為契機展示配套文創産品

每次在院内外舉辦展覽時候都研發一些跟展覽主題吻合的文創産品，展示目前與這個展覽相配套的文創産品。雕塑館去年開放，配套做了與展品密切相關的文創産品，比如留言夾、牙簽桶、晴雨傘、托盤、鑰匙扣、馬克杯，根據東漢男女擁抱像，号稱天下第一吻，做成了鑰匙扣。每次展覽，故宮現在都是立體展覽，都必須配套五個東西：出版物；學術研讨會；電子輔助助展功能，比如微信、app；文創産品；媒體宣傳。今年準備的印度展，已經有60多種文創産品研發了，比如長巾、媽咪包、健身包、佛珠手串優盤、金屬書簽、非禮勿言手機支架，蓮花杯盤，佛手的飾品台，智慧燈具、肥皂盒、筆記本、便簽紙、挂件等。

以開拓創新機制為依托

每天都會有一些新的産品在研發，每隔幾天就會有很多文創産品進入故宮的文創館。故宮人精選了自己喜愛的100件文物，對社會舉辦了創意設計大獎賽，征集更多的創意産品。舉辦文化創意展覽，展示這些文化創意産品的研發過程，它是從什麼樣的文物中提取什麼樣的信息，經過怎樣的設計，最後成為文創産品的。不斷舉辦文創産品研發座談會。進行質量和包裝研究，比如故宮小手卷書畫，包括收藏證書，包括産品的介紹，包括布袋的包裝，産品的質量和品質能夠得到保障。

以服務廣大觀衆為宗旨

故宮在紫禁城外設置文創館，實現不進紫禁城、不買門票也可以享受故宮的文創産品文化。在故宮外面設置了故宮文化産品專賣店，比如在廈門藝術館設置禮品店，北京奧運塔裡設立了文創體驗店，都取得很好的效果。app相關終端設計不斷拓展，包括故宮淘寶、故宮微店、故宮商城，通過網絡技術使人們便捷的找到故宮的文創産品，進入他們生活。

以弘揚中華傳統文化為目的

要通過故宮讓孩子們更多地了解中華傳統文化。孩子們很喜歡故宮文創産品，去年故宮文化教育活動28000多次，大量教育進入中學、小學、大學，進入了社區，也讓更多孩子來到故宮。5月18日是國際博物館日，很多孩子在故宮裡參加故宮知識講堂系列活動。孩子們可以手繪龍袍、畫盤子、做皇帝的新衣、結彩、包粽子，所有都是免費的。故宮主張中國孩子要玩中國的玩具，比如布老虎系列、陀螺系列、波浪鼓系列、風車系列、沙包系列，每次文創産品都反饋觀衆的意見，根據他們的喜好來不斷進行改進。

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