策劃包括哪些基本步驟？包括策劃需求調查、确立策劃目标、收集策劃信息、激發策劃創意、拟定初步方案、篩選策劃方案、策劃方案調整與修正、實施方案、後續工作和評估總結、獎懲情況。

一份完整的廣告策劃書中應該有：

封面：一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。

目錄：在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的标題，必要時還應該将各個部分的聯系以簡明的圖表體現出來。

前言：在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要内容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大緻的了解。

市場分析：這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。

以及最主體的部分為廣告策略、廣告計劃、廣告活動的效果預測和監控。

确定活動目的及針對的群體，可以定下活動大方向：

目的：

• 我們希望受衆通過這次活動了解什麼?
• 我們希望受衆通過這次活動記住什麼？
• 我們希望受衆在參加這次活動後能有什麼行動？

明确活動針對的群體：

• 受衆喜歡什麼，找活動與産品的結合點
• 受衆在哪裡混，定活動的投放渠道
• 受衆參與活動的理由：有趣，參與成本低
• 受衆的消費能力（具體看活動）
• 如果能完成用戶群體特征的畫像，最好不過。

線上活動的特點是創意、有趣、參與成本低。選擇好活動平台後，要根據平台的特點、活動的目的策劃活動的形式。關鍵在于結合活動的目的和平台特點去選擇并且創新。

活動需前期預熱、前期引導、核心目标用戶。市場推廣大體分為兩個方面，站内推廣和站外推廣。站内推廣比較簡單，就是如何利用自有平台本身的資源進行推廣。線上活動的效果預期可以從參與人數、下載量、PV、UV幾個維度進行考量。

目标需要根據活動的進程，分階段設置，便于在活動執行過程中根據實際效果和目标的差異進行适當調整。

線下活動需要策劃好這些方面的問題：定下時間、确定預算、确定場地、演講者、報名渠道、 發布通知、活動通知格式、現場人員名單、物料清單、現場時間表、拍照注意、禮物、活動策劃、PPT等。

活動執行前工作明細：

A 工作人員分工，确認項目負責人

B 活動前所有工作人員溝通會

C 準備相關文檔、資料

D 準備活動物品清單

E 外協人員邀請

F 熟悉活動流程

G 準備所有與活動相關人員的聯系名錄

H 提前去場地查看情況

I 活動現場布置J 活動流程彩排

K 活動現場協調

L 工作人員間保持良好溝通，如有問題及時做出相應調整 ...

活動策劃模闆PPT分為活動背景（市場現狀分析/發展狀況分析/競争對手分析/自身分析）、活動目的（提升銷量/處理庫存/打擊競争對手/提升品牌知名度）、活動詳情（活動對象/活動主題/活動方式/活動開展/活動宣傳）和安排及預算（活動預算/人員安排/時間地點）4項内容。

作為廣告執行應做到：

認真負責；以結果為導向，效率第一；善于積累，資源的優化與整理；提高執行力，從細節做起；把控時間，預留方法；整體總結，分析提高。

來源：MBA智庫

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