“經常用腦,多喝六個核桃”這句廣告詞,大家想必都不陌生。作為節假日走親訪友的必備佳品,自1997年便成立的六個核桃為我們承載了不少人情世故的傳達。
近年來,随着植物飲料企業産能擴張,市場消費增速放緩,行業競争更加激烈,導緻不少老品牌止步不前,甚至有些品牌逐漸退出曆史舞台。萬幸,六個核桃沒有選擇固步自封,而是在穩固自己的同時不斷追趕潮流,從而讓自己時刻保持行業龍頭位置。
生活從不眷顧因循守舊、墨守成規者,它将更多的機遇留給勇于創新的人。而六個核桃,正是堅持将創新精神放在重要位置。
在産品上,六個核桃為焦慮人群特意研發卡慕甯,采用“5X·0壓”無糖配方,在其中添加了具有健腦功效的鋅和磷脂。鋅不僅可以促進大腦神經發育,還能起到提高免疫力的作用。磷脂對于緩解神經衰弱、用腦疲勞都有一定的效果。
六個核桃的“每日雙養植物奶”,則以“核桃 大豆”的組合,主打0添加蔗糖,0膽固醇、0添加香精、0反式脂肪。
雖然是國産老品牌,六個核桃卻偏偏“不服老”,堅持在組織、技術、業務、營銷等方面不斷地進行探索創新。2021年,六個核桃推出的“六個核桃2430”更是一款針對重度用腦人群的功能飲料,其0糖、0香精、0膽固醇、0反式脂肪的特點,非常符合現代人的健康需求,因此赢得了消費者的掌聲。
除核桃乳飲品外,六個核桃還戰略性搭建了“全能式超級産品矩陣”,在功能性飲料及植物飲料方面發力。六個核桃在植物奶領域推新發布一款“0膽固醇、0反式脂肪、0添加香精”的養元植物奶,形成了六個核桃飲品消費新格局。
許多老品牌在發展過程中會經曆隻有情懷卻沒有消費的瓶頸期,在這個階段,熬過去了就能繼續前行,熬不過去就将逐步被消費者遺忘。作為擁有25年曆史的六個核桃深知,當外部環境發生變化了,還沿用曾經的發展方式,那就會讓品牌成為負面案例。唯有緊跟時代,不斷完善自身,才能永保領先地位。
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