都2018年的天貓雙11了，還隻是等着0點剁手秒殺，可會錯過不少薅羊毛的機會。今年，合并成為阿裡本地生活服務公司後的餓了麼和口碑首次參與天貓雙11。期間，全國餓了麼用戶點外賣、買東西、用口碑APP點餐、買吃喝玩樂套餐都能享受最高五折的優惠。

餓了麼的雙十一活動從10月20日持續到11月18日。在10月27日，餓了麼“超級品牌日”提前搶跑，餐飲大牌商家和各具特色的新零售品牌領跑出擊成為最大看點，滿減、5折套餐、0.01元專區、1元特價菜品輪番上線。

天貓雙11已從購物延伸到吃喝玩樂，擴展到更多的本地生活場景當中。

餐飲新零售商家首次參與天貓雙11，“超級品牌日” 霸屏式億級曝光

餓了麼KA運營負責人表示，本次餓了麼 “超級品牌日” 統一主題、統一力度、統一VI、統一social，線上餓了麼站内、手淘、微信、微博、KOL等億級曝光資源霸屏式展現，線下門店海報、LCD屏、電梯廣告立體式曝光，通過線上線下全場景營銷全面賦能本地生活服務商家。

今年餓了麼的“夏季戰役”中，手淘、支付的入口為商家打通阿裡生态的“任督二脈”，已經帶來流量以及交易量成倍增長。

據悉，本次活動品牌包含星巴克、麥當勞、肯德基、coco都可、西貝莜面村、真功夫、海底撈、五芳齋等餐飲知名品牌，将在10月27日起，帶來最低1元特價菜、5折滿減、5折套餐活動，中西知名餐飲品牌齊聚上陣，提前價享天貓雙11品質美食。

外賣之外，還有萬物。本次天貓雙11，商超水果、鮮花蛋糕、醫藥健康等各種本地生活服務業态也将在“超級品牌日”中為消費者帶來海量福利。包含寶潔、聯合利華、億滋、格力高、好時、統一、百威、恰恰、雀巢、伊利等品牌，将通過開設0.01元爆品、0.99元專區、3元特價、買贈等活動區域來參與；來伊份、百果園、家樂福、屈臣氏、鮮豐水果等商戶大牌，還将推出大額滿減及折扣福利。

這些品牌的商品也将從餓了麼平台上的家樂福、聯華超市、世紀聯華、全家、7-11等合作店鋪送出，不管是飲料啤酒，還是日化糧油，通通是吃喝玩樂全覆蓋，重新定義城市新美好生活。

流量陣地賦能商家，多元化聯動升級迎接天貓雙11

餓了麼首次參加天貓雙11，平台商家給消費者呈現了更豐富的優惠和玩法。餓了麼與阿裡生态的互相打通更深層次在此次雙11中體現，天貓電子消費卡券賦能餐飲商家呈現了更豐富的優惠和玩法。

今年天貓雙11，餓了麼 天貓電子消費券，為麥當勞、肯德基、必勝客、百果園、每日優鮮、屈臣氏等大牌商家賦能，在新零售側，寶潔、聯合利華、億滋等品牌将會通過微博聯動引爆流量，帶來全新的線上 線下營銷新玩法。

0.01元秒殺、滿減、紅包、天貓券……這些原先由天貓淘寶賣家發明的一系列玩法，正在被餓了麼商家熟練地運用起來。

餓了麼渠道運營負責人表示，當商家的到店消費和外賣運力都接近爆單的情況下，商家通過在天貓平台出售的電子消費卡券，結合大力度的折扣優惠，一方面商家通過買券囤貨形式，打破了外賣商家的運營瓶頸。另一方面，從消費者角度來說，天貓雙11期間購買了電子消費卡券，今後也能随時随地來兌換。

商家與餓了麼與天貓，形成的是線上線下打通，未來雙方碼池的打通。融合頭部品牌門店卡券能力後，通過品牌自有渠道和餓了麼賣的券，全部都打通，既能夠促進品牌到店電子憑證的銷售，也可以帶動品牌在餓了麼到家業務場景的銷售，以卡券載體為消費者提供線上線下的服務。

阿裡生态效應凸顯，重新定義城市生活

10月12日，阿裡巴巴集團宣布正式成立本地生活服務公司，餓了麼和口碑合并組成國内領先的本地生活服務平台，也明确了未來目标——重新定義城市生活。

這标志着，繼新零售取得豐碩成果後，本地生活服務已成為阿裡生态戰略的最新高地。本地生活服務公司将與阿裡生态内原有各個闆塊産生更大的協同效應和化學反應，本次雙11活動中已有體現。

除了餓了麼“超級品牌日”，餓了麼還将陸續推出“瓜分10億紅包”、11月的百萬霸王餐和11.11元吃大餐等多項福利，讓消費者享受新零售帶來的優惠和新體驗，将數字化的美好本地服務延展到與人們日常生活的方方面面。

北京青年報記者：李濤報道

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