圖片來自美即(MG)

美即 (MG) 面膜的哲學品牌發布會

2014 年11 月11 日，淘寶雙十一購物節，美即 (MG) 面膜的銷售額節節攀升，最終斬獲了面膜品類第一的好成績。佘雨原說，當時看着不斷攀升的銷售數字，心裡在想，“面膜的生意竟然還能這麼做。”

他顯然有些過謙了。萬物靜觀皆生意，面膜也不例外。美即 (MG) 是面膜品類中的領導品牌。作為美即 (MG) “掌門人”，佘雨原自然是整個行業裡最懂“這門生意該怎麼做”的人。隻是伴随面膜行業十幾年的發展，美即 (MG) 對佘雨原來說，早已不是生意這麼簡單——它是一份事業。某種程度上，甚至超出了事業的範疇。

最早是陳列在專櫃裡的“特殊護理品”，然後是開架銷售的快消類商品，接下來呢？或許除了實體店外，面膜走到了網上，走進了你的微信朋友圈裡。但實際上，它依然保持着“肌膚護理”的專業屬性。可是在美即 (MG) 看來，高速發展下，市場隻通過價格、概念、多産品，去滿足了消費者大衆快消的熱情，而忽略了面膜品類不可替代的，能與消費者建立牢固聯系的核心價值。

如此發展，面膜有可能走到過度風尚化的邊緣。這必将危及整個品類的未來。

回望面膜發展史，美即 (MG) 在每一個階段都是标杆。縱觀全行業，影響力無出其右。

若要為面膜正名，确立品類價值，重新喚醒初心，美即 (MG) 是唯一有能力做這件事的品牌。

星火燎原的奇迹品類

“我們經常說面膜是一個充滿奇迹的品類，因為這個品類曆史并不長，隻有十幾年的時間，”佘雨原說，這幾年來，無論從規模還是增長速度來講，都相當可觀。第三方調研機構CTR 研究數據顯示，2011 年國内面膜行業增速高達29%，面膜品類已成為零售額過百億的大品類，當年美即 (MG) 就以 1.4 倍行業增速繼續領先，其市場占有率高達18.5%。另有第三方數據顯示，近兩年美即 (MG) 的市場占有率在30%左右。

面膜的早期萌芽，是在傳統護膚品構建的護膚邏輯下，進行的簡單的産品線延伸，是以“特殊護理品”的形式出現的。

作為日常護理的補充，當時的面膜主要滿足了少數人特殊護理的需求，它出現在美容院、化妝品專櫃和OTC 藥店裡，屬于低頻次使用的産品。

随後，面膜進入了大衆快消品時期，這個時期，面膜的滲透率得以迅速提升。更為廣泛的人群，更高頻次的使用，構成面膜的高速成長。

從2005 年開始，美即(MG) 以豐富的産品線、開架單片銷售的形式，推動面膜成為大衆廣泛使用的日常護理品，讓面膜的滲透率與使用頻次迅速提高，成就了面膜市場的高速成長。

同時，美即 (MG) 也提出了“停下來，享受美麗”的價值主張，建立了消費者使用面膜的偏好。

亂象叢生的危險趨勢

然而，作為面膜快消化的開山始祖，在美即 (MG) 登頂面膜市場之後，佘雨原發現了一個隐憂——需求端的快速擴張，面膜正走向過度風尚化。

此刻，面膜已然完成了“特殊護理品”的快消化。但與此同時，其專業護膚的價值被忽視。

“在高速發展下，市場隻通過價格、概念、多産品，去吸引消費者的好奇與興趣，而忽略了面膜品類不可替代的，能與消費者建立牢固聯系的核心價值。”佘雨原稱，如此發展，面膜品類有可能過度風尚化，這必将影響整個品類的未來。

其實，就算是普通人，多少也能感知到這種“邊緣的危害”。

近日，央視新聞頻道《新聞直播間》分别從産品質量、價格、原料構成等多個角度揭露了微商渠道面膜銷售的怪、亂現象，産品質量無從保證。據央視報道，微商面膜多數來自黑作坊，而面膜的美白、祛痘等效果都是面膜中激素所起到的作用，而這些激素是化妝品衛生規範明确禁用的原料。

這或許屬于極端情況，卻反映了一種普遍現象——面膜看上去生産門檻不高，投入幾十萬元就可以做一個品牌原料所需要的精華素、膜布，透明度不高，無标準可循。正因為如此，國内面膜市場一下子就湧入近千個面膜品牌，亂象叢生。

人文與科技的十字路口

“美即 (MG) 認為，隻有确立面膜品類的核心價值，才能指引面膜，向哪裡去。”佘雨原說，“要真正呈現出這種價值，我們必須具備優秀的科學素養和深厚的人文思想。”這句話咋聽起來玄之又玄，但換個既有的例子，就變得好理解了。

人們形容喬布斯和他的蘋果公司時，常說“站在人文與科技的十字路口”，意思是優秀的産品，必然會包含人文與科技兩大要素。不過，就像感性與理性間天然的對立沖突，想要真正實現這一點，很不容易。

如今，美即 (MG) 似是找到了屬于面膜的“十字路口”，佘雨原稱之為 “面膜哲學”，它貫穿當代面膜史，包含“面膜美學”和“面膜科學”兩個部分，恰如其分地诠釋了面膜獨特的品類價值。

“從古到今，為了實現'美'，歸納起來不外乎有三種途徑：東方的養護 (即護膚) ，西方的修飾 (即彩妝) ，以及現代醫學對容顔的雕琢、改變 (即整容) 。” 佘雨原稱，面膜源自東方，很顯然，它屬于護膚的範疇；同時，面膜又具有非常獨特的特征。它集中體現了東方的養護理念，充分表達了時空之于護膚的意義，最終實現自然健康的美。

美即 (MG) 認為，世界上的護膚品分兩類——面膜和非面膜。面膜，就是一種獨立的品類。

時空之于護膚的意義

“面膜真正的核心價值，在于它诠釋了時空之于護膚的意義。”佘雨原稱，這就是“面膜哲學”，它是“面膜美學”和“面膜科學”的完美結合。

面膜的美學，是讓消費者在護膚的過程中，暫時抽離現實世界，創造出屬于自己的時間和空間，靜享休閑放松，身心愉悅的美好。

“這是一個實現美的過程。同時，這個過程本身也是一種美的感悟。”這很自然地能讓人聯想到東方的茶葉以及西方的紅酒，除了産品本身的理性價值以外，它們都蘊含着獨特的審美過程。而在護膚品中，隻有面膜能承載這種過程，讓體驗者擁有這種感悟。

值得注意的是，在“時空之于護膚的意義”裡，這隻是屬于“人文”的一端。跨入“科技”的一端，就是“面膜科學”。

面膜科學，是通過面膜的包裹與隔離，為肌膚營造一個獨特的空間，形成了一個滋養吸收的小環境。再通過時間的浸潤，精華與肌膚親密接觸，在密閉與壓力的作用下，層層深入，達到深透滋養的護膚效果。

佘雨原稱，以上兩個方面，都離不開時間與空間的概念，都充分诠釋了時空之于護膚的意義，也充分體現了東方的養護理念。“同時，這兩個方面也是面膜區别于其他護膚品的重要特征，也就是說，這是面膜獨特的品類價值。”

回歸面膜品類的初心

佘雨原稱，“創建一個品類，樹立一個品牌，傳播一種文化”是美即 (MG) 的事業夢想。正是因為這個事業夢想。美即 (MG) 在2014年毅然選擇加入了歐萊雅的大家庭。可能也正是因為這個夢想的魅力，歐萊雅也選擇了美即 (MG) 。

2014年，美即 (MG) 攜手歐萊雅，創立美即 (MG) 面膜專研中心。就是為了借助以歐萊雅“皮膚傳導科技”為代表的科研實力，實現美即(MG) 産品新的曆史跨越。

這也印證了面膜屬于品類的獨特性，它和傳統意義上的護膚品，不一樣。

在佘雨原心中，美即 (MG) 的事業夢想，事業目标從過去到現在，再到未來，都不會被改變。

你很難想象，一位留着幹練短發，戴着眼鏡的男士，在談到面膜的時候，會如此的孜孜不倦。

“面膜源自東方，但護膚是世界的，美即 (MG) 始終站在品類的高度看待面膜的發展與未來。美即 (MG) 期待有一天，将面膜哲學傳遞到全世界，讓更多的人分享這份獨有的美好，讓面膜成為又一個代表東方的文化符号！”佘雨原如是說。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!