上周熱點新聞回顧

1、耐克向阿迪達斯發起專利訴訟，認為對方侵犯了耐克的飛線鞋面技術Flyknit

耐克接連向阿迪達斯在鞋面專利上發起攻擊。

12月8日，耐克向俄勒岡州聯邦法院提起了專利侵權訴訟，指控阿迪達斯侵犯了六項專利以及其他三項與耐克的鞋面技術Flyknit相關的專利。此外，耐克指責阿迪達斯的Primeknit系列鞋款抄襲了耐克的鞋面專利，要求美國國際貿易委員會禁止美國進口這些鞋款，包括adidas by Stella McCartney推出的Ultraboost、與Pharrell Williams聯名合作的Superstar Primeknit系列以及阿迪達斯旗下戶外品牌Terrex的鞋款Free Hiker。

“與耐克不同，阿迪達斯放棄了自主創新，”耐克在一份法庭文件中表示。 “相反，阿迪達斯在過去十年中未能成功挑戰耐克針對FlyKnit技術的多項專利——同時未經許可使用耐克的專利技術。”

耐克的Flyknit推出于2012年倫敦奧運會之前，隻用一根聚酯紗線制作鞋面。耐克在文件中表示，Flyknit的研發耗費超過1億美元，重要的體育明星都穿戴過配置了Flyknit技術的鞋款。

阿迪達斯表示正在分析投訴，“将針對指控為自己辯護”。阿迪達斯發言人Mandy Nieber說：“我們的Primeknit技術源自多年的專注研究，體現了我們對可持續發展的承諾。”

在過去，耐克在Flyknit鞋面專利上非常慎重，曾經對彪馬（Puma）、斯凱奇也都發起過訴訟。這也是耐克最出名的鞋面專利之一，界面新聞曾經在文章中稱：“從2012年誕生至今，Flyknit鞋面技術重新定義了跑鞋的發展方向。”

2、侃爺接替Virgil Abloh、成為LV的創意總監？可信度很低

據英國《太陽報》12月8日爆料，Virgil Abloh在生前與“侃爺”Kanye West攜手準備了接替方案，侃爺将接手Virgil Abloh在奢侈品牌LV中的男裝創意總監一職。

《太陽報》信源稱：“Kanye對Virgil的死感到震驚，因為他們多年來一直是朋友，并且經常一起工作。他們有着相似的願景，現在，Kanye覺得虧欠Virgil，他應該接替他繼續為Louis Vuitton工作。”

11月29日，奢侈品集團LVMH公布了LV男裝創意總監、Off-White創始人Virgil Abloh因癌症逝世的消息，年僅41歲。今年7月，奢侈品集團LVMH宣布收購潮牌Off-White的多數股權，《紐約時報》對此評價是，Virgil Abloh即将成為全球最有影響力的奢侈品集團中最有權勢的黑人高管。

德國時尚媒體Highsnobiety對上述《太陽報》的傳聞表示質疑，認為信源未公布其工作内容因而可靠性不高，同時爆料時間節點不合情理等。同時，Highsnobiety提及LV設計團隊在沒有創意總監的情況下運轉正常，以及侃爺與LVMH集團的競争對手開雲集團的合作等，該媒體認為侃爺接手LV男裝創意總監這種說法可信度極低。

即便爆料屬實，身兼歌手、設計師等多重職業的侃爺可能也需要平衡手中的多項複雜的工作。2020年7月，侃爺旗下潮流運動品牌Yeezy與Gap達成了新的10年合作。

3、小衆女性品牌動作不斷，粒子狂熱迎來了首位代言人：周迅

12月8日，新興運動品牌粒子狂熱（Particle Fever）宣布了第一位全球代言人：周迅，同時發布了新的“運動烏托邦”廣告片。粒子狂熱稱，未來雙方将合作更多限定系列和運動創意項目。

創立于2014年的粒子狂熱此前沒有品牌代言人，周迅為品牌帶來了更多聲量和影響力。在周迅工作室官方新浪微博帳号@i周迅的微博推文下，點贊數最高的評論是新浪微博@蘇大強的菜根花寶貝：品牌咖位瞬間上檔次了有沒有！！！

從一條無需再穿内褲的運動緊身褲起步，粒子狂熱逐漸擴張産品品類，包括運動内衣、服裝和運動配飾等，也從線上向線下擴張。自創立以來，粒子狂熱接連獲得了6輪融資，最新一輪是2020年11月高瓴創投投資的C輪億元。

粒子狂熱專注于扶持小衆運動，2019年成為了國家三支水上運動隊（皮劃艇、賽艇、龍舟）的服裝合作贊助商。這可能是粒子狂熱在嘗試借助全球運動賽事赢得更多的品牌影響力。

在攀岩、滑雪、沖浪、露營等小衆運動逐漸受到追捧的節點，對于粒子狂熱而言，代言人看上去可能是最快赢得更廣泛知名度的方式。

粒子狂熱也是2014年創立的女性服飾品牌之一，這些品牌幾乎都通過知名女明星代言獲得了新的品牌影響力。今年以來，主要的品牌都有新的動作。12月初，以爆款産品“腰精褲”出名的設計師運動服品牌MAIA ACTIVE瑪娅獲得百麗國際投資的C輪戰略融資，王菲代言的貼身衣物品牌NEIWAI内外完成1億美元D輪融資，未來運動線将占約30%。

近期熱點話題

lululemon新季度财報中兩個關鍵詞：中國以及健身鏡Mirror

12月9日，lululemon發布了2021财年第三季度财報，營收同比增長30%至14.5億美元，超出了此前14.1億美元的預期。營收增長主要受到同店營收增長、新開門店推動。

其中，lululemon男裝業務增長44%，女裝業務增長25%。按照地區劃分，美國市場營收同比增長26.6%、加拿大市場同比增長34.6%，包含中國在内的國際市場增速達到39.7%，這部分市場占據lululemon公司季度營收的15.5%。

中國市場以及Mirror成為了新季度lululemon兩個重要的關鍵詞。

在中國市場上，lululemon保持樂觀。lululemon公司CEO卡爾文·麥克唐納（Calvin McDonald）在财報會議中提到：“很明顯，随着我們進一步擴展到歐洲、中東和非洲、中國和亞太地區，lululemon擁有巨大的機會。”他提到，每個地區的銷售額都實現了兩位數在兩年複合年增長率，中國的兩年複合年增長率超過70%，大幅超過了國際市場的整體表現。但沒有公布雙11相關的銷售數字，但提到感恩節銷售創新高。

在回答美國投資銀行Piper Sandler涉及中國消費者對國際品牌與中國品牌偏好度的問題時，卡爾文·麥克唐納回答稱：“從我們在中國市場的品牌角度來看，我們沒有看到任何顯着的變化。”

但在中國市場上，lululemon也确實在做出調整，加強在品牌傳播上的力度。今年1月，奢侈鞋履品牌Stuart Weitzman亞太地區營銷和傳播副總裁謝淑玲加入lululemon，全面負責中國區的品牌與社區、品牌創意、數字及社交媒體、客戶關系管理、活動體驗，以及公關傳播。随後，lululemon中國區組建公關傳播團隊，同時也加強與外部公關公司合作。

随之而來的變化是，過去主要依賴海歸口碑與門店社區的lululemon在品牌傳播上更積極，在中國市場落地全球範圍最大的整合營銷campaign“感受這種FEEL”，找來品牌大使盧靖姗、籃球教練斯蒂芬·馬布裡等6位合作對象拍攝廣告片。同時，lululemon的公關傳播團隊也開始投放更多的戶外廣告、抖音挑戰賽等。

大公司的變化通常都有兩面。在lululemon更積極在中國塑造品牌影響力的同時，有部分lululemon中國團隊的早期員工離開。 精練GymSquare稱，中國區的兩位主要負責人、品牌和社區部門的兩位負責人Jennifer和Flora離職。此前，Flora已經入職滑雪品牌BOGNER與波司登的合資公司，擔任BOGNER大中華區市場總監。

懶熊體育獲取的信息顯示，在前述兩位重要的中國區負責人離開外，lululemon中國團隊還有多位員工離開。

對于大公司而言，新的高管上任通常都伴随着人員變動。晚點财經引述一位匿名的、曾經在耐克工作的國産運動公司的管理人員稱，“上半年很多老同事都離職了，主要跟去年開始的管理層換血有關。”唐若修在2020年空降耐克集團CEO後開始加強數字化直銷戰略，同時主導了一系列全球裁員和架構重整，

但對于在建立之初就強調門店、強調社區的lululemon而言，統籌運營門店的店長、社區、區域負責人實際職能通常都大于通常運動品牌門店的相似職位，他們也通常擁有着更多的資源。對于時下流行的數字直營轉型而言，這些lululemon的員工可能成為重要的招攬對象。

在中國之外，lululemon在健身鏡上的投資可能面對着更多的挑戰。在這次發布新季度财報後，lululemon将收購的健身鏡品牌Mirror今年的銷售額預期下調至1.25億-1.3億美元，而此前它的預期為2.5億-2.75億美元。

根據卡爾文·麥克唐納的說法，收購的Mirror目标是幫助建立和擴展lululemon的社區，幫助推動留存和用戶的消費。目前，算上新擴張的加拿大市場，lululemonn已經在約200家門店中開設了Mirror的店中店，門店的轉化率是6%。lululemon為每個Mirror店中店配置1名店員，客流高的門店則配置2名。

與此同時，從今年以來，Mirror就陸續開始在不同的時間點打折。在今年美國黑五期間，Mirror不僅提供500美元折扣，同時推出物流、安裝免費的優惠，折扣總額達到了750美元。原價1495美元的健身鏡價格幾乎腰斬。

這些運營和折扣增加的投入推高了成本。lululemon公司CFO梅根·弗蘭克（Meghan Frank）在财報會議中稱，Mirror高昂的獲客成本将會延續到第四季度，因而對營收預期做了回調。

在2020年收購Mirror時，這曾經被視為家庭健身的新方向。在中國市場上，也湧現了包括Fiture、百度、咕咚、小米等多家科技公司進入市場，近期也逐漸開始出現新的并購案。如今，Mirror在擴張進展上受到阻礙，lululemon可能受到的關注度更高。

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