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生活更新时间:2024-09-30 00:31:42

傳統的營銷，依靠大舉投入的媒體廣告、軟文和公關報道，以簡單粗暴的強制性方式為消費者“洗腦”。而在互聯網上，這一營銷方式卻可能遭遇消費者的抵制。

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商業内容的推介，如廣告，總是帶有一定的強制性。然而，互聯網是一個崇尚自由的世界。在這個世界，消費者本能地排斥一切強制性的内容。但凡有機會選擇，他們都會設法逃避不請自來的廣告、軟文等信息。

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消費者拿起手機，打開APP，看到啟動屏廣告後可能立刻翻頁進入内容頁，廣告内容幾乎沒有進入消費者眼簾。消費者在電腦上點播視頻節目，當看到視頻窗口上提示廣告倒計時多達40秒時，一般會暫時離開這一窗口而去浏覽别的窗口内容。

在街邊看手機視頻的消費者，當看到插播的貼片廣告後，通常會臨時轉動視線規避廣告。而如果你把登載在報紙上的軟文直接投放到社交媒體上，那你就等着挨網友罵或被群主踢出吧！

在互聯網上強行推介，很可能遭遇消費者如此的抵制。而規避這一窘境的最好的辦法就是精準推介。

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消費者為什麼讨厭不請自來的商業信息？根本的原因是這些千篇一律的垃圾信息與他的興趣毫無關系。營銷推介就應遵循一對一的個性化理念，先“猜你喜歡”，然後推介你個人感興趣的商業信息。隻有這樣，推介到消費者耳朵裡的信息才不會是千篇一律的商業信息，也才能化解消費者對強制性商業信息的抵觸情緒。

把客戶個人感興趣的内容推送到客戶面前，才能讓客戶感受到朋友般的用心，才能讓客戶敞開心扉，才能與客戶結成粉絲般的緊密關系。企業隻有從客戶關系的層面來理解精準推介，才能真正把握精準營銷的精髓。

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