晉江新聞網5月16日訊 日前，安踏、特步、361°、貴人鳥等國内體育用品上市企業紛紛公布今年一季度經營業績。雖然各企業公布的數據維度不盡相同，但多數企業成績理想。業界指出，在整體宏觀經濟存在諸多不确定性的情況下，國内體育品牌整體經營數據逐漸走高，發展整體向好。
4月8日，特步發布一季度業績，特步同店銷售(按零售價值計算)同比實現低雙位數增長，零售銷售(包括線上線下渠道)同比增長逾20%。4月12日，安踏發布公告，第一季度安踏品牌産品的零售金額(按零售價值計算)與2018年同期比較錄得10%~20%的低段增長；第一季度其他品牌産品的零售金額(按零售價值計算)與2018年同期比較錄得65%~70%的升幅。數據顯示，361°主品牌産品第一季度零售額(以零售價值計算)較去年同期有低單位數百分比增長；361°童裝品牌産品2019年第一季度零售額(以零售價值計算)較去年同期有低單位數百分比增長。
增長的數據背後，體現的是運動潮流熱度的持續升溫，運動裝備發展規模也呈現與日俱增的趨勢。與此同時，消費者對運動裝備也不再隻滿足于功能性與專業性，更要求高端化、時尚化與差異化。因此，體育品牌們也借助全民運動潮的帶動，不斷進行革新與升級，逐步提高市場滲透率。
值得注意的是，安踏增長超過一半是其他品牌促進的，其中FILA品牌增速約70%，成為業績增長的主要推動力，FILA Classic線下流水比增50%以上，FILA KIDS線下流水比增70%以上，均實現了超預期增長。此外，迪桑特、可隆等品牌終端也維持增長的良好勢頭。
零售網絡的參與給特步帶來穩定的業務增長，特步加大力度提高店鋪效益、優化消費者體驗，并加強O2O互動及全渠道零售。2018年，特步零售網絡的同店銷售額呈中雙位數強勁增長。而這種勢頭也延續到了2019年第一季度。
361°集團總裁丁伍号表示：“2019年我們啟動品牌重塑計劃，不求一時急功近利，着眼長遠發展道路。希望在繼續向國際化、年輕化方向邁進的同時，孵化全新品牌形象，也孵化品牌忠實消費者。從2019年開始，品牌重塑的效應将逐漸體現在各個層面，帶來更好的收益，前景可期。”
(記者_巫舒靜 柯雅雅)
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