圍繞埃隆·馬斯克收購推特一事，日前又有了新的進展。

在此前多次“吐槽”推特虛假賬戶占比過高，并試圖終止收購的馬斯克，近日卻在相關文件中表示，同意繼續以每股54.20美元的價格收購推特。與此同時，馬斯克還在推特上寫到，“買下推特是‘創建X，即全功能App（the everything App）’的第一步，并且可能将X項目提前三到五年”。

結合此前馬斯克多次對微信的“贊不絕口”，不難推測他口中的“X”，極有可能将是一款類似微信的“一站式平台”。即從單純的社交平台轉變為涵蓋更多功能，從遊戲到購物、再到支付等，以承載用戶的更多需求。

其實早在今年6月，馬斯克與8000餘名推特員工進行的内部會議中，便曾提及過對推特未來的預想，比如希望将其用戶數量拓展至10億，而當時其用戶量才3億不到；或是推特添加支付功能，使得用戶能夠通過這一服務直接彙款；此外，他還稱贊了微信和TikTok，并稱前者“已深深融入中國用戶的日常”，後者則“并不乏味”。

顯然，馬斯克早已正在思考如何讓推特“物盡其用”，并且他也絲毫沒有掩飾向微信、TikTok學習的意圖。

然而，想要在海外市場做出微信顯然并不是一件容易的事情。無論Facebook、WhatsApp，還是曾經微信的啟蒙者“Kik Messenger”，都曾試圖成為類似微信這樣的超級應用，但結果卻無一不是以失敗告終，所以外界也普遍認為馬斯克此舉恐怕也将面臨困難重重。

首先對于推特而言，如今顯然并不具備即時通信的私密性，而更像是海外市場的“微博”。據公開數據顯示，推特上90%的信息是由10%的用戶發布，從根本上來說與微博幾乎一樣，都更像是内容發布平台、而非社交平台。

而對于絕大部分内容平台來說，拓展電商、支付、本地生活服務等業務顯然也相當困難。以微博為例，盡管其也曾模仿微信推出過自己的紅包功能，但并沒能讓微博錢包成為諸如微信支付、支付寶一樣的互聯網“基礎設施”。此外，微博也早在2011年就開始嘗試電商業務，并在2020年推出“微博小店”，試圖為想要通過電商變現的用戶提供店鋪櫥窗、内容激勵、購物津貼等服務。不過從自始至終，微博對接的仍是電商平台中的商品，即使用戶的确能夠在這一平台内完成整個交易環節，但是其終歸還隻是“廣告牌”、“引流平台”。

因此推特想要推進移動支付領域，可能就會陷入與微博一樣的境地。如果連最基本的支付功能都不完善，又談何其他的本地生活服務呢。不難發現，有着内容平台基因的推特成為微信的難度很大，但有社交基因的Facebook、WhatsApp、Kik Messenger等，此前又因何失敗呢。

在這裡，就不得不提及微信師從的對象“Kik Messenger”（下文簡稱為“Kik”）了。要知道Kik誕生的時間比微信還要早，而國内第一款模仿Kik這一輕量級聊天應用的産品也并非微信，而是小米的“米聊”，甚至于微信最初的“掃描通訊錄添加好友”功能也是借鑒于它。

然而比起瘋狂吸納用戶“開疆擴土”，并從一個即時通訊工具成為滲透到用戶日常生活方方面面的微信，Kik顯然并沒有充分利用早期的流量紅利。

有趣的是，2015年Kik反過來還獲得了來自騰訊方面的5000萬美元融資，使其估值達到了10億美元的巅峰。而Kik創始人兼CEO Ted Livingston也曾公開表示，“會努力将Kik打造成為海外市場的微信”，但相比背靠頭部企業的Messenger、WhatsApp，Kik始終難以實現盈利，在将目光轉向區塊鍊、并推出加密數字貨币Kin後，也成為了壓倒Kik的最後一根稻草。

2019年，美國證券交易委員會（SEC）指控Kik面向美國公民進行的ICO是“非法證券發行”，并且未向投資者如實披露财務狀況。事實上，Kik的确在ICO前就已花光了融資，并且也面臨着入不敷出、私募市場無人問津、用戶流失嚴重等問題。

不過相比之下，就連微信自己的海外版本WeChat，同樣也遭遇了嚴重的水土不服情況。2014年，微信方面便開始在美國市場大力推廣，并以購物卡激勵用戶将Google賬号與WeChat打通，但當時的負責人曾坦言，“美國是WeChat這類移動即時通訊應用最難進入的市場”。

所以無論WhatsApp還是Tango、Viber、Kik等，幾乎都是“小而美”的存在，并維持着相對單一的産品形态。而這背後更深層次的原因，其實是用戶使用習慣的差異。

更進一步來說，微信這類超級APP的崛起，其實多少也是因為“天時、地利、人和”。

早在2011年，微信恰好誕生于移動互聯網爆發之初，趕上了移動端應用的大爆發，并且也沒有太多的競争對手。而另一方面，微信當時你鞥個脫穎而出，顯然也要歸功于騰訊的全力引流，以及QQ龐大的用戶體量，而這也是其後續能夠擊敗米聊、飛信的關鍵所在。此外最初主打“小而美”的微信，憑借着優質的用戶體驗也很快赢得了口碑，并提出了“連接一切”的願景。

毫不誇張地說，微信如今的成功是因為它幾乎抓住了每一次機會，無論是從PC互聯網到移動互聯網的轉型，還是因使用場景拓展倒逼出的微信支付、微信小程序，以及如今的搜一搜、視頻号等功能，都幫助微信成為了“連接一切”的超極平台。

但值得一提的是，并非所有模仿微信的應用都“撲街”了。例如日韓市場流行的Line、新加坡和馬來西亞的Grab等，發展道路都類似于微信，也幾乎都是從單一工具發展到了集打車、金融、遊戲等功能在内的超級應用。相比海外市場早已有了各類型的對應APP、完善的企業和服務生态，這些區域雖然相對滞後，卻恰恰有着超級應用誕生的市場環境。

總而，馬斯克想推特的基礎上打造一個類似微信的超極應用，與TikTok在海外市場做起帶貨直播面臨重重困難一樣，都可能會讓海外用戶感到不适。而在一個沒有土壤的地方，怎麼努力或許也很難結出“微信”這樣的果實出來。

【本文圖片來自網絡】

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