如果談論近段時間手機行業的最大話題，那大概就是：這屆年輕人，不愛換手機了。

在消費電子整體市場不景氣的環境下，智能手機的出貨量有了明顯的下滑。StrategyAnalytics公布的最新研究報告顯示，2022年全球智能手機出貨量同比下降7.8%；其中，在中國市場，中國信通院發布數據顯示，2022年上半年，國内智能手機出貨量為1.34億部，同比下降了21.7%，創下了自2015年以來國内智能手機市場的最差成績。

不過，有人憂愁有人喜，在消費電子市場的另一端，智能手表正在以迅猛勢頭，向着年輕人身上穿戴“标配”的地位前進。

逆勢增長

市場調研機構Counterpoint Research最新報告顯示，2022Q2，全球智能手表市場出貨量同比增長13%，在受通貨膨脹和地緣政治沖突等宏觀不确定因素影響下，智能手表依然實現了持續增長；Strategy Analytics則預計，2022年全球智能手表收益增長将達到20%，并将在2027年前繼續保持穩定的增長。

在中國市場方面，艾媒咨詢數據顯示，2021年，中國智能手機市場規模達到295億元，預計2025年超過400億元；另一方面，電商數據顯示，今年上半年，京東平台智能手表銷量超過390萬件，銷售額超42億元，整體的銷量增長了約21%，銷售額增長了約26%。

在産品方面，近來也是新品頻發。在剛結束不久的蘋果新品發布會上，蘋果一口氣推出了Apple Watch Ultra、Apple Watch Series 8和Apple Watch SE三款智能手表；而在此前，華為先後發布了Watch GT 3 Pro、Watch 3 Pro new、Watch Fit 2等智能手表産品；8月，OPPO正式發布了全新一代的OPPO Watch 3系列智能手表，包括OPPO Watch 3以及Watch 3 Pro兩款産品；同樣時候，三星推出新一代智能手表Galaxy Watch5系列。

從行業到市場，雖然和智能手機在體量上仍有着一定的差距，但憑借靈活的産品定位，一場屬于智能手表的“逆襲戰”似乎正在打響。

多元化發展

智能手表究竟是智能手機的附屬，還是定義為手腕上的裝飾品，抑或是一個獨立的數碼産品，在早些時候，圍繞這一話題的讨論不絕于耳。

早期階段，智能手表的定位更接近于智能手機或數碼産品的配件，承擔起接聽電話、記錄數據等簡單功能，Fossil開發的首款智能手表是作為PDA的配件使用，而西鐵城的首款智能手表則通過藍牙獲取手機的各種數據。2010年，第六代iPod Nano産品上市，iPod配件制造商Griffin Technologies發布了最新的Slap保護套，可以直接将Nano戴在手腕上，由此開啟了現代智能手表時代。

2014年，蘋果推出Apple Watch産品，蘋果CEO蒂姆·庫克稱其為“革命性産品”，Apple Watch 能夠收發信息、給用戶提供方向導航、追蹤健身數據、進行無線支付等。彼時的《時代雜志》評價Apple Watch為“完全重新想象了手腕計算機，使用一個全新的界面，将觸摸屏和實體按鍵結合起來。”

值得一提的是，早期的智能手表無法自動連接網絡，需要連接智能手機才能發揮更大作用，而随着eSIM技術使用的普及，智能手表得以擁有獨立通訊的能力，成為了真正的獨立可穿戴設備，智能手表也開始多元化開花，比如健康、娛樂、出行、社交等，據艾媒咨詢報告，在智能手表的衆多功能中，健康數據監測是用戶最常用的功能，其次則是GPS定位、運動記錄、睡眠記錄、通話。

在健康與運動領域，在跑步、健身、遊泳等場合下，比起智能手機更加輕便、貼身、便于攜帶的智能手表帶有着更優秀的使用體驗。智能手表更多地充當起一個“健康管家”、“生活伴侶”的角色；值得一提的是，除了不斷強化健康功能外，随着智能家居的發展，智能手表也開始逐漸成為智能家居重要的入口之一，以華為舉例，其早前提出的“1 8 N”全場景智慧化策略，智能手表便是其中一環，而像vivo、OPPO，多個産品均已搭載了相關的模塊或者功能。

家電網主編李韬認為，目前IoT可能會是智能手表發展的下一個重要階段，但智能手表的産品形态絕不會停留于此，相反，随着技術的發展以及眼界的拓寬，加上自身獨有的形态優勢，智能手表未來還有很多故事可以講。

印度市場值得關注

值得關注的是，在Counterpoint Research智能手表報告中，北美憑借31%的份額繼續位居榜首，而印度的智能手表市場同比增長逾300%，已經超過中國，成為全球第二大市場。

雖然近段時間以來，有關印度打壓企業的報道時有發生，但不可否認的是，從長遠目光來看，印度依然是全球消費潛力最大的市場之一。龐大的人口，讓印度有着足夠大的市場空間和用戶體量，另一方面，随着印度互聯網、電商等行業的快速發展，民衆對于數碼産品的需求也會變多，一如智能手機在印度那般。

據《德幹先驅報》報道，中國多個品牌在印度市場占有不俗的市場份額，“一加”和“真我”品牌的智能手表産品在印度市場銷量排名分列第三和第五位。因此，對于智能手表廠商來說，“出海”印度會是一個可選項，事實上，就在前不久，realme真我就在印度發布了新品realme Watch 3 Pro智能手表。

有分析人士向西柚表示，智能手表市場方興未艾，現在或許會是“搶灘登陸”的好時機。

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