阿迪達斯這就是我廣告分析?阿迪達斯又在“扮神秘”了之所以說“又”，是因為這個以“ORIGINAL is never finished（原創不息）”為主題的系列廣告，前前後後已經出過至少3個版本不過和前作一樣，對于普通觀衆來說，如果你對充滿符号、隐喻和碎片化表達不熟悉，那麼這支廣告看上去有難懂：攝影師陳漫撕破半空懸挂的塑料袋出來，舉着雨傘走在街上；名模Kendall Jenner好像在從太空艙裡重生；陳奕迅用奇怪的裝扮凹造型，下面我們就來說一說關于阿迪達斯這就是我廣告分析?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

阿迪達斯這就是我廣告分析

阿迪達斯又在“扮神秘”了。

之所以說“又”，是因為這個以“ORIGINAL is never finished（原創不息）”為主題的系列廣告，前前後後已經出過至少3個版本。不過和前作一樣，對于普通觀衆來說，如果你對充滿符号、隐喻和碎片化表達不熟悉，那麼這支廣告看上去有難懂：攝影師陳漫撕破半空懸挂的塑料袋出來，舉着雨傘走在街上；名模Kendall Jenner好像在從太空艙裡重生；陳奕迅用奇怪的裝扮凹造型。

實際上他們在模仿名畫。在故障感藝術的鏡頭裡，你會發現陳漫和Kendall Jenner的畫面和波提切利的《維納斯的誕生》重合了，陳奕迅的姿态則來自達芬奇名畫《維特魯威人》的經典造型。

模仿名畫、模仿自己，按照阿迪達斯全球傳播副總裁Alegra O’Hare的說法，這一系列在全球和中國推出的廣告，表達出Originals系列在2017年的品牌主題就是“重新解讀”（re-interpretations）。

和耐克喜歡講的“勵志雞湯”不同，你會發現阿迪達斯身上“潮流”“時尚”标簽更加明顯，尤其是對于Originals系列來說，代言人常常是歌手、設計師、演員等等。這樣來樹立自己有别于專業運動品牌，更為生活方式與小衆的品牌形象。

因此它娛樂化氣質也更加明顯，一個例子是，在今年的戛納國際創意節上，阿迪達斯這一系列的第一支廣告，就打敗了耐克獲得了音樂娛樂類的全場大獎。

最近這支是本土化的中國版本。除了Kendall Jenner外，陳奕迅、新生代歌手孟佳、攝影師陳漫對于國内觀衆來說更為熟悉。而孟佳模仿的經典還包括有東方文化色彩的“千手千眼觀音”。

這種廣告策略當然取決于中國龐大的市場地位。根據8月3号發布的2017第二季度财報顯示，繼一季度銷售增長30%之後，大中華區第二季度的表現依然突出，去掉彙率因素，大中華區的銷售額同比上漲28%至8.65億歐元。

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